На прошлой неделе Amazon объявил о планах выпустить документальный фильм «за кулисами» о Мелании Трамп, снятый самой будущей первой леди США. Сообщается, что технологический гигант заплатил 40 миллионов долларов за эксклюзивную сделку всего через несколько недель после того, как он пожертвовал 1 миллион долларов инаугурационному комитету ее мужа Дональда Трампа и обязался вести прямую трансляцию церемонии на своем сервисе Prime.
Перед ноябрьскими президентскими выборами основатель Amazon Джефф Безос также отменил планы принадлежащей ему The Washington Post поддержать соперника Трампа от Демократической партии. Вскоре после выборов он положительно отозвался об «энергии Трампа, направленной на сокращение регулирования» и совершил личное паломничество, чтобы поужинать с новым президентом в его поместье Мар-а-Лаго.
Стремление Безоса подружиться с Трампом сопровождалось руководителями корпораций по всей Америке, поскольку технологические миллиардеры, финансисты и лидеры некоторых из самых известных потребительских групп США спешат приспособиться к более консервативному духу времени после победы Трампа на выборах. и победа республиканцев в обеих палатах Конгресса.
В зеркальном отражении корпоративного стремления 2020 года поддержать идеи социальной справедливости после убийства Джорджа Флойда полицейским, сегодня компании меняют способы взаимодействия со своими клиентами, сотрудниками и обществом в целом.
Некоторые из шагов, такие как парад руководителей, посещающих Трампа во Флориде, пожертвования и усилия по ведению бизнеса с людьми из его ближайшего окружения, похоже, предназначены для того, чтобы завоевать расположение человека, известного своими нападками на компании и руководителей, которые ему не нравятся.
Но выборы также ускорили более широкий сдвиг назад к более консервативным социальным и политическим позициям и принятию неограниченного капитализма.
Компании отказываются от отделов по вопросам разнообразия, справедливости и инклюзивности, сокращают поддержку благотворительных организаций по расовому разнообразию и выходят из групп по борьбе с изменением климата. Они также удаляют все, что может быть воспринято как «проснувшееся» от публичных заявлений, корпоративных документов и рекламы.
Выборы дали возможность некоторым высшим руководителям начать высказываться в пользу консервативной политики, от снижения налогов до традиционных гендерных ролей.
«В этом политическом климате наблюдается консервативное давление, и люди просто ожидают смены администрации и… . . согласовывать свои стратегии с этими ожидаемыми политическими изменениями», — сказал Триер Брайант, бывший руководитель DEI в Goldman Sachs и Twitter.
На прошлой неделе группа социальных сетей Meta продемонстрировала сразу все события. Компания отказалась от политики модерации контента, включила в свой совет давнего друга Трампа и исполнительного директора Ultimate Fighting Championship Дану Уайта, перевела своего главного специалиста по многообразию на новую должность и отказалась от целей по повышению расового и гендерного разнообразия среди своих менеджеров и поставщиков.
Основатель Марк Цукерберг позже присоединился к подкасту, который вел Джо Роган, который поддержал Трампа на выборах, и посетовал на рост «культурно нейтральных» компаний. «Я думаю, что культура, которая больше прославляет агрессию, имеет свои преимущества, которые действительно позитивны», — сказал Цукерберг.
Либеральные политики и активисты-инвесторы потрясены. «Корпоративные уступки Трампу вызывают глубокое беспокойство», — сказал Брэд Лендер, контролер города Нью-Йорка и сторонник устойчивого инвестирования. «В истории мы видели слишком много примеров. Именно так со временем ослабляются демократия и основные права».
Но компании, руководители и аналитики утверждают, что мотивы этих изменений сложны и отражают гораздо больше, чем просто желание потворствовать новому президенту.
Настроение среди их клиентов изменилось, утверждают руководители, а судебные решения, а также расследования со стороны государственных и федеральных регулирующих органов, в частности, прошлогоднее постановление Верховного суда США, запрещающее позитивные действия в колледжах, подорвали основу программ многообразия и климата.
Для многих новая администрация предлагает долгожданную возможность отменить некоторые из более жестких правил, введенных во время правления президента Джо Байдена, и изменить налоговую и нормативную политику в свою пользу.
Дэвид Соломон, исполнительный директор Goldman Sachs, недавно похвалил новую администрацию Трампа за «руководство по стратегии роста».
«Я весьма оптимистичен в отношении того, что нынешняя администрация будет проводить программу, способствующую экономическому росту», — сказал Соломон на мероприятии Reuters.
Лидеры технологических компаний сделали несколько громких жестов в сторону Трампа и консервативных ценностей в упреждающей попытке наладить отношения. Тим Кук из Apple, Сундар Пичаи из Google и Сэм Альтман из OpenAI присоединились к Цукербергу из Meta и Безосу из Amazon, пожертвовав 1 миллион долларов в инаугурационный фонд Трампа, а Пичаи также прилетел в Мар-а-Лаго. Трамп ранее утверждал, что Google был «сфальсифицирован», чтобы скрыть положительные отзывы о нем.
«Это заявление об отсутствии уверенности и твердости у технических руководителей», — сказал Джеффри Зонненфельд, старший заместитель декана по изучению лидерства Йельской школы менеджмента. Он описал, что их вклады в инаугурацию Трампа служат «схемой десятины» для избранного президента.
В финансовом секторе наиболее заметный сдвиг после избрания Трампа связан с изменением климата. Все крупные банки Уолл-стрит и несколько крупных управляющих капиталом вышли из промышленных групп, которые стремятся использовать свое финансовое влияние для сокращения выбросов углекислого газа.
BlackRock, объект консервативных государственных расследований и судебных исков из-за ее предыдущей поддержки устойчивого инвестирования, на прошлой неделе прямо сослался на юридические и нормативные проблемы, связанные с ее выходом из инициативы Net Zero Asset Managers.
Даже то, как люди на Уолл-стрит разговаривают и взаимодействуют, меняется. Банкиры и финансисты говорят, что победа Трампа придала смелости тем, кто раздражался «доктриной пробуждения» и чувствовал, что им пришлось подвергнуть самоцензуре или изменить свой язык, чтобы не оскорбить более молодых коллег, женщин, меньшинства или людей с ограниченными возможностями.
«Я чувствую себя освобожденным», — сказал один из ведущих банкиров. «Мы можем говорить «дебил» и «киска», не опасаясь, что нас отменят. . . это новый рассвет».
Некоторые жители Уолл-стрит также чувствуют себя способными открыто зарабатывать деньги, не кивая на какие-либо более широкие социальные цели. «Большинству из нас не обязательно целовать задницу, потому что, как и Трамп, мы любим Америку и капитализм», — сказал один из них.
Тем временем группы, работающие с потребителями, становятся все более осторожными, чтобы не показаться «проснувшимися», чтобы не вызвать бойкоты, подобные тем, с которыми столкнулись Target и Bud Light в отношении маркетинга, прославляющего геев и трансгендеров. Эта негативная реакция началась задолго до выборов.
Но сдвиг вправо был настолько быстрым, что некоторые группы оказались в ловушке. После недавнего теракта в Новом Орлеане исполнительный директор страховой группы Allstate Том Уилсон вызвал шквал критики за слова: «Мы должны быть сильнее вместе, преодолев пристрастие к разногласиям и негативу».
Консервативные активисты обвинили Уилсона, чья компания спонсировала громкий матч по американскому футболу в городе, в том, что он сводит к минимуму количество убийств, одновременно продвигая прогрессивные идеи. Allstate попыталась объяснить, что это заявление «отражает более широкую приверженность укреплению доверия и позитива в сообществах по всей стране».
Другой крупный корпоративный сдвиг произошел в усилиях DEI, особенно после вынесения Верховным судом в июне 2023 года постановления против использования системы приема в колледжи по признаку расы. Такие компании, как Harley-Davidson, Ford и Molson Coors, начали сокращать свое корпоративное многообразие через несколько месяцев после решение, и после победы Трампа на выборах ручеек превратился в поток.
Walmart прекратил учитывать расу и пол при заключении контрактов с поставщиками, прекратил обучение персонала по вопросам расовой справедливости и прекратил финансирование Центра расового равенства, который он создал с залогом в 100 миллионов долларов после протестов Джорджа Флойда. На прошлой неделе McDonald's снизил процентные цели для женщин и небелых менеджеров, перестал требовать от поставщиков подписать обязательство DEI и заявил, что теперь будет называть свою команду по разнообразию «Группой глобального включения».
Обе компании указали на юридические проблемы, а также на меняющиеся обстоятельства. McDonald's сослался на «развивающуюся ситуацию», заявив при этом, что стремится к инклюзивности. Walmart заявила, что ее меняющийся подход показал, что «мы готовы меняться вместе с нашими партнерами и клиентами, которые представляют всю Америку». Мы были в путешествии и знаем, что мы не идеальны, но каждое решение исходит из желания воспитать чувство принадлежности».
Консультанты и другие корпоративные консультанты заявили, что меняющаяся ситуация также дала компаниям возможность переосмыслить или отказаться от целей в области окружающей среды и разнообразия, которых они в любом случае не достигли.
«Они не хотят, чтобы их застали врасплох, обещая, а не выполняя свои обязательства», — сказал Ричард Эдельман, который консультирует корпоративных лидеров в качестве исполнительного директора Edelman, группы по связям с общественностью. «Компании по-прежнему привержены разнообразию и инклюзивности, но они просто не хотят гарантировать результаты».
Неясно, продлится ли консервативный поворот дольше, чем прогрессивные позиции, выдвинутые компаниями в 2020 году. Брайант, бывший руководитель DEI, а сейчас генеральный директор консалтинговой фирмы Pathfinder, сказал, что многие изменения в политике, похоже, были направлены на облегчение политического контроля, а не существенные изменения в политике.
«Майя Анжелу сказала: «Когда люди показывают вам, кто они, верьте им». Когда компании показывают вам, кто они, верьте им тоже», — сказала она.
Репортажи Брук Мастерс, Джеймса Фонтанеллы-Хана, Грегори Мейера, Тейлор Николь Роджерс и Патрика Темпл-Уэста в Нью-Йорке и Табби Киндер в Сан-Франциско.
