В последние несколько недель компания Honey, принадлежащая PayPal, которая утверждает, что находит для вас лучшие коды купонов для выгодной сделки, оказалась в центре споров. Предположительно, инструмент тайно зарабатывал партнерские деньги, изменяя атрибуты ссылок на продукты, размещенных создателями в своих видео. В центре проблемы было то, как работают партнерские ссылки и как деньги переходят к тому, у кого есть последняя ссылка, когда пользователь совершает покупку.
Бывший сотрудник Vercel Стивен Тей считает, что его сервис сокращения URL-адресов и отслеживания ссылок с открытым исходным кодом Dub.co может решить эту проблему, устранив необходимость использования кодов купонов и встроив их в ссылку.
Компания создает атрибутивный и партнерский продукт, который создатели могут использовать для создания собственных ссылок. И пользователи получат скидку только в том случае, если они воспользуются этой конкретной ссылкой.
«Мы хотим сделать атрибуцию более прозрачной для создателей, а также для бизнеса, чтобы избежать таких ситуаций, как скандал с Honey, когда кто угодно может украсть атрибуцию», — сказал Тей в телефонном разговоре с TechCrunch.
Тей основал Dub.co, когда работал в Vercel над сокращением URL-адресов с открытым исходным кодом. Попутно он добавил отслеживание ссылок. Он создал этот проект, чтобы лучше понять продукцию, которую поставляла Vercel. Со временем Dub.co стал полноценным SaaS-сервисом. Тей покинул Версель в конце 2023 года и примерно в то же время основал компанию.
«Была большая проблема с отслеживанием атрибуции, чтобы понять, откуда берутся наши доходы. В то время в Vercel мы не знали, как работает наша защита интересов разработчиков, например создание статей и учебных пособий, приносящих доход. Так что это посеяло семена для Даба», — сказал Тей.
Он добавил, что после запуска Dub.co он понял, что партнерское пространство устарело и захламлено, в нем не так много инструментов для настройки. Именно тогда он понял, что пространство для отслеживания ссылок — это нечто большее, чем просто службы сокращения URL-адресов.
Хотя основным источником дохода компании являются предприятия и предприятия, она также предлагает людям бесплатный план, позволяющий сокращать свои ссылки и отслеживать их. Примечательно, что стартап работает с правительством Малайзии над использованием стороны проекта с открытым исходным кодом для создания средства сокращения ссылок и трекера для властей. Кроме того, такие компании, как Twilio, используют SaaS-версию Dub.co и настраивают ее в соответствии со своими потребностями для отслеживания своих ссылок, кампаний и событий. Более того, такие каналы YouTube, как Huberman Labs, используют решение Dub для отслеживания партнеров.
На этой неделе Dub.co запустил новый продукт под названием «Конверсии», который может отслеживать маркетинговые клики в режиме реального времени, конвертирующиеся в регистрации или продажи. Стартап заявил, что это поможет компаниям отслеживать подробные показатели, такие как затраты на привлечение клиентов, уровень удержания клиентов и пожизненную ценность, чтобы лучше понимать маркетинговую отдачу. Dub.co также может интегрироваться с такими инструментами, как Shopify и Stripe, чтобы лучше отслеживать конверсии.
Тей отметил, что, хотя Dub.co предлагает функции искусственного интеллекта, он не хочет, чтобы они переняли основные продукты. В настоящее время пользователи могут использовать ИИ для создания пользовательских отчетов или получения предложений по названию и описанию различных ссылок. Стартап также использует ИИ для автоматической пометки ссылок на существующие категории.
Джозеф Джекс, основатель OSS Capital, сказал, что Dub.co имеет преимущество перед конкурентами благодаря открытому исходному коду, лучшему пользовательскому опыту и дизайну.
Компания привлекла 2 миллиона долларов от инвесторов, включая OSS Capital; генеральный директор Vercel Гильермо Раух; Баладжи Шринивасан; основатели дизайнерской службы Framer Йорн ван Дейк и Коэн Бок; бывший дизайнер Facebook Солейо, который одним из первых поддерживал Vercel, Perplexity и Figma; и генеральный директор Cal.com Пер Ричардсон.
«Ссылки — это основа Интернета, а вместе с ними и атрибуция, и адресный рынок огромен, минимум десятки миллиардов», — сказал Джекс TechCrunch по электронной почте.
«Превратив короткие ссылки в механизмы атрибуции, Dub может помочь маркетологам ответить на извечный вопрос: «Какова рентабельность инвестиций в маркетинг?» — подкреплено реальными данными о конверсиях».
