Пока не совсем ясно, что произойдет с TikTok в 12 часов ночи 19 января. По данным Reuters, руководство TikTok подчинится быстро приближающемуся запрету, «погаснув». По словам администрации Байдена, они не собираются обеспечивать соблюдение закона, и приложение по-прежнему будет доступно. В любом случае, самые нервные из 170 миллионов пользователей TikTok в США продолжают поиск нового дома для своего контента. К счастью для них, почти каждая платформа социальных сетей считает, что у них есть ответ. Но будут ли эти ухаживания успешными?
Как приложение, TikTok процветал благодаря своей доступности. На странице «для вас», которая работает на основе запатентованного алгоритма, принадлежащего материнской компании ByteDance, бесконечная прокрутка поддерживает интерес пользователей к приложению, постоянно знакомя их с новыми авторами и тенденциями, которые, по прогнозам алгоритма, будут соответствовать их интересам. Он также имеет программное обеспечение для редактирования в приложении, которое удобно в использовании, что означает, что даже новейшие редакторы могут учиться.
В самом начале популярности приложения в 2020 году эта возможность открытия превратила обычные плакаты в нарицательные имена и основные продукты отрасли. И даже для тех, чья цель не заключалась в том, чтобы стать знаменитостью, недавно добавленная в TikTok функция «Магазин» и тысячи купонов и скидок, которые она предлагает каждую неделю, позволили малому бизнесу получить реальный доход от приложения. Не каждая платформа основана на видео, и замена гиганта, которым стал TikTok в США, кажется гигантской задачей. Но платформы, похоже, привлекают новых пользователей не тем, что притворяются полной заменой приложения, а тем, что выбирают один успешный аспект TikTok и обещают добиться большего, чем когда-либо мог сделать крупнейший американский проект ByteDance.
Подстек
Когда люди думают о Substack, издательской платформе, на которой размещаются одни из самых крупных и высокооплачиваемых информационных бюллетеней современности, на ум не обязательно приходят короткие видеоконтенты. Но, по словам компании, платформа обновила свои видеовозможности, в том числе позволяя любому, у кого есть как минимум 10 подписчиков, платных или бесплатных, вести прямую трансляцию со своих страниц — и они видят данные, которые позволяют предположить, что авторы, добавляющие видео, видят, что доходы растут в два раза больше. быстрый.
«В свете надвигающегося потенциального запрета TikTok мы хотим помочь создателям сохранить свою аудиторию и создать устойчивые средства к существованию подписчиков, прежде чем они потеряют то, что создали», — говорит Крис Бест, генеральный директор Substack. Роллинг Стоун. «(Substack) дает создателям видео, подкастерам и писателям максимальную власть: истинную независимость посредством владения аудиторией».
Ютуб
YouTube потратил последние четыре года на продвижение собственного раздела короткометражного видеоконтента YouTube Shorts, премьера которого состоялась в 2020 году. Многие пользователи в Индии, которая запретила TikTok незадолго до премьеры Shorts, нашли там приют, причем даже раньше, чем в США. намереваясь всерьез запретить его, сотни известных создателей TikTok использовали его для создания надежных подписчиков на YouTube. Там они размещают свой контент, чтобы воспользоваться преимуществами программ монетизации платформы. YouTube не сделал никаких конкретных заявлений о привлечении новых пользователей (и они отказались Роллинг Стоунзапрос на комментарий), но, скорее всего, это потому, что они фиксируют некоторые из самых громких имен TikTok с 2020 года.
Щелчок
Snap также уже может похвастаться огромным количеством контента от таких выдающихся авторов, как Чарли Д'Амелио, Лорен Грей и Аликс Эрл. Эти люди могут монетизировать видео и публикации-истории, что может означать еженедельную прибыль для специального постера. По словам представителя компании, в 2024 году объем контента Snap увеличился на 50 процентов, что позволяет компании чувствовать себя в хорошей позиции для приема множества новых пользователей. Компания также недавно объявила о новой программе монетизации в декабре, в рамках которой создателям платят за видеоролики Spotlight продолжительностью более одной минуты.
Тамблер
Также проявился интерес со стороны сайтов, которые, по мнению большинства авторов постеров (возможно, ошибочно), уже давно прошли свой расцвет. В 2014 году блог-платформа Tumblr создала определяющий эпоху образ и была заполнена фотосетами с ободранными коленями и рваными колготками, сигаретами, наборами гифок «Доктор Кто» и множеством капризных текстов песен, напечатанных на грозовом фоне. Даже после двойной смены владельца Tumblr оставался домом для нишевых фандомов и инсайдерских шуток, которые можно было обнаружить только благодаря тщательному курированию.
Тактика прокрутки Tumblr аналогична тактике TikTok, но требует, чтобы пользователи подписывались на отдельные аккаунты, которые им нравятся, чтобы наполнить свою ленту. Но за последние два года администраторы сайта ввели раздел «Сообщества» как способ позволить авторам Tumblr напрямую взаимодействовать со своими фандомами — это напоминает метко названные разделы Tik Tok. Страницы напоминают нечто среднее между чатом Discord, общедоступным Instagram и тегами сообщений Tumblr с возможностью поиска, но это способ для создателей, которые, возможно, больше привыкли к алгоритму TikTok, автоматически соединяющему постеры-единомышленники.
Рассказывает Ари Левин, руководитель отдела партнерских отношений Роллинг Стоун что сайт считает, что Tumblr должен быть тем вариантом, к которому обращаются многие тиктокеры, поскольку их история культивирует связи между жанрами. «В то время, когда кажется, что Интернет взрывается, происходят изменения, а платформы находятся на грани закрытия, Tumblr на протяжении почти 18 лет является укромным уголком социальных сетей для людей во всем мире», — говорит Левин.
Лимон8
Bytedance, материнская компания TikTok, попыталась предложить TikTokers повод оставаться рядом. За несколько недель до запрета TikTok интегрировал в свою платформу родственное приложение Lemon8. Lemon8 сочетает в себе публикацию видео из TikTok, но размещает ее на статической домашней странице, похожей на Pinterest или Instagram. Bytedance позволяет пользователям регистрироваться, используя свои существующие учетные записи TikTok, и уведомлять своих подписчиков о том, что они присоединились к другой платформе. Неясно, сколько пользователей TikTokers присоединилось к Lemon8.
Фан-база
В то время как авторитетные компании продолжают бороться за внимание создателей, характер потери TikTok заставил некоторых пользователей задуматься о том, как легко у них отобрали средства к существованию и платформу. Это особенно важно, учитывая, что недавно покупка Илоном Маском X (ранее Twitter) фактически уничтожила продукт для многих американских пользователей. Исаак Хейс III — сын Исаака Хейса — является основателем Fanbase, краудфандингового социального приложения, целью которого является прямая конкуренция с более крупными брендами, отдавая приоритет прозрачной монетизации.
«Мы глубоко сочувствуем сообществу TikTok в Соединенных Штатах, потому что они вложили так много времени, энергии и страсти в развитие этой платформы, но все это оказалось под угрозой», — говорит Хейс. Роллинг Стоун. «Мы знаем, как много это для них значит, и мы стремимся стать местом, где они смогут продолжать процветать и строить, не опасаясь потерять то, над созданием чего они так усердно работали».
По мере приближения воскресенья все еще есть шанс, что запрет TikTok может быть отменен. В пятницу Верховный суд проголосовал за сохранение текущего запрета, оставив единственным вариантом для приложения решение о продаже компании или последнюю попытку американского миллиардера; В тот же день Байден, похоже, отказался от своего одобрения подписанного им закона — при этом неназванные представители администрации заявили, что президент не будет штрафовать компании, которые поддерживают доступ к TikTok в своих магазинах приложений. Но для среднестатистического пользователя TikTok, независимо от того, что происходит с TikTok или какую платформу они выбирают, возникает удручающее осознание того, что любые новые профили — и обнадеживающие доходы — все еще находятся в руках кого-то другого.
