Запрет TikTok в США, вызванный обеспокоенностью правительства по поводу китайской собственности компании, стал беспорядочным вихрем обновлений для пользователей приложения. Компания прокрутила объявления о том, что ее запретят, могут и не запретить, Верховный суд может отменить запрет, Верховный суд оставил запрет в силе. Платформа была заблокирована за два с половиной часа до крайнего срока 19 января для передачи права собственности американскому владельцу, но затем была восстановлена через 14 часов. На данный момент его все еще могут запретить через два с половиной месяца. В результате многие пользователи, разочарованные вмешательством правительства в их любимую платформу социальных сетей, решили приложить это к Конгрессу и показать, как мало их волнует обеспокоенность правительства по поводу интеллектуального анализа данных иностранных правительств, и побежали прямо к Сяохуншу.
Китайское приложение для социальных сетей, известное на английском языке как RedNote, стало самым загружаемым бесплатным приложением в Apple App Store за неделю до запрета, поскольку самопровозглашенные «беженцы TikTok» искали новое место для поиска контента. Приложение для маркетинговой аналитики Sensor Tower сообщило, что количество загрузок с мобильных устройств в США увеличилось более чем в 20 раз за неделю, начавшуюся 8 января, по сравнению с предыдущей неделей и в 30 раз больше, чем за тот же период прошлого года. Приложение, которое функционирует аналогично Pinterest с коротким вертикальным видеоэлементом, в начале прошлой недели даже не было локализовано на английский язык, при этом большая часть интерфейса все еще была на китайском языке, но к 15 января компания уже выкатил английские переводы. Если правительство США заявляло, что существует китайская угроза, ответом было бы привлечь еще больше китайцев. Комментаторы спросили китайских пользователей, как перевести английский сленг вроде «хо, ты волшебный» и «ел» на мандаринский диалект. Duolingo сообщил, что число новых изучающих китайский язык в приложении выросло на 216 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Поскольку TikTok могли забанить, вместо этого я присоединился к китайскому приложению Xiaohongshu. ОНИ ТАМ ТАК СМЕШНЫЕ, ЛМАО», — написал один из пользователей. «Страница Xiaohongshu для вас намного круче, чем страница любого другого приложения для вас», — сказал другой.
Когда пользователи массово мигрировали на Xiaohongshu, платформу захлестнула волна перемен: люди по обе стороны многолетнего геополитического холодного фронта впервые начали взаимодействовать. Китай через призму Америки — это мир, который всегда застрял во времени, что сделало пробные камни его культуры и человечества еще более аморфными для многих американцев. С другой стороны, женщины, живущие в Китае, говорят, что они счастливы, что их очеловечивают как обычных людей, а не стереотипы в глобальном масштабе.
Кэти Лу, 46 лет, родилась и выросла в Китае и использует Сяохуншу уже шесть лет. Исторически она использовала приложение, чтобы следовать рекомендациям блоггеров по туристическим направлениям, советам по образу жизни и актуальным темам. Изначально приложение было создано как альтернатива Instagram, его самый ранний контент был посвящен образу жизни, красоте и моде. Но теперь ее ленты заполнены китайцами, рассказывающими американцам о своей повседневной жизни, и наоборот.
«Мне нравится то, что происходит», — говорит она. «Это помогает американцам узнать больше о «настоящем Китае», например, о ценах на продукты, стоимость общественного транспорта, заказанной роботами еды в отелях и тому подобное. И в то же время это помогает китайцам узнать больше об Америке — об обществе, культуре, а также об их реальной жизни и точках зрения».
Джессика Ли, 23 года, публикует контент видеоблога для своих 27 200 подписчиков на Xiaohongshu. Создатель из Шанхая использует приложение уже четыре года. «Раньше, находясь на Сяохуншу, многие американцы, казалось, думали, что Китай отстает в развитии и стар, но он высокоразвит, высокотехнологичен и удобен в разных отношениях», — сказала она. Она чувствует, что удивление не обязательно равное; поскольку она уже много лет смотрит американский контент через призму средств массовой информации и TikTok, ее не так удивил контент, который американцы публикуют на Xiaohongshu сейчас, как некоторые из них, которые она уже видела в TikTok.
Лу считает, что обе стороны исторически были недальновидны в пропаганде и стереотипах. И хотя она не совсем удивлена информацией, которой делятся американцы, она удивлена тем, что запрет TikTok вообще вдохновил людей присоединиться к Xiaohongshu. Исторически между американскими и китайскими социальными платформами не было большого совпадения из-за давней технологической развязки между странами, и для обеих сторон такого рода взаимодействие является новым.
Некоторые пользователи были поражены таким наплывом. 35-летняя Иса Фэн говорит, что сначала она подумала, что заметки, которые публикуют американские пользователи, были опубликованы фейковыми аккаунтами. «Я была шокирована и подумала, что это своего рода мошенничество», — рассказывает она. Роллинг Стоун. «Когда он стал вирусным, и я увидел, что все больше американских пользователей действительно обращаются к Xiaohongshu в качестве альтернативы, я подумал, что это интересное развитие событий».
Конечно, как и другие приложения для социальных сетей, Xiaohongshu на протяжении многих лет сталкивалась с негативной реакцией за пропаганду нереальных стандартов красоты, которые некоторые в приложении называют «服美役», или службу в армии красоты, а также мошеннический контент для электронной коммерции. . Но Фэн сказала, что как только она поняла, что это реально, ей понравилось взглянуть на то, на что похожа американская жизнь. Ее корм в основном составляют щенки американского самоеда, с которыми она «может поздороваться», говорит она.
Одной из тем разговора, которая больше всего интересовала Фэна, была дискуссия китайских и американских пользователей о стоимости жизни в обеих странах. Дискуссия в основном состояла из удивления американцев удобством транспорта, доставки еды и бакалейных товаров в Китае. Один из разговоров, за которым следил Фэн, заключался в том, насколько дорого стоит американское здравоохранение.
«Китайцы были шокированы тем, насколько дорого стоит вызвать скорую помощь в США без медицинской страховки», — сказала она. «Это разрушает информационный кокон в социальных сетях».
Медицинское страхование вызвало особое недоверие у многих китайских пользователей, которые выразили удивление фотографиями американских медицинских счетов, в которых взимались деньги за контакт кожа к коже после рождения, или резко более высокой стоимостью сопоставимых противораковых лекарств. Некоторые китайские комментаторы в своем удивлении также задаются вопросом, не преувеличены ли некоторые из вопросов, поднятых американцами, такие как низкая оплата отпуска, высокая стоимость жизни и борьба с тем, чтобы свести концы с концами, или же они публикуются бот-аккаунтами. Под публикацией американского пользователя @Nerdcabinet, в которой он просил китайских пользователей рассказать, что их больше всего удивило после разговора с американцами. «Я подозреваю, что все люди на Сяохуншу — фальшивые американцы», — написал один комментатор из провинции Гуандун. «Информация, которую я получил с детства, заключается в том, что в Соединенных Штатах высокое благосостояние, высокая заработная плата, свобода и непринужденность, один человек работает, чтобы прокормить всю семью, и большую часть каникул мы проводим в путешествиях».
«Теперь выяснилось, что американцы могут переносить трудности даже больше, чем мы», — ответил другой пользователь из провинции Чжэцзян.
Существует общее чувство китайской национальной гордости за культуру, которая долгое время считалась злодейской в результате действий правительства. Фэн говорит, что сейчас среди пользователей даже ходит поговорка: Корейцы знакомятся с Китаем оффлайн, американцы знакомятся с Китаем онлайносновываясь на недавних новостях о том, что Шанхай обогнал Токио как лучшее место для зимних путешествий для южнокорейских туристов.
Тем не менее, многие выразили некоторое недовольство внезапным изменением своих каналов. Ли чувствует, что общее качество приложения ухудшилось. «Теперь этот канал во многом похож на TikTok», — говорит она. У китайских пользователей уже есть отечественная версия TikTok — Douyin, а Xiaohongshu всегда позиционировалась как платформа, более ориентированная на образ жизни и напоминающая Instagram. В приложении также царит сильная культура сестричества: почти 70 процентов пользователей — женщины, причем большинство из них — молодые женщины, живущие в городах «первого» или «второго уровня». Видеоприветствие по умолчанию для аудитории — это даже 姐妹, или «сестры», что стало всеобъемлющей фразой, обозначающей всех. Но теперь эта демографическая ситуация может измениться.
Уже произошли изменения для адаптации к новой аудитории. Все женщины, которые общались с Роллинг Стоун упомянули о резком сдвиге в сторону англоязычного контента в своих лентах, а также об увеличении количества фирменного контента, поскольку как создатели, так и бренды пытаются извлечь выгоду из избытка новых пользователей. «Семьдесят процентов моей ленты сейчас на английском языке, и там много комментариев на английском языке», — говорит Ли. Это неуклюжий контраст с некоторым контентом — такие тенденции, как 新中式妆容 (макияж в новом китайском стиле) или вирусный фитнес-тренд «прогулка по городу», часто сосредоточены вокруг китайской культуры и, в частности, мест. Такие пользователи, как Фэн, также используют Сяохуншу для получения знаний о традиционной китайской культуре.
Хотя язык, возможно, не является проблемой для этих женщин, которые все свободно владеют английским языком, это не обязательно широко распространенный навык в стране. По данным национального опроса 2012 года, проведенного Министерством образования и Сианьским университетом Цзяотун-Ливерпуль, 67 процентов жителей материкового Китая с неполным средним образованием или выше изучали иностранный язык, почти все из них выбрали английский, но используют потому что он часто был низким.
«Интересно, что, несмотря на то, что они вообще не понимают китайский язык, они скорее предпочитают Xiaohongshu, чем Lemon8, Instagram Reels или другие американские приложения», — говорит она. «Очень здорово, как люди общаются и изучают разные культуры».
До сих пор неясно, что произойдет с будущим TikTok, а с учетом растущей популярности Xiaohongshu вполне возможно, что приложение также может быть запрещено в США, учитывая обеспокоенность правительства по поводу интеллектуального анализа данных иностранных правительств. После восстановления TikTok некоторые пользователи в шутку попрощались с «беженцами TikTok». Но, тем не менее, Лу рад, что смог испытать этот культурный обмен в приложении. «Удивительно, что люди разных культур и происхождения собрались вместе на одной платформе», — сказала она. «Мы были объединены скорее похожими, чем разными».
