Разблокируйте дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.
По словам генерального директора Марка Рида, WPP «рассматривает» возможность переноса своего первичного листинга в Нью-Йорк, который будет использовать возможности «возрождения» в США по мере возвращения Дональда Трампа в Белый дом.
Рид рассказал Financial Times, что в этом году зарегистрированная на Лондонской фондовой бирже рекламная сеть начнет продвигаться в направлении искусственного интеллекта, роста доходов и, несмотря на его опасения по поводу состояния британского фондового рынка, цены на свои акции.
«Мы должны стимулировать рост выручки, чтобы стимулировать цену акций — я очень сосредоточен на этом», — сказал Рид в интервью в своем офисе в лондонском Саутбэнке, обрисовав в общих чертах планы дополнительных инвестиций в искусственный интеллект на сумму до 100 миллионов долларов для стимулирования обоих проектов. креативность и продуктивность всех своих агентств.
«Как лидерская команда, у нас есть план. Мы знаем, что нам нужно делать. А 2025 год — это год реализации, и особенно реализации в сфере ИИ».
Рид сообщил, что WPP рассматривает возможность переноса своего первичного листинга в США, добавив: «Мы внимательно следим за этим». Хотя на данный момент у компании нет планов делать это, он отметил, что «другие генеральные директора, которые перенесли свои листинги в США, получили положительный опыт».
Рынок внимательно следит за дальнейшими действиями Рида, поскольку корпоративные консультанты и конкуренты в отрасли говорят о растущем давлении на генерального директора после прихода на пост председателя бывшего босса BT Филипа Янсена три недели назад.
Акции WPP упали на десятую часть за последний месяц и сейчас примерно на треть ниже, чем когда Рид пришел к власти в 2018 году. Цена акций ее французского конкурента Publicis выросла почти вдвое за тот же период.
Тем временем два крупнейших конкурента WPP в США — Omnicom и IPG — в прошлом месяце обнародовали планы слияния с целью создания единого рекламного тяжеловеса со штаб-квартирой в Нью-Йорке.
Рид сказал, что, хотя крупные сделки по типу Omnicom-IPG «очевидно, мы рассматриваем», он бы не стал добиваться такого объединения. «Нам лучше инвестировать в то, что у нас есть, чем проводить крупную консолидацию», — сказал он.
Он также рассматривал слияние как возможность, предположив, что период реструктуризации WPP указывает на грядущие потрясения для его американских конкурентов. «У меня есть боевые шрамы от интеграции бизнеса за последние шесть лет», — сказал Рид, указывая на проблемы объединения компаний, охватывающих несколько рекламных и PR-агентств.
«В нашей отрасли будут три крупных игрока. Никто из нас не сильно отличается по размеру и масштабу от других», — сказал он. И хотя масштаб, как правило, положительно влияет на закупку и планирование медиа-деятельности, добавил он, «мне не совсем понятно, что масштаб и креативность — это два слова, которые всегда идут рука об руку».
Рид столкнулся с критикой со стороны некоторых сотрудников по поводу объявленной на прошлой неделе политики, согласно которой люди возвращаются в офис четыре дня в неделю. Но он сказал: «Огилви в Нью-Йорке — одно из наших самых эффективных агентств. Здесь многолюдно, оживленно и ярко, чувствуется энергия. И я уверен, что эти вещи связаны».
Рид сказал, что США, где на долю WPP приходится около 38 процентов ее бизнеса, станут основной зоной роста для WPP, включая планы слияний и поглощений, ориентированные на услуги в области данных и технологий, чтобы обеспечить ей большее присутствие на крупнейшем в мире рекламном рынке.
«С приходом Трампа к власти в США наблюдается возрождение делового доверия», — заметил он, отметив «ощущение амбиций и роста в США», что также отразилось на том, насколько хорошо их компании преуспели на фондовом рынке.
Правительству Великобритании необходимо «докопаться» до того, как обеспечить приток капитала, необходимый для индекса FTSE 100, сказал он, отметив, что оценочная скидка для компаний, котирующихся в Лондоне, теперь «самая большая за всю историю».
«Это способствует слияниям и поглощениям и сокращению числа листинговых компаний», — добавил он.
По его словам, это представляет собой проблему для Великобритании в целом. «Мы должны стать ближе: WPP как компания к США и Великобритания как страна к США».
WPP считает в качестве клиентов некоторые крупнейшие технологические компании США, в том числе завоевание медиа-бизнеса Amazon за пределами Америки в прошлом году, но пострадала от замедления расходов на рекламу в этом секторе. Несмотря на это, он сказал, что «в долгосрочной перспективе эти компании изменят мир».
Он также отметил, как Трамп за короткий промежуток времени произвел культурные изменения в корпоративной Америке: «Самый яркий пример изменений в Meta за последние шесть недель. Они видят, как дует ветер».
Рекламодатели также вернулись в X, социальную сеть, принадлежащую союзнику Трампа Илону Маску. «Изменение в модерации контента (в) Meta — более тесно связанное с X — вероятно, тоже этому способствует», — сказал он.
Забегая вперед, он сказал, что надеется, что в этом году доходы улучшатся, и планирует потратить на 50–100 миллионов фунтов стерлингов больше, чем в 2024 году, на платформу искусственного интеллекта, которая внедряется среди 100 000 сотрудников группы.
«У нас появилось много новых прекрасных возможностей для бизнеса», — сказал Рид. «Мы очень уверены в своих инвестициях в искусственный интеллект, и я думаю, что в 2025 году нас ждет лучший год, чем в 2024 году».
