Генеральный директор Meta Марк Цукерберг дразнил «Возвращение в OG Facebook» в рамках своих ключевых целей на 2025 год в результате прибыли в 4 квартала в среду с инвесторами. В то время как компании не хватало деталей относительно того, какие конкретные изменения в магазине, ясно, что Meta отчаянно нуждается в молодых пользователях Facebook, чтобы поддерживать себя для следующего поколения.
Отвечая на вопрос о его планах «OG Facebook», Цукерберг ответил, что это была одна из направлений Meta на предстоящий год и то, что компания планировала как инвестировать, так и потратить время.
«Я думаю, что есть много возможностей сделать (Facebook) более культурно влиятельным, чем сегодня», — отметил он.
Исполнительный директор также предупредил инвесторов, что эти изменения в Facebook могут потребовать некоторых компромиссов с точки зрения «максимизации результатов бизнеса в ближайшем будущем» — сигнал о том, что доходы могут быть затронуты. Он сказал, что изменения продукта начнут развернуться в течение полугода или около того.
«Я думаю, что некоторые из этого вернутся к тому, как Facebook изначально использовался в тот день»,-сказал Цукерберг, в то время как на любых других деталях.
Снижение интереса к Facebook среди молодежи становится проблемой для технического гиганта, особенно когда его основные взрослые пользователи продолжают возрастать.
Согласно исследованию Emarketer, опубликованному в августе прошлого года, пользователи США Gen Z в возрасте от 18 до 24 лет тратят гораздо больше времени на Tiktok, а затем Instagram и Snapchat — на самом деле вдвое больше времени, по сравнению с общим взрослой населением США. Между тем, исследование Pew Research 2024 года показало, что использование Facebook в Facebook США (13-17) резко сократилось с 71% в 2014-2015 годах до 33%.
Часто то, что привлекает Gen Z, не является даже социальными сетями аспектов Facebook; Это более утилитарные функции, такие как Facebook Marketplace.
Meta уже давно знала об этих проблемах, запустив Z-ориентированный Z-ориентированную модернизацию своей стареющей социальной сети в октябре 2024 года, в частности, пообещав больший акцент на информацию о местном сообществе, видео и группы Facebook.
В настоящее время компания стремится развивать эти изменения с дальнейшим обновлением продукта Facebook в 2025 году, хотя ее способность конкурировать с предпочтительным приложением Gen Z Tiktok остается неопределенной.
Более того, пользователи Gen Z отправили сильный сигнал о том, что они готовы уйти от Meta, если Tiktok останется в США, вместо того, чтобы вернуться на платформу Meta, молодые люди скачали Rednote, еще одно китайское приложение, похожее на Tiktok, впереди и во время кратко приведя нас в Tiktok Ban.
Это может быть сложно, если не невозможно, для Facebook снова привлекать молодых пользователей, возвращаясь к своим «OG» корням. Компания уже пыталась возродить свое первоначальное чувство эксклюзивности, запустив сторону Facebook под названием Campus в 2020 году, которая обслуживала только студентов колледжа и университетов. Эти усилия были закрыты через полтора года после того, как не удалось взлететь.
Meta также занимается использованием других услуг, таких как онлайн -знакомства, для привлечения новых пользователей, с небольшим успехом.
Между тем, новые социальные сети строится на открытой социальной сети, основанной на протоколах, таких как ActivityPub, используемые Мастодоном, и в протоколе, используемый Bluesky, что позволяет людям вернуть контроль над своими данными и социальными связями от централизованного миллиардера. Контролируемые платформы, принадлежащие Big Tech. По мере того, как эти сети будут расти, они станут конкуренцией за такие усилия, как «OG Facebook».
Мета в течение многих лет работала над тем, чтобы защитить инвесторов от упадка Facebook.
В четвертом квартале 2019 года Meta (тогда называется Facebook) представила новые статистические данные для инвесторов, называемых Family Daily Active People и Family Monthly Active People. Позже, в первом квартале 2024 года, Meta предприняла шаги, чтобы дистанцироваться от показателей приложения путем устранения ежедневных активных и ежемесячных активных пользователей в своих ежеквартальных отчетах в пользу его семейства метрик приложений.
В то время в своем подаче Meta заявила, что решение должно было лучше продемонстрировать, сколько людей сотрудничали со всеми ее продуктами, а не только Facebook и Messenger. По всей вероятности, это также служило еще одной цели: скрыть снижение Facebook в более крупной «семейной» группе Meta.
