Голлория учит поколение, одержимое красотой, прикасаться к траве

Когда Голлория Дж. Когда она училась на первом курсе колледжа, она осознала все свое тело, готовясь к вечеринке. И вот она была в переполненной комнате, наполненной спреями для тела, выпрямителями и щипцами для завивки, подключенными к каждой доступной розетке, и продуктами, разбросанными перед зеркалами. Девушки раздавали бронзаторы и консилеры, пробовали румяна и тени для век друг друга — ритуал сближения, который ощущался как право прохода. Но для смуглой кожи Голлории эти очки были смехотворно непригодны для ношения. «Я постепенно поняла, что, девочка, ты вообще не можешь быть без макияжа», — рассказывает она. Роллинг Стоунсмеясь. «Мои друзья вместе готовятся, мы веселимся, собираемся выйти на улицу и жить жизнью. Это должно было быть что-то милое, что мы все переживаем вместе, но я не смогла этого сделать, потому что в моем оттенке не было макияжа».

Именно это чувство превратило 22-летнюю Голорию из студентки колледжа, пытающейся найти фундамент, в ведущего создателя красоты. В TikTok она часто публикует от четырех до шести видеороликов в день на самые разные темы: от ухода за кожей до аксессуаров для волос и новинок косметики. Но что привлекает людей в видео Голлории, так это ее четкая, краткая и зачастую невероятно прямая похвала и критика популярных брендов. Брендам, выпускающим продукт, который ей нравится, говорят: «Выходите вперед!» один из ее фирменных афоризмов. Она стала настолько неотъемлемой частью онлайн-пространства красоты, что бренды часто используют термин «сертифицировано Golloria» для продвижения своей продукции. Но если они хотят, чтобы Голлории понравился их макияж, им нужно сделать так, чтобы он подходил как можно большему количеству людей. Если это не сработает, она не боится сообщить об этом всем — и создала сообщество последователей, которые учатся открыто заявлять о своих потребностях. Голлория, имеющая 2,9 миллиона подписчиков в TikTok и постоянно растущая, представляет собой нечто большее, чем просто новое поколение видеоблогеров. Ее контент и незаслуженная негативная реакция, которую он часто терпит, являются доказательством того, что индустрия красоты до сих пор не решила свою самую большую и давнюю проблему: инклюзивность.

Красота — это индустрия стоимостью около 500 миллиардов долларов, которая превратила успешных создателей из предпринимателей в законных магнатов. За последнее десятилетие создатели контента подняли эту экосистему на новую высоту: некоторые косметические конгломераты утроили деньги, которые они тратят на маркетинг влияния в социальных сетях. Одними из первых авторов, монетизировавших платформы и продукты, были бьюти-ютуберы, такие как Джеки Айна, Тати Уэстбрук и ПатрикСтаррр. Фактически, Айна была одной из первых создателей, которая указала на основные бренды косметики, у которых не было более темных вариантов консилеров и тональных средств. Хотя цифровой ландшафт позволил небольшим брендам и предприятиям, управляемым знаменитостями, подняться на вершину, он также подчеркивает, что те же проблемы, на которые такие люди, как Айна, указывали в 2010 году, все еще происходят ежедневно. Вот тут-то и появляется Голлория.

Голлория выросла беженкой из Южного Судана в США. Она и ее родители приехали в страну, когда ей было около четырех лет, и никто из них не говорил по-английски. «Мы приехали в Миссури, очень красный штат. Таким образом, мы имели дело с множеством культурных различий и расизма. Это было очень много», — говорит она. «Было тяжело любить себя внутренне и внешне в той области, где не привыкли видеть таких людей, как я, и которые были не очень добры к людям, похожим на меня». Но когда Голлория впервые начала публиковать обзоры макияжа в колледже ради развлечения, она быстро поняла, что ее видео, особенно те, которые подчеркивали отсутствие в индустрии макияжа возможностей для темных оттенков кожи, рассказывают не только о ее личной борьбе. Люди почувствовали, что ее контент заметили, и начали писать ей в личные сообщения, чтобы сообщить ей об этом. «Когда я начала получать эти сообщения, я подумала: «Это все, что я чувствовала так долго», — говорит она. «Я не одинок и сейчас не могу остановиться».

Перерыв – это не слабость. Это прекрасная форма сопротивления».

За последние три года Голлория зарекомендовала себя как одна из самых громких и ярых критиков косметических брендов, которые подвели своих темнокожих клиентов. Когда покупатели обвинили бренд Youthforia, например, в выпуске тонального крема настолько темного, что он напоминал черную краску для лица, как одного из четырех предложений для смуглых людей, Голлория была там, чтобы привлечь их к ответственности, назвав продукт неприемлемым. (Youthforia никогда не делала публичных заявлений, вместо этого ограничив комментарии в своих аккаунтах в социальных сетях, прежде чем объявить, что они наймут директора по разработке продуктов, ответственного за цели DEI и инклюзивность оттенков.) Когда бренд Хейли Бибер, Rhode, выпустил румяна, которые проявлялись только на светлой коже. , Голлория высказывалась, пока Бибер не нанял ее в качестве консультанта по оттенкам, помогая расширить линию, добавив больше цветов для более темной кожи. («Хейли, спасибо, что протянули мне руку помощи, выслушали меня и относились ко мне как к человеку», — сказала тогда Голлория. «Это искупление.) Она продвигала Fenty Beauty Рианны, консультировалась с Патриком Та и даже выпускала рекламные кампании красоты. с Сефорой.

«Как только я смог полностью сесть и концептуализировать это, я понял, что многое из того, через что мне пришлось пройти в детстве, на самом деле было системным. Я думаю, это то, что действительно движет мной, и это до сих пор движет мной. Жители Южного Судана — одни из самых темных людей в мире», — говорит она. Роллинг Стоун. «Всю свою жизнь я сталкивался с расизмом и колоризмом. Да, это грим. Но приятно видеть, как это разворачивалось для меня: от маленького ребенка, который не чувствовал себя очень комфортно в своей коже, до создания сообщества миллионов темнокожих девушек (которые) также учатся любить свою кожу и распаковывать ее. многое из того, что нам говорили в детстве».