Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
Акции Nike достигли пятилетнего минимума в пятницу, так как группа спортивной одежды предупредила, что глобальная торговая война, и потребительские осторожность усложняют его усилия по увеличению продаж в рамках поворота.
Компания в четверг вечером прогнозировала больше, чем ожидалось, снижение выручки в течение трех месяцев до мая в новой неудаче, поскольку она стремится восстановить долю рынка, уступившуюся давнему сопернику Adidas и Upstart Brands.
Акции Nike снизились на 9,3 процента в пятницу утром, торгуя на Уолл -стрит, снизившись до самого низкого уровня за пять лет и взяв рыночную капитализацию группы ниже 100 миллиардов долларов. Акции немного восстановились, чтобы торговать на 6,1 процента ниже во второй половине дня.
Скандает от того, что он находится на пути к самой однодневной цене акций Nike с конца июня, когда он предупреждает, что продажи снизится в течение 12 месяцев до мая 2025 года, и станет одним из крупнейших за последние пять лет за последние пять лет.
Главный финансовый директор Мэтью Френд в четверг сказал, что компания борется с «несколькими внешними факторами, которые создают неопределенность в текущей операционной среде, включая геополитическую динамику, новые тарифы, нестабильные валютные курсы и налоговые правила».
Компания заявила, что у нее был сильный праздничный сезон, но пострадал от снижения продаж в своем бренде Jordan и «двузначным» снижением продаж благодаря классической франшизе обуви. Он также сообщил о мягкости спроса китайских потребителей.
Nike прогнозируется, что в текущем квартале снижение доходов «середины подростков», которое проходит до мая, сославшись на влияние сильного доллара США и «неблагоприятного времени отгрузки» на своем основном рынке Северной Америки. Аналитики, опрошенные Reuters, ожидают, что выручка в текущем квартале будет на 12,2 % ниже, чем за тот же период год назад.
«Мы не удовлетворены нашими общими результатами», — сказал Эллиотт Хилл, который вышел на пенсию в октябре, чтобы стать исполнительным директором. «Мы можем и будем добиваться большего успеха».
Компания была забита неудачным фокусом на продажах прямого на потребителей, стратегии, от которой она отступила в рамках реструктуризации в декабре 2023 года. Аналитики также критиковали свою зависимость от продуктов образа жизни и чрезмерной зависимости от модных тенденций.
Это привело к тому, что Nike Cedging Ground на рынке плавучих кроссовок и спортивных спортов для Adidas и меньших конкурентов премиум -класса, таких как ON, Hoka и Lululemon.
После ошеломления рынка в июне прошлого года с его предупреждением о доходах Nike объявила о переходе генерального директора и отозвал свой прогноз продаж всего года в октябре, всего за несколько недель до того, как Хилл принял бразды правления.
Друг в четверг заявил, что валовая прибыль компании в текущем квартале составит на 4-5 процентных пунктов, чем на 41,5 процента, о которой она сообщила за три месяца до февраля.
Перспективы сняли блеск с последнего квартала, когда Nike за 11,3 млрд долларов доходов и 794 млн. Долл. США в оценках аналитиков чистого дохода.
Аналитики UBS заявили, что прогноз доходов Nike оказался риском.
Они сказали: «Мы не верим, что Nike улучшил свой ассортимент или маркетинг продукта, чтобы гарантировать, что тенденции не ухудшатся. Хорошая новость заключается в том, что компания решила увеличить инвестиции в ближайшем будущем, чтобы вернуться к здоровому росту в долгосрочной перспективе».
