Будьте в курсе бесплатных обновлений
Просто зарегистрируйтесь в Технология myFT Digest — доставляется прямо на ваш почтовый ящик.
На мое 13-летие родители подарили мне портативный проигрыватель компакт-дисков и шедевр, который Свежие хиты 1997 года. Как и более 600 миллионов других людей, я уже давно сменил коробку с компакт-дисками на приложение Spotify на своем телефоне. Но недавно я нашел свой старый подарок на день рождения и обнаружил, что он все еще работает. Даже используя наушники 1990-х годов, я был поражен богатством звука.
Мои уши меня не обманули. Компакт-диски имеют скорость передачи данных 1411 килобит в секунду, что является показателем того, сколько данных используется для представления звука. Spotify Premium варьируется от 24 кбит/с до 320 кбит/с, в то время как бесплатные слушатели Spotify в лучшем случае ограничены 160 кбит/с. Я понимаю, что для любителей музыки это вряд ли новость. Нил Янг, который в этом году неохотно вернул свою музыку на Spotify после ссоры с участием Джо Рогана, пожаловался: «Не хватает тона настолько, что вы едва можете почувствовать чувствительность».
Если сотни миллионов обычных слушателей музыки (таких как я) решили пожертвовать качеством звука ради удобства и разнообразия, то это вполне справедливо. Но что меня смутило, так это то, что я не знал, что сделал. Я просто забыл, насколько лучше звучала музыка.
Для этого явления должно быть слово. Качестванезия, может быть? Если ношение «розовых очков» — это акт мысли, что в прошлом что-то было лучше, хотя объективно это было не так, то это противоположность: забывание чего-то в прошлом, когда это объективно было лучше.
Это вряд ли ново. В 1937-х годах Дорога к пирсу УиганаДжордж Оруэлл утверждал, что столетие механизации ухудшило качество еды, мебели, домов, одежды и развлечений, но большинство людей, похоже, не заботятся об этом. Однако он винил в этом «ужасающий разврат вкуса», а не коллективную амнезию. «Механизация ведет к упадку вкуса, упадок вкуса ведет к спросу на изделия машинного производства и, следовательно, к большей механизации, и таким образом создается порочный круг», — писал он.
В большинстве случаев высококачественные варианты остаются нишевыми, но они становятся, условно говоря, более дорогими или неудобными, и все меньше людей либо помнят, чего им не хватает, либо готовы или могут платить дополнительно. В Великобритании, например, в 1957 году на одежду приходилось 10 процентов расходов средней семьи; в прошлом году он составлял 3 процента.
Конечно, существует множество обратных примеров продуктов, качество которых со временем улучшилось, таких как компьютеры и телефоны. Тем не менее, мое осознание музыки оставило у меня вопрос: что есть в сегодняшнем мире, по поводу чего у людей будет качествонезия в будущем? Одно из очевидных направлений, на которое следует обратить внимание, — это творческий сектор, в который сейчас начинает вторгаться ИИ.
Исследования показывают, что когда люди знают, что ИИ создал что-то «творческое», они находят это посредственным и бездушным. Но если они не знают, им это очень нравится. Недавнее исследование показало, что люди не могут отличить стихи, созданные ИИ, от человеческих и фактически предпочитают стихи ИИ «в стиле» таких известных поэтов, как Уильям Шекспир и Сильвия Плат, настоящим стихам этих поэтов. Теория исследователей состоит в том, что стихи ИИ были менее сложными.
Точно так же новая рождественская реклама Coca-Cola, созданная с помощью искусственного интеллекта, версия знаменитой рекламы 1990-х годов «Праздники приближаются» стала популярной, когда ее тестировали на людях, которым не сказали, что это искусственный интеллект. Эндрю Тиндалл из System One, проводившей тесты, рассказал мне, что это произошло потому, что версия ИИ в значительной степени опиралась на «великую творческую идею, изобретенную более 30 лет назад командой маркетинговых специалистов, которая разработала эту идею и инвестировала в нее более 30 лет». годы.»
Это звучит обнадеживающе для людей, которые хотят верить в незаменимую ценность человеческого творчества. И в любом случае, то, что людям понравилась одна реклама ИИ, не означает, что им понравятся фильмы или романы об ИИ, которые имеют большее значение для большинства из нас. Более того, история дает несколько примеров того, как люди вновь обретали вкус к качеству. Например, новое поколение молодых людей сейчас способствует небольшому росту продаж компакт-дисков.
И все же тревожная мысль не дает покоя. Если людям действительно нравятся AI-ремиксы знакомого, когда-то человеческого контента, и если их становится все труднее обнаружить, а их производство становится намного дешевле, мы можем погрузиться в мир постоянно ухудшающихся ремиксов на предыдущие ремиксы на предыдущие ремиксы. И узнаем ли мы к этому моменту, что потеряли?
Джони Митчелл однажды спела: «Разве не всегда кажется, что ты не знаешь, что у тебя есть, пока это не исчезнет». Но есть и более печальная возможность: к тому времени, как оно исчезнет, вы даже не вспомните, что рай был лучше, чем парковка.
sarah.oconnor@ft.com
