Сонный Ягуар внезапно проснулся.
После нескольких месяцев мягких провокаций британский автопроизводитель представил свою последнюю модель: полностью электрический «концепт с смелыми формами и яркими пропорциями, который вдохновит будущих Jaguar».
Как и следовало ожидать, нас засыпали маркетинговыми разговорами одновременно с запуском Type 00, крупнейшим ребрендингом за 102-летнюю историю компании.
Автомобиль «поражает имитацией и обыденностью», но не всем по вкусу. Некоторые люди решили, что фильм им не понравился еще до того, как они его увидели, из-за реклама опубликована в прошлом месяце.
В рекламе машина вообще не фигурировала.
Пожалуйста, используйте браузер Chrome для более удобного видеоплеера.
В новом ребрендинге Jaguar не было автомобилей
Вместо этого на нем была показана разнообразная группа моделей в ярких нарядах. Этого было достаточно, чтобы отпугнуть некоторых людей.
Было ощущение, что это культурный отход от «старого Jaguar», когда в рекламе фигурировали белые британские актеры-мужчины в стильных костюмах за рулем автомобиля. Компанию обвинили в «отказе от традиционных клиентов Jaguar».
Фото: Ягуар
Некоторые могут быть удивлены уровнем (фальшивого) возмущения, в том числе со стороны босса конкурирующего автопроизводителя. Тесла.
В сообщении на X Илон Маск написал: «Вы продаете автомобили?» Последовало множество разговоров о личности культового британского автопроизводителя. Внезапно у людей, ранее не интересовавшихся автомобилями или святостью бренда Jaguar, появилось мнение. Найджел Фараджнедавно избранный член парламента от Клактона, также вмешался.
Фото: Ягуар
Рекламу называли «пробуждённой» и «нарциссической», критика быстро переросла в гомофобные оскорбления.
Родон Гловер, управляющий директор Jaguar: раскритиковал «вспышку нетерпимости» реклама сработала.
«Нам необходимо восстановить наш бренд, причем в совершенно другой ценовой категории, поэтому нам нужно действовать по-другому. Мы хотели отойти от традиционных автомобильных стереотипов.
«Если мы будем играть так же, как все остальные, мы просто утонем».
Создан, чтобы заставить людей говорить
Возможно, неудивительно, что фурор был в значительной степени сфабрикован. Jaguar заявил, что хочет, чтобы люди говорили.
В конце концов, компания надеется повторить успех E-Type, одного из самых знаковых автомобилей всех времен.
Хотя компания тепло говорит о своей «традиционной клиентской базе», она не скрывает, что ей необходимо найти новых покупателей для обновления устаревшего бренда.
В то время как группа Jaguar Land Rover переживает рекордные продажи, именно Land Rover выполняет тяжелую работу, а Jaguar изо всех сил пытается сохранить прибыльность.
Компания изо всех сил пытается оставаться актуальной перед лицом жесткой конкуренции в быстро развивающейся отрасли, где многие китайские бренды агрессивно продвигают технологии и цены.
Jaguar уже сделал заявление о намерениях: к 2026 году он собирается создать полностью электрический парк автомобилей. Непостоянный спрос вынудил отложить обещание на год, но компания идет ва-банк, нацеливаясь на более высокую цену и клиентуру премиум-класса.
Фото: Ягуар
JLR пытается вывести бренд на международный элитный рынок.
Возможно, это объясняет футуристический маркетинг. Это неизбежно предполагает отход от британского прошлого. Г-н Гловер сказал, что 85% будущих клиентов Jaguar будут новыми для компании.
Это объясняет, почему так много людей остались в недоумении по поводу обещания компании принять будущее, не забывая при этом о прошлом.
В Jaguar заявили, что изменение связано с признанием того, что компания больше не является «брендом с наследием», а «брендом с наследием». Правильный баланс имеет экзистенциальное значение.
