Элону Маск давно приписывают превращение Теслы в маяк инноваций, провидца, который подтолкнул мир к эпоху электрификации. Но его скольжение в политику — в частности, его согласование с президентом Трампом и деятельностью в федеральном правительстве — притащил Теслу в неопределенность.
Для многих потенциальных покупателей Tesla бренд потерял свой прогрессивный блеск. И хотя Маск долгое время был лицом Теслы, этот Линк принял отрицательный поворот, поскольку миллиардер наблюдает за массовыми увольнениями и ликвидацией федеральных программ через Департамент государственной эффективности.
Разочарующиеся поставки Теслы в первом квартале демонстрируют, насколько бренд выпал из пользы. Компания сообщила о 336 681 поставках в первые три месяца 2025 года, по сравнению с 495 570 в 4 квартале 2024 года и 386 810 в первом квартале прошлого года. Это не в конце не впечатляющего 2024 года, в котором было меньше поставки, чем за год на фоне задержек производства и увеличения конкуренции с ЭВ.
Для многих политическая деятельность Маск превратила Теслу в символический парию. Торговля Tesla достигла рекордных максимумов, в то время как продажи в Европе упали. Иностранные лидеры призывают к бойкотам, а цена акций автопроизводителя потеряла около половины своей стоимости с декабря. Все это время протестующие продолжают собирать за пределы выставочных залов Tesla, дилерских центров и даже зарядных станций, чтобы ускорить девальвацию бренда автопроизводителя, и с ним, они надеются, богатство Маск.
«У них есть определенная значительная проблема с общедоступным имиджем, которая на самом деле не видела в этой отрасли», — сказал TechCrunch Шон Такер, ведущий редактор Kelley Blue Book.
Даже один из самых непоколебимых быков Теслы, Дэн Айвз, умолял Маск сосредоточиться меньше на политике и больше на его бизнесе «или, к сожалению, к сожалению, более мрачные времена впереди для Теслы».
Чтобы бороться с тем, что это может оказать на Tesla, Маск и, вероятно, будет продолжать опираться на свою продажи, что Tesla не автопроизводитель, это компания по искусству, которая когда -нибудь коммерциализирует автономные транспортные средства и гуманоидные роботы.
Теперь вопрос в том, может ли бренд Tesla восстановиться.
Ниже приведены моменты, которые TechCrunch продолжит обновлять, которые формируют восприятие бренда Tesla и могут оказать длительное влияние на его будущее.
Шляпа Мага на колесах
В то время как недавние исследования показали, что политические убеждения Маск потеряли его клиентов в том, что исторически было базой Теслы — демократы, — сдвиг принесла ему уличный доклад с республиканцами. В одном исследовании исследователей в Северо -восточном университете, Колумбийском университете и Университете Айовы показано, что вероятность покупки республиканцев на покупку Tesla поднялась с 7% до одобрения Трампа Маск до 10,2%.
Это чувство может только увеличиться на фоне взаимного одобрения Трампа Маск и Теслы, включая его бесплатную рекламу в Белом доме 11 марта.
'Держись за свой запас'
На импровизированной сбои, в прямом эфире Tesla All-Hands презентации вечера 20 марта Маск сказал своим сотрудникам и инвесторам «вешать (их) акции», несмотря на то, что он чувствовал себя «как Армагеддон».
«Людям на фондовом рынке очень трудно, особенно те, которые смотрят в зеркале заднего вида, которое является большинством людей, представляю себе будущее, в котором внезапно 10 миллионов транспортных средств имеет в пять-10 раз больше полезности»,-сказал Маск, имея в виду, что все ныне не существующие утверждения о том, что все существующие теаллы имеют оборудование, необходимое для превращения в полностью самостоятельное управляемое автомобили с простым обновленным программным обеспечением.
Он посоветовал сотрудникам отключить шум и сосредоточиться на создании киберки, что было бы новым приоритетом. Cybercab-это двухместная роботакси без руля или педалей. Нынешние федеральные правила не допускают массового производства таких транспортных средств, потому что у них нет контроля за человеком, но Маск сигнализировал о намерении изменить эти правила.
Он отметил, что производственный процесс киберки станет подвигом инженерии, «высокоскоростной линии потребительской электроники», которая «будет двигаться так быстро, что… он сможет производить автомобиль, в конечном счете, менее чем за пять секунд».
Во время звонка Маск также пообещал произвести около 5000 роботов оптимуса в этом году, что, по его мнению, будет самым ценным активом Теслы.
'Момент правды'
В тот же день, что и внезапные все ручки, Тесла Булл Дэн Айвз написал в записке, что участие Маск в Доге привело к «кризисному моменту бренда для мускуса и Теслы».
«Если вы согласны или не согласны с Догом, это упускает момент, что, проводя 110% своего времени с Догом (а не как генеральный директор Tesla) с тех пор, как президент Трамп вернулся в Белый дом, это по сути превратило Теслу в политический символ…. И это плохо», — написал Айвз.
Молотова коктейли и вандализм
Выставочные залы Tesla, зарядные станции, объекты и даже частные транспортные средства были поражены атаками. В некоторых случаях урон минимален — некоторая аэрозольная краска и автомобиль с ключом. В других последовало насилие. Дилерские центры были поражены пулями и коктейлями Молотова, а зарядные станции были поджиганы.
Маск ответил, спрашивая, почему кто -то захочет причинить боль Тесле.
Ответ Трампа был более заостренным. Он заявил, что любые акты насилия, которые могут включать в себя скопление, будут рассматриваться федеральным правительством как внутренний терроризм.
«Я с нетерпением жду возможности наблюдать, как больные террористические бандиты получают 20-летние тюремные приговоры за то, что они делают с Элоном Маск и Теслой. Возможно, они могли бы служить им в тюрьмах Сальвадора, которые стали так недавно известны такими прекрасными условиями!» Трамп сказал на своей платформе в социальных сетях, «Правда социальная».
На момент написания этой статьи Министерство юстиции выдвинуло обвинения против трех лиц, которые, как утверждается, несут ответственность за насильственное разрушение свойств Tesla.
Тесла Тейкдаунс
Мирные протесты также разразились по всей стране в рамках так называемого движения Теслы Тейкдаун.
Цель движения состоит в том, чтобы ударить мускуса, где ему больно — его кошелек и источник его богатства и власти. Протестующие появлялись в дилерских центрах Tesla и выставочных залах, чтобы попытаться отговорить людей от покупки автомобилей Tesla. Они также стремятся побудить владельцев Tesla торговать своими транспортными средствами и акционерами Tesla, чтобы продать свои акции.
Несмотря на мирные протесты, мы начинаем видеть начало насильственных контр-протестов-таких как человек из Флориды, который ввел свой внедорожник в толпу протестующих возле дилерского центра Теслы Палм-Бич в марте.
Общение с гордыми мальчиками
Тысячи людей присоединились к протестам в Тесла в прошлые выходные в марте в выставочных залах по всей стране. Толпа в некоторых регионах нарисовала небольшое количество контрпротестов в некоторых регионах, которые были зарегистрированы в основном сторонниками Маги. Среди них были крайне правые экстремисты, в том числе члены гордых мальчиков и вооруженных ополченцев.
«Римский» салют
Выступая на митинге, посвященном инаугурации Трампа в январе, Маск сделал то, что многие считали не одним, а двумя, нацистскими приветствуют.
Ущерб был усилен только на фоне вокальной поддержки Маск у крайне правой политической партии Германии, а также его истории обмена антисемитскими постами.
Вскоре после инцидента с салютом активисты спроектировали образ мускуса, который делает приветствие, вместе со словом «Heil» на берлинскую гигафакторию Теслы.
Падение европейских продаж
Недавний опрос 100 000 немцев обнаружил, что 94% никогда не приобретут Tesla, и данные о продажах подтверждают это.
Германия является домом одного из гигафакторий Теслы и традиционно одним из крупнейших рынков автопроизводителя. Но в феврале 2025 года продажи Tesla в стране снизились на 76% до всего лишь 1429 продаж за месяц, по сравнению с 6038 в феврале 2024 года.
Продажи Tesla упали с таким же агрессивным темпом по всей Европе. В феврале регистрация Теслы на континенте упала на 44% по сравнению с прошлым годом после снижения на 45% в январе.
Byd Breakthreshs
Один из крупнейших конкурентов Tesla, BYD Китая, рекламировал значительные прорывы в сфере зарядки. Автопроизводитель сказал на этой неделе, что его новые автомобили могут быть заряжены через пять минут, что дало бы ему огромное конкурентное преимущество перед Теслой и, действительно, любым другим производителем электромобилей.
Китай является одним из крупнейших рынков Tesla, но BYD продолжает запугивать автопроизводителя на своем домашнем газоне. Недавно BYD обнародовал свою передовую систему помощи водителям «Божественный глаз»-сродни автопилоту Теслы и FSD-которая будет установлена без дополнительной затрат на всю свою линейку EV, включая его сверхмощный хэтчбек за 9600 долларов.
BYD продолжает впечатлять потребителей своим высокотехнологичным ассортиментом электромобилей и гибридов и вновь превзошел Tesla по доходам. В 2024 году BYD сообщил о выручке 107 миллиардов долларов по сравнению с 97,7 млрд. Долл. США.
Старение состав и кибертразки напоминают
Тесла в течение многих лет томился со стареющим составом. Киберзатор должен был стать следующей большой ставкой автопроизводителя, которая докажет, что он все еще способен предоставить новые инновационные модели. И действительно, грузовик был популярен среди американских покупателей.
Тем не менее, Tesla выпустила восемь отзывов на киберзапуте с момента запуска автомобиля в ноябре 2023 года. Совсем недавно Тесла пришлось вспомнить 46 000 кибертразков из -за внешней стальной отделки на стороне лобового стекла, которая выглядела так, как будто она застряла с супер -клеем и может просто очистить.
