Глава Instagram Адам Моссери говорит, что компания стремится улучшить функциональность поиска приложения, призная, что это область, где Instagram может сделать больше, чтобы конкурировать. Замечания, сделанные в недавнем эпизоде подкаста «Построить свое племя», приходится в то время, когда пользователи молодых генерал Z часто обращаются к социальным приложениям, таким как Tiktok для ответов, вместо использования традиционных поисковых систем.
Конечно, Instagram тоже в этом миксе, но знает, что его положение может быть сильнее.
«Мы… начинаем больше инвестировать в поиск в Instagram, потому что есть столько удивительного контента», — сказал он. «И, честно говоря, то, что мы называем поиском контента — в отличие от поиска учетной записи, фактически ищет какой -то тип контента — это не очень хорошо в Instagram».
Исполнительный директор отметил, что часть проблемы заключалась в том, что команда, работающая над поиском Instagram, была небольшой, но Meta недавно «укрепила» эту команду с целью развернуть больше улучшений на этом фронте на протяжении месяцев и годы вперед.
«Это долгий путь, но я думаю, что это также может быть действительно хорошим для людей, которые ищут вещи. Вы можете себе представить, что бы вы ни использовали Instagram, было бы здорово найти это« легче », — сказал Моссери. «Но также для создателей… это должно позволить контенту всплыть на повторное место, чтобы вы не получили всю ценность за эти первые 24 или 48 часов».
То, как Gen Z и молодые пользователи ищут контент, — это то, что было в течение некоторого времени.
Google определил, как проблема влияла на его собственное будущее в качестве поставщика поиска, когда в 2022 году исполнительный директор Google предположил, что социальные приложения, такие как Tiktok и Instagram, питались в своем основном бизнесе, включая поиск и карты.
Прошлой осенью Tiktok начал более напрямую конкурировать с рекламным бизнесом Google, позволив своим рекламодателям нацелиться на страницу результатов поиска.
Различные исследования рынка также подтвердили этот сдвиг в том, как молодые люди используют интернет и поиск в Интернете, в разной степени. Например, в одном исследовании США Instagram возглавил Google Search и других конкурентов, как предпочтительная поисковая система Gen Z.
Но это все еще близкая гонка, и не та, которую Instagram обязательно выиграл.
Исследование Bernstein, процитированное Fortune в апреле 2024 года, показало, что 45% Gen Z с большей вероятностью будут использовать социальные сети для поиска, и исследование Hercampus 2024, цитируемое в Emarketer, обнаружило, что 51% Gen Z предпочитают Tiktok в поисках Google, в первую очередь для его короткого видео-формата.
Комментарии Моссери указывают на то, что Meta знает следующую границу, где Instagram должна конкурировать, как поисковая система, а не просто социальная сеть для продолжения друзей.
Он также сказал, что только «очень небольшой процент» средних пользователей (не сотворенных) публикует ленту Instagram в данный день, добавив, что эта часть Instagram становится «гораздо большей общественной достоянием». Истории и DMS (прямые сообщения), тем временем, находятся там, где пользователи взаимодействуют со своими друзьями.
Еще одна область, где Instagram стремится конкурировать с Tiktok в поисках, — это рекомендуемые поиски, которые появляются в верхней части раздела комментариев.
На Tiktok предложенный поиск извлекается из того, о чем говорят люди в комментариях. Это то, что Instagram тоже хочет улучшить.
«Иногда, где настоящий интересный контекст не… в видео, которое кто -то загрузил, но в контексте вокруг него — который почти всегда в комментариях. И поэтому мы пытаемся сделать это легче, и тогда вы можете пойти и узнать больше», — сказал он.
Он отметил, что версия приложения Instagram, которая больше обращена к комментариям, чтобы улучшить предложения поиска, выходит «скоро».
