Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
Китайские гиганты электронной коммерции Тему и Шейн сократили свои расходы на рекламные платформы, поскольку они борются с окончанием налоговых льгот, которые помогли им подрывать конкурентов, таких как Amazon.
Temu сократила свои расходы на платформы, включая Meta, X и Alphabet's YouTube в среднем на 31 процент за две недели, ведущие к 13 апреля по сравнению с предыдущим месяцем, согласно оценкам Sensor Tower Group Group Group.
Умные данные электронной коммерции также показали, что TEMU зарегистрировал все расходы на платформу для покупок Google с 9 апреля, когда были введены широкие китайские тарифы.
Отказ от рекламы двух розничных продавцов, которые быстро выросли в США с момента пандемии Covid-19 за счет конкурентов, включая Amazon, показывает широко распространенное влияние торгового конфликта президента Дональда Трампа с Китаем.
Движения могут повредить платформам социальных сетей, в том числе Meta, которые предлагают рекламное пространство китайским продавцам, чтобы они могли достичь западной аудитории.
На прошлой неделе TEMU и Shein пострадали от решения Белого дома, чтобы снять обязанности по пакетам с низкой стоимостью, прибывающими из Китая до 90 процентов от стоимости посылки, или фиксированную плату в размере от 75 до 150 долларов. Этот шаг, который вступит в силу 2 мая, положит конец исключению «de minimis», которое позволяет товарам, оцениваемым менее чем в 800 долларов США, отправлять без обязательств американским клиентам.
Западные соперники критиковали две компании за то, что они подорвали их и продали некачественные товары.
«Решение о закрытии лазейки DE Minimis было похоже на целевого убийцы сорняков», — сказал Майк Райан, аналитик Smarter Ecommerce.
В последние годы Temu и Shein потратили миллиарды долларов, занимаясь рекламным блицем в США, но, по данным аналитической компании Consumer Edge, каждый из них обладает менее чем 1 процентом рынка электронной коммерции страны.
Доход Meta от Китая составил 18,4 млрд. Долл. США в прошлом году, или более 10 процентов от общего количества 165 млрд. Долл. США, согласно финансовым раскрытиям. В январе он назвал тарифы или торговые споры в качестве потенциального риска для своего бизнеса, заявив, что он получил «значимый доход от небольшого числа реселлеров, обслуживающих рекламодателей, базирующихся в Китае».
Два ритейлера сейчас отступают. Действительные ежедневные расходы Шейна по сравнению с Meta, Tiktok, YouTube и Pinterest упали на 19 процентов в первые две недели апреля, так как были введены тарифы, показывают данные датчики. Он почти вдвое сократил свои расходы за год, в частности, вырезая рекламные доллары с YouTube.
Данные показывают, что TEMU повысил расходы на американские платформы настолько значительно, что он все еще выше 2024 года, несмотря на недавнее снижение. Temu был главным рекламодателем на X в США в США в 2024 году.
Мета и Х отказались от комментариев. Google, Temu и Shein не сразу ответили на запросы о комментариях.
Джеймс Макдональд, директор по разведке данных и прогнозированию в компании Marketing Intelligence Company Warc, сказал, что сокращение рекламы повлияет на продажи, потому что обеим компаниям не хватало достаточной лояльности бренда. «Им нужно постоянно рекламировать, чтобы держать клиентов».
Согласно отчету Конгресса и американским таможенным данным и американскими таможенными данными и американскими таможенными данными и американскими таможенными данными и американскими таможенными данными и американскими таможенными данными и американским таможенным данным.
Обязанности на пакеты с низкой стоимостью все еще меньше, чем тарифы на китайский импорт, что составляет 125 процентов.
