Что общего у Тима Кука, Джея-Зи и Фреда Эрсама, соучредителя Coinbase?
Именно в этом заключается их интерес к Frère, бренду готовой одежды на заказ, привлекающему имена во всем мире технологий. Бренд, запущенный только в марте, открывает свой первый магазин в нью-йоркском Сохо. Frère известен своими костюмами, но также продает такие вещи, как шерстяные трикотажные спортивные костюмы за 3490 долларов и кашемировые пальто за 5990 долларов. Это роскошь. Тихая роскошь, как это назвали бы дети в TikTok. Именно в этом утонченном технологичном образе генеральные директора носят нейтральные вещи стоимостью около 1000 долларов.
«Frère сочетает классический крой с современными элементами, позволяя учителям в мире технологий и за его пределами незаметно выделяться в среде, где сдержанный стиль часто говорит громче всех», — рассказал TechCrunch Дэвидсон Пети-Фрер, соучредитель и креативный директор бренда. .
Бренд был основан Пети-Фрером и Франсуа Крессом, последний из которых является генеральным директором. Кресс занимал должность президента Fendi в Северной и Южной Америке, а затем стал генеральным директором и управляющим директором Bulgari в Северной и Южной Америке, а также президентом и генеральным директором Prada Group в США. Тем временем Пети-Фрер работал в сфере элитной недвижимости, прежде чем войти в мир моды, сначала проходя стажировку, а затем запустив собственный бренд одежды Musika Frère, который специализировался на пошиве костюмов на заказ.
Он одевал Бейонсе и Стивена Карри, прежде чем ему пришла в голову идея стать больше и лучше. После многих лет работы в секторе роскоши Кресс и Пети-Фрер встретились, и они задумались о том, каким должно быть прошлое, настоящее и будущее мужской одежды. «Баланс инноваций, артистизма и культурной значимости», — сказал Пети-Фрер.
Кресс добавил к этому. «Мы увидели возможность изменить образ мужской одежды, сосредоточив внимание на том, что никогда не выйдет из моды: красивый крой, неподвластная времени элегантность и исключительное мастерство», — сказал он.
Стиль среднестатистического «технаря» не сильно изменился с тех пор, как несколько десятилетий назад он стал мемом. Они известны тем, что носят жилеты Patagonia, толстовки, джинсы, кроссовки и футболки, скорее всего, с логотипом их стартапа. Стиль лишь слегка индивидуализирован: Марк Цукерберг и Джефф Безос в прошлом году доминировали в заголовках заголовков за добавление цвета и золотых цепочек к своим классическим образам техно-бро, но, по большей части, суть этого стиля та же самая, хотя и усовершенствованная. себя на протяжении десятилетий, поскольку технологические люди становятся все более и более влиятельными. Туфли стали изящнее, футболки – приталенными; материал тоже лучше. Они носят Loro Piana, Brunello Cucinelli и Common Projects. Теперь Фрер ввязывается в петлю.
Кресс сказал, что путешествие было быстрым и «волнующим». Компания все еще находится в процессе привлечения посевного раунда. В настоящее время ведущим инвестором бренда является Роберт Нельсен, инвестор-ангел, который также является соучредителем и управляющим директором ARCH Ventures, известным своими инвестициями в биотехнологические компании. Он инвестировал в компанию как ангел-инвестор наряду с другими именами в сфере финансов, технологий и моды, такими как Роберт Хэмви из New Mountain Capital.
«Они делают потрясающий костюм, простой и понятный», — сказал Нельсен TechCrunch. «Frère сочетает в себе вечное мастерство со свежим взглядом, и именно это выделяет его. Для людей, работающих в сфере технологий, речь идет о стиле, который кажется личным, но при этом профессиональным, что-то, что отражает то, кто вы есть и куда идете».
Бренд использовал собранные деньги, чтобы нанять команду и разработать коллекцию готовой одежды.
«Мы сочетаем элементы моего гаитянского наследия с роскошью и изысканностью, которые характеризуют бренд», — отметил Пети-Фрер.
Компания также использовала деньги для открытия своего бутика в Сохо. Интересно, что у Frère пока нет присутствия в сфере электронной коммерции, хотя компания планирует запустить его позднее в этом месяце. Кресс сказал, что физическое местоположение помогает покупателям погрузиться в историю бренда, и проектирование флагманского магазина было одной из первых задач, которые стремился выполнить дуэт.
Роскошная мода, как известно, медленно осваивала цифровую коммерцию, и личные покупки остаются одним из истинных способов взаимодействия с их продукцией. Это имеет смысл, когда дело доходит до проверки материала, качества и посадки одежды. Для некоторых поход в магазин не является излишеством; Иметь одежду, в которой человек хорошо выглядит и чувствует себя хорошо, — это истинное определение роскоши — в дополнение ко всему кашемиру.
«Такие красивые продукты, как наша, нужно ощущать своими глазами, а не только через экран», — добавил Кресс.
