Федеральный судья обнаружил, что Google нарушил антимонопольные законы за счет «умышленного приобретения и поддержания монопольной власти» на рынке рекламных технологий, завершив двухлетнюю сагу после того, как США и восьми штатов подали свои первоначальные жалобы на компанию, принадлежащую алфавиту.
Суд установит график брифинга и дату слушания для определения соответствующих средств правовой защиты от антимонопольных нарушений, согласно подаче в четверг.
Средства правовой защиты могут включать в себя заставив Google разбить свой рекламный бизнес, например, продажа своего Google Ad Manager, который включает в себя ADX AD Exchange и DFP (DoubleClick для издателей), рекламный сервер, используемый для издателей.
Или суды могут заставить поведенческие средства правовой защиты, которые позволили бы Google сохранить свой бизнес нетронутым, но наложит ограничения для обеспечения справедливой конкуренции, например, запрещение Google определять приоритет в своем собственном обмене или спросе на аукционах.
В отдельном антимонопольном случае другой федеральный судья в прошлом году обнаружил, что Google незаконно монополизирует общий рынок поиска в Интернете. Судья еще не выпустил средства правовой защиты по этому делу, но ожидается, что это сделает в середине 2015 года.
По делу Adtech, судья Леони М. Бринкема написала в своем меморандуме, что истцы не смогли доказать, что «рекламодательные сети» Open-Web-рекламодатель «являются соответствующим рынком, где Google обладает монопольной властью. Эти сети помогают рекламодателям покупать дисплей рекламных объявлений в открытой сети, поэтому они за пределами закрытых экосистем, таких как Facebook, Instagram и Google Search.
Судья согласился с тем, что Google нарушил Закон о Шермане, монополизируя и незаконно связывая две части стека Adtech вместе, в частности DFP и ADX, и что Google виновен в злоупотреблении монопольной властью в Adtech на стороне издателя.
«Мы выиграли половину этого дела, и мы подадим апелляцию на другую половину»,-заявила Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования. «Суд установил, что наши инструменты рекламодателя и наши приобретения, такие как DoubleClick, не вредят конкуренции. Мы не согласны с решением суда относительно наших инструментов издателей. Издатели имеют много вариантов, и они выбирают Google, потому что наши рекламные технологические инструменты просты, доступны и эффективны».
Министерство юстиции — наряду с Калифорния, Колорадо, Коннектикут, Нью -Джерси, Нью -Йорк, Род -Айленд, Теннесси и Вирджиния — подал иск против предполагаемого использования Google монопольной власти над рынком цифровой рекламы в январе 2023 года.
Министерство юстиции утверждало, что Google достиг своей монополии благодаря антиконкурентному поведению, когда он приобрел DoubleClick в 2008 году, который затем стал основой его рекламного бизнеса. Затем Google купил Admeld в 2011 году, чтобы получить больше контроля над предложением рынка рекламы. Правительство заявляет, что это позволило Google повысить цены на рекламу и вредить издателям, взяв большее сокращение каждой продажи.
Испытание по этому делу началось в сентябре 2024 года и длилось три недели, причем заключительные аргументы были представлены в конце ноября.
Эта статья была обновлена, чтобы включить больше фона об этом случае.
