Критическая часть защиты Марка Цукерберга в самой серьезной антимонопольной проблеме в истории Мета на этой неделе имела мало общего с технологическим гигантом и во что -то связано с Тиктоком.
В показаниях в течение трех дней основатель -миллиардер технологий неоднократно сообщал федеральному суду США в Вашингтоне, что видео платформа, принадлежащая китайским родителям Байтеданс, стала огромным конкурентом.
Похрити его соперника имели цель: отменение утверждений Федеральной торговой комиссии США о том, что Meta сохранила незаконную монополию, обвиняет, что, если доказано, потенциально может иметь более далеко идущие последствия для бизнеса Цукерберга, чем любая коммерческая угроза, с которой он сталкивается.
Потеряйте дело, и Meta может быть вынуждена разбить свою группу в размере 1,5 трлн долларов и развернуть свои приложения Instagram и WhatsApp — результат Zuckerberg ранее пообещал «пойти на коврик и сражаться». Выиграйте, и он одержал решающую победу над регулятором, у которого долгое время имели большие технологии, в последнее время предъявили иск розничного гиганта Amazon.
Испытание наступило после того, как Цукерберг не смог договориться о разбирательстве в первую очередь. Согласно человеку, знакомому с этим вопросом, FTC потребовал 30 млрд долларов в качестве потенциального урегулирования; Meta Lowball на уровне 450 млн. Долл. США, затем увеличил свое предложение до 1 млрд. Долл. США после того, как регулятор установил этаж в 18 млрд долларов. Стороны решили переехать в суд.
В основе иска FTC лежит утверждение, что Meta использовала «систематическую стратегию» для устранения конкурентов, в том числе путем приобретения конкурентов Instagram и WhatsApp в 2012 и 2014 годах за 1 млрд долларов США и 19 млрд долларов соответственно.
Адвокаты FTC на этой неделе представили доказательства того, что Цукерберг рассматривал эти зарождающиеся приложения как угрозу, в том числе множество неудобных электронных писем. Цукерберг в 2012 году согласился с предложениями о том, что сделка в Instagram может помочь «нейтрализовать конкурента», а также сказал, что хочет, чтобы Meta «использовала M & A для создания конкурентного рста вокруг нас на мобильных устройствах и рекламе».
Но такая тактика может быть признана незаконной, если FTC может сначала доказать, что Meta сохранит монополию, аргумент, который, по словам некоторых экспертов по антимонопок, будет труднее сложить. Это точка зрения Цукерберг и бывший операционный директор Meta Шерил Сандберг сосредоточились на своих показаниях, подчеркивая взрывной рост Тиктока, чтобы обслуживать более 1 млрд. Пользователей во всем мире.
«То, что они говорили и думали в прошлом, не является большим взглядом, но оно не имеет большой доказательственной ценности — если таковые имеются — для того, поддерживает ли Мета монополию», — сказал Пол Свансон, глава антимонопольной и конкурентной практики в Holland & Hart.
«Цукерберг и Сандберг проделали хорошую работу, объяснив, почему это текущая реальность — (это) тикток и мета обладают истощением друг от друга и являются заменителями друг друга в сознании большинства пользователей».
В антимонопольных задачах FTC также должен доказать, что нанесен потребительский ущерб, что обычно будет монополистом повышения цен. В то время как Meta предлагает свои услуги бесплатно, агентство вместо этого утверждает, что потребители пострадали от ухудшенного пользовательского опыта из -за доминирования платформы — каналов, заполненных рекламой и плохой защитой конфиденциальности.
Ключевой задачей для FTC будет убедить Джеймса Боасберга, председательствующего судьи, в котором доминировала Meta-частично через приобретения-рынок «личная социальная работа», ориентированный на связи с друзьями и семью, который не включает в себя Tiktok или Google YouTube.
Человек, близкий к более ранним переговорам по урегулированию, о которых впервые сообщили The Wall Street Journal, сказал, что предложение Meta по низким шагу показало, насколько слабым оно считалось делом FTC. FTC отказался от комментариев.
«Мы не стеснялись объяснить, почему для FTC не имеет смысла донести дело до судебного разбирательства, которое требует, чтобы это доказывало, что каждый 17-летний в Америке знает, что это абсурдно-что Instagram не конкурирует с Tiktok. Мы готовы выиграть в суде»,-заявил представитель Meta Дани Лвер.
Но некоторые эксперты утверждают, что Боасберг, который произносил несколько слов за всю неделю, может быть восприимчив к аргументам FTC.
«Суд явно открыт для возможности того, что существует личный рынок социальных сетей», — сказал Кеннет Динцер, партнер в антимонопольной и конкурентной группе в Crowell & Moring. Он сослался на заявку в 2024 году, в которой Боасберг сказал, что FTC «встретил свое бремя, чтобы показать, что другие заявления не являются разумными заменителями» для обмена друзьями и семьи.
Цукерберг отклонил это понятие в суде, указывая на группу, стремящуюся к разработке катушек-видео с коротким формированием-в ответ на метеорический рост Тиктока. По словам Цукерберга, предложение Tiktok «вероятно (было) самой высокой конкурентной угрозой против Instagram и Facebook в последние несколько лет».
Meta Boss также утверждал, что WhatsApp и Instagram были приобретены, чтобы ускорить их рост, указывая на драматический прыжок у пользователей после сделок.
FTC противостоял электронному письму 2013 года, в котором Цукерберг утверждал, что в преддверии сделки WhatsApp «самый большой конкурентный вектор для нас — для какой -то компании создать приложение для обмена сообщениями для общения с небольшими группами людей, а затем превратить это в более широкую социальную сеть».
Предлагая обучать Сандберга насторонней игре «Поселенцы Катана», Цукерберг сказал в электронном письме 2012 года: «(Facebook) Messenger не бьет WhatsApp, Instagram росла намного быстрее, чем мы, что нам пришлось купить их за 1 миллиард долларов … Это не точно убивает».
«Смешающая часть показаний Марка заключается в том, что сегодня он пытается противоречить заявлениям о том, что он сделал десять лет назад, так как эти приобретения рассматривались в режиме реального времени»,-сказал Ли Хепнер, старший юрисконсульт по антимонополии некоммерческих американских экономических свобод.
Возможно, самое поразительное доказательство появилось в форме электронного письма Цукерберга в 2018 году, где он подумал о том, чтобы вращать Instagram — сославшись на то, какую угрозу со стороны антимонопольного принуждения он сталкивается сегодня.
По мере того, как «вызовы расстаются с крупными технологическими компаниями», он писал, «существует нетривиальный шанс, что мы будем вынуждены раскрутить Instagram и, возможно, WhatsApp в ближайшие пять-10 лет».
