Через месяцы после первого тестирования рекламы на некоторых рынках, включая США, Meta в среду объявила, что его приложение Instagram Threads теперь расширит рекламу для всех рекламодателей по всему миру. Расширение позволит приемлемым рекламодателям достичь Threads 'более 320 миллионов активных пользователей ежемесячно, и он будет включать в себя Доступ к фильтру инвентаризации для управления уровнем чувствительности контента, рядом с которым работают реклама.
Компания заявляет, что новое размещение рекламы в канале потоков будет включено по умолчанию для всех новых рекламных кампаний, которые используют либо Meta's Advantage+, либо ручное размещение. Тем не менее, рекламодатели на последнем плане будут иметь возможность отказаться от подачи потоков.
Мета отмечает, что сами реклама будет доставлена только на некоторых рынках запуска и со временем будет выходить на большее количество рынков.
На сегодняшний день потоки тестировали рекламу в США и Японии.
Расширение сигнализирует о том, что Meta считает, что сообщество Threats теперь достаточно надежно, чтобы монетизировать и конкурировать за рекламодательские доллары против своего главного конкурента, Элон Маск X. Более того, Meta считает, что ее платформа более удобна для рекламодателей, поскольку три из четырех темпов пользователей уже следят за по крайней мере одним бизнесом в приложении, говорится в его приложении.
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг заявил инвесторам в последнем вызове прибыли компании в январе, что он ожидает, что темы достигнут более 1 миллиарда человек в течение следующих «нескольких лет». Он также отметил, что сеть добавляла «более 1 миллиона регистраций в день».
Тем не менее, приложение Threads само по себе не полностью расти органически. Вместо этого он выиграл от сетевых эффектов подключения к Instagram, создавая на существующем графике друга Instagram при адаптировании новых пользователей. Это сделало потоки почти мгновенно функционировать как расширение сети Instagram пользователей, где они могли бы следовать аналогичному набору друзей, создателей и брендов, как и раньше.
Это конкурентное преимущество, построенное на основе владения и эксплуатации некоторых из крупнейших социальных сетей в мире, является чем -то, что Meta теперь защищает в своем антимонопольном суде в Федеральной торговой комиссии США. Суд в конечном итоге может привести к тому, что Meta будет вынужден распродать Instagram и WhatsApp, если обвинение правительства будет успешным.
Чтобы помочь выращивать темы, Meta заимствовала концепции из новых социальных сетей, таких как Mastodon и Bluesky.
Как и Mastodon, Meta интегрирует свое приложение с протоколом ActivityPub, который соединяет потоки с более широкой, децентрализованной открытой сетью, известной как Fediverse. Несмотря на то, что эта интеграция еще не завершена, в результате в результате в результате в результате тела могут легко стать крупнейшей услугой, работающей в Fediverse, более 8 миллионов зарегистрированных пользователей Mastodon и ее младше 1 миллиона ежемесячных акций.
В общей сложности Fediverse Today (не включая темы) к северу от 16 миллионов пользователей.
Threads также скопировала некоторые более популярные функции Bluesky, в том числе возможность создавать пользовательские каналы вне алгоритмического корма по умолчанию, и представила свои собственные стартовые пакеты Bluesky, предлагая кураторские списки рекомендуемых пользователей для новичков.
В отличие от Bluesky, в котором сейчас более 35 миллионов пользователей, пользователи потоков по -прежнему дефолт на ленту «для вас» при запуске приложения. У них также нет возможности контролировать свои собственные предпочтения модерации, как это делают пользователи Bluesky.
