TikTok заключил партнерство с Nielsen, которое позволит рекламодателям и агентствам напрямую сравнивать эффективность рекламы в TikTok на всех экранах, включая цифровое, CTV и линейное. Нильсен говорит, что партнерство позволит рекламодателям лучше понять вклад TikTok в охват аудитории, а также поможет им лучше размещать свою рекламу в различных средствах массовой информации.
Компания отмечает, что отслеживание активности аудитории в TikTok имеет решающее значение, поскольку люди перемещаются между разными платформами и устройствами. Nielsen заявляет, что у нее есть возможности для проведения кросс-медийных измерений с помощью Nielsen ONE, платформы, которая дает представление об измерении аудитории на разных платформах.
«В условиях фрагментированной экосистемы рекламодателям все чаще приходится понимать и обосновывать дополнительную ценность каждого элемента своего медиаплана», — сказал Аменех Атаи, генеральный директор подразделения измерения аудитории Nielsen, в пресс-релизе. «Интеграция TikTok в Nielsen ONE открывает важную часть головоломки, обеспечивая столь необходимую ясность и, в конечном итоге, помогая рекламодателям принимать наиболее обоснованные решения при планировании и оценке своих кроссплатформенных и издательских кампаний».
Глобальный руководитель отдела маркетинговых исследований TikTok Хорхе Руис заявил в своем заявлении, что брендам необходимо расширять свое присутствие за пределами традиционных каналов и что интеграция TikTok с Nielsen ONE позволяет рекламодателям понимать и использовать кросс-медийное взаимодействие.
Стоит отметить, что это не первый раз, когда Nielsen сотрудничает с развлекательной платформой для измерения кросс-медийной аналитики с помощью Nielsen ONE.
Первым медиа-партнером компании для этого инструмента стал YouTube. Еще в 2022 году Nielsen объявила, что рекламодатели смогут сравнивать охват YouTube с компьютеров, мобильных устройств и подключенного телевидения с линейным телевидением. Несколько месяцев спустя Nielsen дебютировал в партнерстве с Roku для отслеживания зрительской аудитории в разных СМИ.
В настоящее время Nielsen также имеет трехлетнее соглашение с Amazon Prime Video для измерения зрительской аудитории эксклюзивных телетрансляций потокового сервиса NFL Tuesday Night Football.
