Ladder, фитнес-стартап из Остина, штат Техас, создающий популярное приложение для силовых тренировок, обвиняет Peloton в краже ее работы с запуском нового приложения Peloton Stength+, которое в среду вышло из бета-версии.
Получив отзывы от бета-тестеров Peloton о том, что приложение выглядело, ощущалось и функционировало так же, как приложение Ladder, компания заявила, что провела дальнейшее расследование и обнаружила, что 15 членов команды Peloton по продуктам, инженерам и дизайнерам использовали приложение Ladder с января 2024 года.
Конечно, то, что сотрудники конкурирующей компании, специализирующейся на фитнесе, используют популярное приложение для тренировок, не является очевидным фактом — в конце концов, вполне вероятно, что сотрудники Peloton используют ряд конкурентоспособных продуктов как часть своих личных инвестиций в здоровье и фитнес.
Тем не менее, Ladder пишет в своем блоге, что «очень польщен тем, что команда Peloton была действительно, очень (действительно) вдохновлена всем, что мы делаем для наших участников Ladder», прежде чем отметить, как часто сотрудники Peloton использовали ее приложение и поделились диаграммой. показывая все свои сессии.
Кроме того, в сообщении на X Ладдер заявил, что «если вы пришли сюда, ожидая, что мы будем жаловаться на то, как Peloton буквально скопировал наш UI/UX (пользовательский интерфейс/пользовательский опыт) экран за экраном – мы боимся, что вы будете расстроенный.»
Это умный способ обвинить Peloton в том, что он их обворовал, хотя технически он этого не сделал.
Peloton пока не ответил на запрос о комментариях.
В этом сценарии Лестница не обязательно является аутсайдером. Peloton был историей успеха в эпоху пандемии, но с тех пор он столкнулся с трудностями, когда люди вернулись в спортзал. Компания также столкнулась с проблемами в цепочке поставок и отзывами продукции. В мае Peloton уволила 400 сотрудников и сменила своего генерального директора во второй раз после замены Джона Фоули на посту генерального директора в 2022 году и увольнений 2800 сотрудников.
Между тем, Ladder только что завершил раунд финансирования серии B в размере 105 миллионов долларов, объявленный в ноябре, который включал в себя инвестиции в размере 90 миллионов долларов для выхода на рынок от General Catalyst. В то время компания утверждала, что пользователи Ladder внесли 90 миллионов записей в журнал приложения и выполнили более 15 миллионов тренировок. Ladder получает доход от подписки на iOS стоимостью 29,99 долларов в месяц.
По данным аналитической компании Appfigures, количество загрузок приложений Ladder по всему миру с января по ноябрь 2024 года выросло на 69% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, а количество установок Peloton за тот же период снизилось на 33%.
Другими словами, Ladder использует новости о запуске нового приложения Peloton и превращает их в собственную маркетинговую и рекламную возможность. По иронии судьбы, компания делает это, черпая «вдохновение» из другой известной рекламы: кампании Apple «Купите Mac», которая проводилась в начале 2000-х годов и в которой, как известно, противопоставлялась Mac, олицетворяемая крутым парнем в повседневной одежде, и более душным парнем. Компьютерный парень, одетый в костюм и галстук. Ladder теперь выпускает собственную рекламную кампанию «Ladder Versus», которая использует эту концепцию и вместо этого применяет ее к соответствующим приложениям Peloton и Ladder.
Компания опубликовала на YouTube серию видеороликов под названием «Лестница против Пелотона», где Пелотон представлен типичным «спортивным братом», а персонаж Лестницы — одним из нескольких разных и, возможно, более крутых тренеров.
Получив комментарий, Ladder, по сути, признает, что своими обвинениями просто продвигает свою рекламную кампанию.
На вопрос, подается ли компания в суд против Peloton, представитель Ladder ответил: «В Ladder наша миссия всегда заключалась в том, чтобы сделать силовые тренировки доступными для всех. Несмотря на то, что эта кампания нам очень понравилась, и мы ценим положительную реакцию нашего сообщества, мы продолжаем концентрироваться на том, что важнее всего — на наших участниках», — сказали они.
Обновлено после публикации данными об установках приложения..
