Элону Маск давно приписывают превращение Теслы в маяк инноваций, провидца, который подтолкнул мир к эпоху электрификации. Но его скольжение в политику — в частности, его согласование с президентом Трампом и деятельностью в федеральном правительстве — притащил Теслу в неопределенность.
Для многих потенциальных покупателей Tesla бренд потерял свой прогрессивный блеск. И хотя Маск долгое время был лицом Теслы, этот Линк принял отрицательный поворот, поскольку миллиардер наблюдает за массовыми увольнениями и ликвидацией федеральных программ через Департамент государственной эффективности.
Разочаровывающие доходы Теслы в первом квартале, в результате которого прибыль упала на 71% на фоне ослабления продаж и настроений против муссов, демонстрируя, насколько сильно выпал бренд. Компания сообщила о 336 681 поставках в первые три месяца 2025 года, по сравнению с 495 570 в 4 квартале 2024 года и 386 810 в первом квартале прошлого года. Это не в конце не впечатляющего 2024 года, в котором было меньше поставки, чем за год на фоне задержек производства и увеличения конкуренции с ЭВ.
Для многих политическая деятельность Маск превратила Теслу в символический парию. Торговля Tesla достигла рекордных максимумов, в то время как продажи в Европе упали. Иностранные лидеры призывают к бойкотам, а цена акций автопроизводителя потеряла около половины своей стоимости с декабря. Все это время протестующие продолжают собирать за пределы выставочных залов Tesla, дилерских центров и даже зарядных станций, чтобы ускорить девальвацию бренда автопроизводителя, и с ним, они надеются, богатство Маск.
«У них есть определенная значительная проблема с общедоступным имиджем, которая на самом деле не видела в этой отрасли», — сказал TechCrunch Шон Такер, ведущий редактор Kelley Blue Book.
Даже один из самых непоколебимых быков Теслы, Дэн Айвз, умолял Маск сосредоточиться меньше на политике и больше на его бизнесе «или, к сожалению, к сожалению, более мрачные времена впереди для Теслы». И хотя в прошлом месяце Маск сказал, что он сделает шаг назад от Дога, он тоже не отказывается от этого.
Чтобы бороться с тем, что это может оказать на Tesla, Маск и, вероятно, будет продолжать опираться на свою продажи, что Tesla не автопроизводитель, это компания по искусству, которая когда -нибудь коммерциализирует автономные транспортные средства и гуманоидные роботы.
Теперь вопрос в том, может ли бренд Tesla восстановиться.
Мероприятие TechCrunch
Беркли, Калифорния
|
5 июня
Забронируйте сейчас
Ниже приведены моменты, которые TechCrunch продолжит обновлять, которые формируют восприятие бренда Tesla и могут оказать длительное влияние на его будущее.
Падение европейских продаж
Новые продажи автомобилей Tesla упали по всей Европе, даже несмотря на то, что продажи электромобилей, сделанных другими брендами, выросли на континенте. В первые четыре месяца 2025 года Тесла говорит, что в Европе упал на 37,2%, а в Швеции они упали на 81% по сравнению с прошлым годом.
Германия, традиционно одна из крупнейших рынков Теслы и дом одного из его гигафайков, широко обернулась против Маск. Недавний опрос 100 000 немцев обнаружил, что 94% никогда не приобретут Tesla, и данные о продажах подтверждают это. В марте 2025 года продажи Теслы в Германии снизились на 42,5%. Небольшое увеличение от 75% спада продаж в феврале.
Последовательность
Wall Street Journal сообщил в мае, что совет Теслы начал искать потенциального преемника Маск в начале апреля, когда Маск еще больше выйдет в Вашингтон, чтобы сократить расходы правительства.
Когда вышел отчет, председатель Tesla Робин Денхольм объявил, что репортаж WSJ «абсолютно ложной». В любом случае, отчет поднимает вопросы о планировании преемственности, если продолжается девальвация бренда, связанную с мускусом. Маск сказал, что во время заработков Теслы в первом квартале звонит, что он сделает шаг назад от Дога, но, что важно, он также сказал, что продолжит работать в агентстве до конца президентства Трампа.
Протесты официально являются риском
Протесты «Tesla Takedown» распространились по всему миру с целью побудить людей перестать покупать Tesla's и продать их акции Tesla, что, по словам протестующих, повредит Маск, где он держит большую часть своей силы — в своем кошельке (подробнее о тех, которые ниже). По состоянию на первую четверть этого года эти протесты официально стали официальным риском в регулирующих документах Теслы.
Новый фактор риска в последних заявках Tesla в SEC предупреждает, что определенная критика «подстрекала протесты, некоторые из которых воздействуют на насилие, нацеленное на наши операции, продукты и персонал». Адвокаты Теслы также расширили риск, заявив, что негативные восприятия, вызванные протестами, наряду с более широкой критикой компании, «могут нанести вред нашему бренду и нашему бизнесу (включая продажи) и затрудняют привлечение дополнительных средств».
Тарифная экспозиция
В то время как Tesla является автопроизводителем, который лучше всего подходит для парирования на удар автомобильных тарифов Трампа в США, компания по -прежнему выставлена из -за союза Маск с президентом.
В апреле аналитик Wedbush Дэн Айвз сократил целевую цену Tesla до 315 долларов с 550 долларов, вновь сославшись на политику Маск, создавая кризис бренда для автопроизводителя. Он также отметил, что ассоциация Маск с Трампом и, следовательно, его политика тарифов, не только влияет на продажи в США и Европе, но и угрожает популярности Теслы в Китае, «дальнейшие воображения китайских потребителей покупать домашних людей, таких как BYD».
Шляпа Мага на колесах
В то время как недавние исследования показали, что политические убеждения Маск потеряли его клиентов в том, что исторически было базой Теслы — демократы, — сдвиг принесла ему уличный доклад с республиканцами. В одном исследовании исследователей в Северо -Восточном университете, Колумбийском университете и Университете Айовы показано, что вероятность покупки республиканцев на покупку Tesla поднялась с 7% до одобрения Трампа Маск до 10,2%.
Это чувство может только увеличиться на фоне взаимного одобрения Трампа Маск и Теслы, включая его бесплатную рекламу в Белом доме 11 марта.
«Держись за свой запас«
На импровизированной сбои, сбои в трансляции Tesla All-Hands вечером 20 марта Маск сказал своим сотрудникам и инвесторам «вешать (их) акции», несмотря на то, что он чувствовал себя «как Армагеддон».
«Людям на фондовом рынке очень трудно, особенно те, которые смотрят в зеркале заднего вида, которое является большинством людей, представляю себе будущее, в котором внезапно 10 миллионов транспортных средств имеет в пять-10 раз больше полезности»,-сказал Маск, имея в виду, что все ныне не существующие утверждения о том, что все существующие теаллы имеют оборудование, необходимое для превращения в полностью самостоятельное управляемое автомобили с простым обновленным программным обеспечением.
Он посоветовал сотрудникам отключить шум и сосредоточиться на создании киберки, что было бы новым приоритетом. Cybercab-это двухместная роботакси без руля или педалей. Нынешние федеральные правила не допускают массового производства таких транспортных средств, потому что у них нет контроля за человеком, но Маск сигнализировал о намерении изменить эти правила.
Он отметил, что производственный процесс киберки станет подвигом инженерии, «высокоскоростной линии потребительской электроники», которая «будет двигаться так быстро, что… он сможет производить автомобиль, в конечном счете, менее чем за пять секунд».
Во время звонка Маск также пообещал произвести около 5000 роботов оптимуса в этом году, что, по его мнению, будет самым ценным активом Теслы.
«Момент правды«
В тот же день, что и внезапные все ручки, Тесла Булл Дэн Айвз написал в записке, что участие Маск в Доге привело к «кризисному моменту бренда для мускуса и Теслы».
«Если вы согласны или не согласны с Догом, это упускает момент, что, проводя 110% своего времени с Догом (а не как генеральный директор Tesla) с тех пор, как президент Трамп вернулся в Белый дом, это по сути превратило Теслу в политический символ…. И это плохо», — написал Айвз.
Молотова коктейли и вандализм
Выставочные залы Tesla, зарядные станции, объекты и даже частные транспортные средства были поражены атаками. В некоторых случаях урон минимален — некоторая аэрозольная краска и автомобиль с ключом. В других последовало насилие. Дилерские центры были поражены пулями и коктейлями Молотова, а зарядные станции были поджиганы.
Маск ответил, спрашивая, почему кто -то захочет причинить боль Тесле.
Ответ Трампа был более заостренным. Он заявил, что любые акты насилия, которые могут включать в себя скопление, будут рассматриваться федеральным правительством как внутренний терроризм.
«Я с нетерпением жду возможности наблюдать, как больные террористические бандиты получают 20-летние тюремные приговоры за то, что они делают с Элоном Маск и Теслой. Возможно, они могли бы служить им в тюрьмах Сальвадора, которые стали так недавно известны такими прекрасными условиями!» Трамп сказал на своей платформе в социальных сетях, «Правда социальная».
На момент написания этой статьи Министерство юстиции выдвинуло обвинения против трех лиц, которые, как утверждается, несут ответственность за насильственное разрушение свойств Tesla.
Тесла Тейкдаунс
Мирные протесты также вспыхнули по всей стране в рамках так называемого движения Теслы Тейкдаун.
Протестующие появлялись в дилерских центрах Tesla и выставочных залах, чтобы попытаться отговорить людей от покупки автомобилей Tesla. Они также стремятся побудить владельцев Tesla торговать своими транспортными средствами и акционерами Tesla, чтобы продать свои акции.
Несмотря на мирные протесты, мы начинаем видеть начало насильственных контр-протестов-таких как человек из Флориды, который ворвал свой внедорожник в толпу протестующих за пределами дилерского центра Tesla в Палм-Бич в марте.
Общение с гордыми мальчиками
Тысячи людей присоединились к протестам в Тесла в прошлые выходные в марте в выставочных залах по всей стране. Толпа в некоторых регионах нарисовала небольшое количество контрпротестов в некоторых регионах, которые были зарегистрированы в основном сторонниками Маги. Среди них были крайне правые экстремисты, в том числе члены гордых мальчиков и вооруженных ополченцев.
«Роман« салют
Выступая на митинге, посвященном инаугурации Трампа в январе, Маск сделал то, что многие считали не одним, а двумя, нацистскими приветствуют.
Ущерб был усилен только на фоне вокальной поддержки Маск у крайне правой политической партии Германии, а также его истории обмена антисемитскими постами.
Вскоре после инцидента с салютом активисты спроектировали образ мускуса, который делает приветствие, вместе со словом «Heil» на берлинскую гигафакторию Теслы.
Byd Breakthreshs
Один из крупнейших конкурентов Tesla, BYD Китая, рекламировал значительные прорывы в сфере зарядки. Автопроизводитель сказал на этой неделе, что его новые автомобили могут быть заряжены через пять минут, что дало бы ему огромное конкурентное преимущество перед Теслой и, действительно, любым другим производителем электромобилей.
Китай является одним из крупнейших рынков Tesla, но BYD продолжает запугивать автопроизводителя на своем домашнем газоне. Недавно BYD обнародовал свою передовую систему помощи водителям «Божественный глаз»-сродни автопилоту Теслы и FSD-которая будет установлена без дополнительной затрат на всю свою линейку EV, включая его сверхмощный хэтчбек за 9600 долларов.
BYD продолжает впечатлять потребителей своим высокотехнологичным ассортиментом электромобилей и гибридов и вновь превзошел Tesla по доходам. В 2024 году BYD сообщил о выручке 107 миллиардов долларов по сравнению с 97,7 млрд. Долл. США.
Старение состав и кибертразки напоминают
Тесла в течение многих лет томился со стареющим составом. Киберзатор должен был стать следующей большой ставкой автопроизводителя, которая докажет, что он все еще способен предоставить новые инновационные модели. И действительно, грузовик был популярен среди американских покупателей.
Тем не менее, Tesla выпустила восемь отзывов на киберзапуте с момента запуска автомобиля в ноябре 2023 года. Совсем недавно Тесла пришлось вспомнить 46 000 кибертразков из -за внешней стальной отделки на стороне лобового стекла, которая выглядела так, как будто она застряла с супер -клеем и может просто очистить.
