Технологические руководители давно рассказывали о том, как ИИ будет революционизировать рекламную индустрию. В частности, генеральный директор Meta Марк Цукерберг довольно громко выражал о том, как именно он хочет, чтобы его компания возглавила трансформацию.
Выступая на сцене на ежегодной конференции Sessions в Сан-Франциско во вторник, Цукерберг изложил свои планы по автоматизации всей рекламной индустрии с помощью черного ящика, сквозного AI AD-инструмента.
По словам Цукерберга, ключевой компонент такого продукта будет повлечь за собой разместить тысячи сгенерированных AI «тестовые» рекламные объявления перед Facebook, Instagram и Threads.
«Основная конечная цель, здесь, — это любая бизнес, которую может прийти к нам, скажем, какова их цель — мы заставляем новых клиентов делать это или продавать эти вещи — скажите нам, сколько они готовы заплатить, чтобы достичь этих результатов, соединить их банковский счет, а затем мы просто даем как можно больше результатов», — объяснил он. «В некотором смысле, это похоже на максимальную машину для бизнес -результатов. Я думаю, что это была одна из самых важных и ценных систем ИИ, которая будет создана».
На прошлой неделе Цукерберг впервые описал эту гипотетическую машину на подкасте Бена Томпсона, и, если он построен, как Цукерберг предполагает это, это имело бы огромные последствия для рекламной индустрии. Во время своего появления сессий Цукерберг утверждал, что, хотя креативные рекламные агентства будут продолжать существовать, были Meta для развертывания этого искусственного интеллекта, малые предприятия, возможно, «не должны начинать с креативных», и Meta может просто справиться со всеми своими рекламными операциями.
Фактически, Цукерберг утверждал во время сессий, что Meta's Ad Tools, некоторые из которых имеют генеративные возможности ИИ, уже достаточно сложны, что компания даже не рекомендует клиентам указать демографию, на которую они хотели бы нацелиться. Инструменты Meta могут найти заинтересованных пользователей лучше, чем человеческие маркетологи, заявил Цукерберг. Следующий логический шаг, по его словам, пытается применить эту оптимизацию, управляемую данными, на творческую сторону.
«Мы сможем придумать 4000 различных версий вашего творческого творчества, просто протестировать их и выяснить, какой из них работает лучше всего», — сказал Цукерберг.
Мероприятие TechCrunch
Беркли, Калифорния
|
5 июня
Забронируйте сейчас
Хотя такое решение может понравиться предприятиям, это открытый вопрос о том, что тестирование AD AD будет сделано для платформ Meta с точки зрения пользователя, учитывая, что они уже наполнены генеративным шлейфом ИИ.
Meta экспериментировала с изображениями и комментариями, сгенерированными AI и комментариями, а также с AI Chatbots, с которыми пользователи могут взаимодействовать. Компания недавно запустила социальное портал и выделенное приложение, которое освещает генеративный контент искусственного интеллекта. Теперь, кажется, еще одна категория генеративной ИИ — рекламы — готова забрать экосистему в социальных сетях Meta.
Если до того, как пользователи стали продуктом на платформах Meta's Platmors и Adderforments, он станет кристально. В то время как тестирование рекламы, сгенерированных AI, может обеспечить ценность для компаний, это означает, что пользователям придется страдать через еще большую часть.
Рекламная индустрия вряд ли будет любезно привлекать к видению Цукерберга.
Была значительная негативная реакция по поводу этики использования генеративного ИИ в творческих областях. В октябре 2024 года более 11 000 создателей подписали открытое письмо, осуждающее использование искусства, созданного человеком, для обучения систем ИИ. Создатели также подали судебные процессы против компаний, разрабатывающих искусственные инструменты, такие как Midjourney и Stability AI.
Чтобы быть справедливым, есть столько же создателей и рекламных руководителей, которые считают, что инструменты искусственного интеллекта не будут угрожать их средствам к существованию в ближайшее время. Джонни Хорнби, основатель рекламного агентства The & Partnership, во вторник опубликовал статью, утверждая, что создание успешных кампаний брендинга по-прежнему остается уникальной человеческой задачей.
В любом случае, кажется, что у Цукерберга есть довольно четкое представление о том, как он хочет автоматизировать рекламную индустрию и заполнить канал Meta с помощью ИИ — нравится рекламные агентства или пользователи.
