
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг, глава Instagram Адам Моссери и другие Meta Execs подумали, что Тикток избивает Meta в своей собственной игре. Это согласно новой подаче в антимонопольном судебном иске Федеральной торговой комиссии США против технического гиганта, опубликованного в понедельник.
Документ от февраля 2022 года включает в себя разговоры среди ряда Meta Exec, обсуждающие стратегию Facebook и Instagram и позицию на рынке. В одном сообщении Цукерберг назвал Facebook «претендентом», который «потерял MindShare и импульс», добавив, что Tiktok создает «чувство общего контекста», где друзья видят одни и те же мемы, сказал он.
Моссери также согласился с тем, что сейчас Facebook должен рассматриваться как претендент, отметив, что это больше не является двигателем Discovery Deforce. Он предложил, чтобы предпочтительный двигатель Discovery Today может быть YouTube, но он ожидал, что Tiktok вовремя превзойдет видео-платформу, принадлежащую Google, учитывая, что Meta Meta имела под рукой.
«Самая естественная дифференцированная… стратегия для Facebook — это быть поверхностью открытия по умолчанию. Но интересно, что (Tiktok) на 100% видео и сильно избивает нас», — написал Моссери. «Я предполагаю, что они выращивают на рынке социальных мобильных устройств и едят в телевидение, в длинное видео, Netflix».
Моссери был прав. Tiktok обогнал YouTube для среднего времени наблюдения в США в 2021 году, обнаружилось одно исследование. Другое исследование, проведенное производителем программного обеспечения для родительского контроля Qustodio, обнаружило, что дети в возрасте от 4 до 18 лет потратили на 60% больше времени на Tiktok, чем YouTube в 2023 году. В прошлом году Tiktok начал разрешать 60-минутные загрузки, чтобы бросить вызов YouTube.
И только на этой неделе Netflix представила свой собственный опыт, похожий на Tiktok в своем мобильном приложении, предлагая новый вертикальный видео-канал рекомендуемых видео, персонализированных для отдельного пользователя.
Однако в ходе судебного разбирательства правительство США пытается доказать, что Meta нарушает законы о конкуренции, приобретая такие компании, как Instagram и WhatsApp, для создания монополии социальных сетей. Подобный документ может повредить делу, учитывая, что внутренне, Meta Execs обсуждала, как сильно Facebook был избит Tiktok.
Мероприятие TechCrunch
Беркли, Калифорния
|
5 июня
Забронируйте сейчас
Например, Цукерберг отметил, что даже если Facebook остается самым большим приложением с точки зрения количества людей, которые занимаются ежедневно или еженедельно, это было больше не крупнейшего приложения по времени.
Он также отметил, что у Тикток есть способ обеспечить людям чувство общего контекста. То есть, если вы и ваши друзья заинтересованы в одних и тех же вещах, вы, вероятно, столкнетесь с теми же вещами в корме Тикток, сказал он.
«Это делает его по своей сути социальным, потому что вместо того, чтобы отправлять какой -то контент другу, вы можете просто предположить, что они его видели», — пояснил генеральный директор. «Если бы мы могли добраться до такого уровня с темами и не связанным контентом на FB, это было бы здорово».
Другие руководители также вошли.
Руководитель WhatsApp Уилл Кэткарт указал, что пользователи Tiktok могут прокомментировать видео в конкретной нише, что приведет к алгоритму привести их и других комментаторов к тем же видео с течением времени.
Стэн Чудновский, затем вице -президент и GM в Meta, добавил, что Meta теперь начала соревноваться в пространстве, которое стало очень фрагментированным с «группой компаний, которые питались в нашем росте».
«Просто добавить новый формат (как мы делали с историями), уже недостаточно. Есть так много других мест для людей», — добавил он, ссылаясь на другие социальные приложения, популярные в США, такие как Tiktok, Twitter, Imessage, Snap, YouTube, Reddit и Discord.
Джон Хегман, тогдашний вице-президент по рекламе (ныне главный сотрудник по доходам), согласился с тем, что Тикток был «явно лидирует» в таких областях, как короткий видеоконтент, возможности ранжирования и инструменты создания, но сказал, что он думал, что Meta может сократить разрыв, заставив создателей также публиковать на катушках.
Тем не менее, он сказал, что был менее уверен в том, насколько далеко была Мета в машинном обучении и технической стороне вещей, и с точки зрения инструментов создания. Документ рисует картину, которая, по мнению Meta, Facebook является проигравшим на рынке социальных сетей.
Это также не единственный документ, который появился во время судебного разбирательства, чтобы продемонстрировать страх Мета перед конкуренцией. Сам Цукерберг показал в прошлом месяце, что успех Тиктока был как риском для бизнеса Meta и замедлил свой рост.