После тарифов президента США Дональда Трампа «День освобождения» компании потребительских товаров были разделены на серьезность воздействия. Некоторые разорвали свои финансовые прогнозы, в то время как другие сообщили аналитикам и инвесторам в последние недели, что могут выдержать шторм.
Тем не менее, компании, производящие все, от консолей PlayStation до майонеза и стирального порошка для западного мира, в значительной степени согласились с одной вещью: тарифы Трампа означают, что цены на потребителей должны будут расти.
Но проблема для Procter & Gamble, Nestlé, Unilever и других гигантов индустрии потребительских товаров заключается в том, что после трех лет огромной инфляции и с уверенностью потребителей США на самом низком уровне с 2020 года покупатели могут не хотеть больше боли.
«Потребитель устал», — сказал Роб Холстон, глобальный потребительский продукт EY. «Они не просто видят, что цена на кукурузные хлопья поднимаются выше, это также их жизнь стала более сложной … неопределенность потери работы, рецессии и как долго все это продлится».
Некоторый контент не мог загрузить. Проверьте подключение к Интернету или настройки браузера.
После обнародования крутых тарифов на американских торговых партнеров 2 апреля, Трамп впоследствии объявил о 90-дневной паузе, чтобы позволить изгнать место для новых торговых сделок. Базовый 10 -процентный тариф на большую часть импорта остается на месте, помимо тарифов из Китая, которые подвержены непомерному 145 -процентному тарифу.
В результате компании, от Adidas до Luxury Group Hermés и Sony, все предупреждали, что потребители США будут платить более высокие цены.
По словам аналитиков Citi, семь крупных брендов класса люкс подняли цены по всему миру. Dior и Louis Vuitton, которые принадлежат LVMH, увеличили цены на 4 и 5 процентов соответственно на выбор продуктов, отслеживаемых банками, в то время как ювелир, принадлежащий Richemont Van Cleef & Arpels, повысил цены на 5 процентов почти по всему ассортименту.
Производители товаров для дома, в том числе Colgate-Palmolive, Nestlé и Unilever, также указали, что они повысят свои цены, чтобы компенсировать влияние тарифов.
Рич Шепард, аналитик Mintel, сказал, что повышение цен, вероятно, будет более круче для потребителей США, чем в других странах.
«То, с чем люди должны были справиться, действительно сложно с точки зрения повышения цен», — сказал Шепард, который добавил, что потребители привыкли к «постоянному вихре неопределенности».
«Может, наступит точка, где … люди достигают предела (по росту цен), но в данный момент, по крайней мере, это как -то следующее (у них есть) подумать», — сказал он.
Компании по потребительским товарам заперты в переговорах с розничными продавцами по обе стороны Атлантики, и есть признаки того, что завоевание их поддержки повышения цен оказывается затруднительным.
Один из руководителей крупного британского супермаркета сказал, что он «звонит в фигню» на компаниях, пытающихся продвинуть повышение цен под прикрытием тарифов. Пауза Трампа по большинству тарифов означает, что единственное большое увеличение обязанностей, по крайней мере, в настоящее время заключается в поставках между США и Китаем.
«Вы можете найти практически каждый ингредиент из стран за пределами США, кроме, возможно, грецких орехов», — сказал исполнительный директор. «Поставщики настаивают на повышении цен, и мы говорим им:« Смотри, ты должен быть осторожным, иначе ты собираешься убить золотого гуся ». Потребители не могут взять гораздо больше этого ».
Напряженность была высокой между супермаркетами и поставщиками еще до тарифов Трампа. Главный финансовый директор Heineken Гарольд Ван Ден Брок заявил аналитикам в прошлом месяце, что некоторые европейские супермаркеты даже требовали от них снижения цен, отчасти потому, что увеличение последних нескольких лет раздает потребительский спрос на пиво.
«Мы ведем жесткие переговоры, потому что мы не верим (снижение цен) полностью оправданы», — сказал Ван Ден Брок.
Есть мало признаков улучшения потребительского спроса. WK Kellogg, производитель зерновых на завтрак в США, на этой неделе сообщили, что объемы продаж упали на 8,6 % в первом квартале, поскольку он повысил цены на 3 процента.
Компания Foam Shoe Company Crocs выступила с финансовым руководством в четверг, сославшись на «потенциал более мягкого потребительского спроса» из -за тарифов. «Мы ожидаем, что отрасль выросла с точки зрения цены», — сказал аналитики Эндрю Рис исполнительный директор Эндрю Рис.
Ведущий американский ритейлер Walmart, который планирует удерживать цены на некоторые продукты, чтобы выиграть долю рынка, должен сообщать о доходах на следующей неделе.
Майкл Уотерсон, профессор экономики в Университете Уорика, сказал, что транснациональные корпорации с широкими диапазонами продукции, такие как Unilever или Nestlé, имеют «значительную широту» относительно того, куда они переходят на любое увеличение затрат.
Он добавил, что одним из ключевых факторов, способствующих этому решению, вероятно, будет степень, в которой спрос ослабевает, когда цены растут в портфеле продуктов компании.
«Имеет экономический смысл, чтобы нагружать цену увеличивается в районы, где спрос уменьшится», — сказал Уотерсон.
Согласно ежегодному обзору потребителей EY в 20 000 человек в 26 странах, который был опубликован в марте, покупатели заявили, что они, скорее всего, сократят расходы на закуски и кондитерские изделия, алкоголь, обед и пищу на вынос. Они с меньшей вероятностью сократили покупки свежих продуктов, домашних продуктов, одежды и обуви.
Клаус Нигш, аналитик DZ Bank, сказал, что, хотя многие потребительские товары, вероятно, станут более дорогими в США, это может быть не в Европе.
Нигш сказал, что товары, которые первоначально были предназначены для рынка США, будут перенаправлены на другие рынки по ценам на нокдаун, чтобы избежать тарифов, ограничивая способность компаний на этих рынках повышать цены.
В апреле, в первый месяц с тех пор, как Трамп начал свою последнюю торговую войну, китайский экспорт в США упал на 21 процент по сравнению с прошлым годом. Экспорт в Европу вырос на 8 процентов.
Нигш сказал: «Забота о росте цен на импорт может быть преждевременной».
Дополнительные сообщения Грегори Мейера в Нью -Йорке и Флориане Мюллера во Франкфурте
