В среду YouTube выступил перед рекламодателями в сопровождении яркого выступления от Lady Gaga и особыми выступлениями от популярных YouTubers, таких как Бриттани Броски и Mrbeast.
Во время своей предварительной презентации руководители YouTube представили новые форматы рекламы, поступающие на платформу, в том числе расширенное предложение Shoppable Connected TV (CTV), которое включает в себя новый интерактивный канал продукта.
Этот шаг является стратегическим для YouTube, поскольку он признает, что зрители часто смотрят видео на большом экране, а также используют свои телефоны для прокрутки социальных сетей или магазина онлайн.
Новый формат Shoppable позволяет рекламодателям отображать продукты на правой части экрана телевизора во время рекламы. Интерактивный корм действует как витрина для брендов, где зрители могут легко просматривать несколько продуктов, используя свои пульты. Когда зритель выбирает элемент, им будет предложено сканировать QR -код со своим смартфоном, чтобы получить прямую ссылку на покупку.
Кроме того, у зрителей есть кнопка для нажатия и удержания, что позволяет им отправлять ссылку на свои телефоны для покупки для всех продуктов одновременно.
YouTube стал доминирующей силой в просмотре телевидения. Нильсен сообщил, что более двух лет он была главной платформой для потокового времени в США, превзойдя потоковых гигантов Netflix, Disney+и Prime Video. В первом квартале 2025 года телевизоры были основным устройством для просмотра YouTube в США, согласно внутренним данным компании.
Примечательно, что компания указала на опрос Kantar, что указывает на то, что американские участники оценили YouTube как платформу № 1 для поиска информации о брендах. Компания также заявила, что кампании на YouTube на CTV привели к более чем 50 миллионам среднем в месяц в четвертом квартале.
В последние годы реклама Shoppable приобрела поддержку среди потоковых услуг и рекламодателей. Только на этой неделе Amazon анонсировал новый интерактивный рекламный формат Shoppable на Prime Video, в котором освещаются сделки Amazon, обзоры пользователей и детали первичной доставки.
