Разблокируйте дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.
Omnicom и Interpublic ведут переговоры о слиянии в рамках сделки на сумму более 30 миллиардов долларов, которая позволит создать крупнейшее в мире рекламное агентство и изменить глобальную маркетинговую индустрию.
Объединенная американская группа, вероятно, обгонит французские Publicis и WPP в Великобритании, которые борются за первое место в крупнейшей холдинговой компании в отрасли по чистому доходу.
Сделка по всем акциям структурирована как поглощение Interpublic ее более крупным конкурентом Omnicom. По итогам торгов в пятницу стоимость Interpublic составила $10,9 млрд, а стоимость Omnicom — $20,2 млрд. Чистая выручка объединенной группы составит более 20 миллиардов долларов.
Interpublic и Omnicom владеют широким спектром глобальных рекламных, маркетинговых и PR-агентств: McCann, FCB и Mediabrands с одной стороны и BBDO и TBWA с другой, хотя оба агентства ориентированы на США.
Один человек, знакомый с ситуацией, сообщил, что переговоры начались летом. Он добавил, что о сделке может быть объявлено уже в понедельник. По сути, это было «поглощение Interpublic компанией Omnicom, даже если его представить как слияние — IPG уже некоторое время стремится найти покупателя», — сказал он.
Другой человек, близкий к ситуации, также подтвердил факт переговоров в воскресенье вечером. О предлагаемой сделке впервые сообщило издание Wall Street Journal. Omnicom и Interpublic не были доступны для комментариев.
Ожидается, что сделка привлечет серьезное внимание регулирующих органов, учитывая дублирование средств массовой информации и креативных агентств, сказал один источник.
Это связано с тем, что традиционные рекламные агентства сталкиваются с растущим давлением, поскольку большая часть денег в отрасли в настоящее время перекачивается крупными технологическими компаниями, такими как Google и Amazon, которые предлагают рекламные инструменты, а также рынок для покупки и продажи цифровой рекламы.
В прошлом году Publicis добилась лучших результатов, чем ее конкуренты, поскольку на раннем этапе инвестировала в услуги, основанные на данных, в том числе путем приобретения цифровых групп Sapient в 2015 году и Epsilon в 2019 году для поддержки своих технологических платформ.
Отрасль также сталкивается со значительными потрясениями из-за внедрения инструментов искусственного интеллекта, которые дают компаниям возможность делать рекламу дешевле, быстрее и с большей таргетингом, чем когда-либо прежде.
Всем агентствам приходится инвестировать сотни миллионов долларов в разработку инструментов искусственного интеллекта, чтобы помочь им противостоять экзистенциальной угрозе, исходящей от новой технологии, поскольку клиентам будет легче заниматься собственным маркетингом.
Эта сделка является крупнейшей в отрасли со времени слияния Publicis и Omnicom в 2013 году, в результате которого также была бы создана крупнейшая в мире рекламная группа. Однако сделка была отменена после нескольких месяцев переговоров.
