Приложения знакомств в последнее время развили плохую репутацию. Люди призрают других, что означает, что они просто перестают реагировать на кого -то, с кем они когда -то разделяли частую переписку. Кажется, есть тонкие выборы, несмотря на то, что они живут в больших городах, таких как Нью -Йорк. И мы упоминали, что многие из этих приложений сейчас стоят деньги?
В первом SXSW London TechCrunch встретился с Джеки Янтосом, директором по маркетингу и президенту Hinge, чтобы рассказать о том, как компания продает само собой с новым поколением в том, что стало вялой сценой знакомств.
«Это поколение, которое выросло с глубоким пониманием того, как создается цифровой опыт и как они пытаются извлечь из них», — сказал Янтос в интервью TechCrunch. Она перечислила черты, которые генерал Zers хочет, чтобы большинство из своих брендов, таких как прозрачность и подлинность. Это разнообразное поколение, которое тратит меньше времени лично, чем его предшественники.
«Если вы не строитесь с включением в центр всего, вы просто не собираетесь создавать значимый продукт или маркетинговую активацию, чтобы привлечь их», — сказала она.
За последние несколько лет ландшафт приложений для знакомств развивался, видя, как такие компании, как Hinge, работают сверхурочно, чтобы попытаться привлечь и поддерживать внимание пользователей.
Например, Tinder боролся с ростом за последние несколько лет, кульминацией которого стало выходить из своего генерального директора, уходящего в отставку несколько недель назад. Бамбл также видит замедление роста пользователей.
Хинге и Tinder принадлежат Match Group. Отчет о первом квартале 2025 года, опубликованный Match Group, показывает, что Хинге делает немного лучше, чем ее дочерняя компания. В отчете показано, что шарнир наблюдается увеличение прямых доходов по сравнению с Tinder, и что загрузки приложения были «сильными» на англоязычных и западных европейских рынках.
Jantos сказал, что Hinge в настоящее время реализует и играет с многочисленными новыми функциями. Например, он добавил квоту о том, сколько чатов может иметь один человек за один раз, чтобы пользователь не просто «собирал чаты».
«Мы хотим побудить людей закрывать чаты, если вас не заинтересованы в том, чтобы кого -то не заинтересовать», — сказал Янтос, добавив, что, надеюсь, это побуждает людей сосредоточиться на меньшем количестве разговоров, которые могут успешно перейти к дате. Она сказала, что Hinge тестирует свою тренерскую функцию, которая, как ищет, дает пользователям советы по созданию своих профилей.
В отчете группы матчей Q1 2025 говорится, что Hinge также стремится представить теплое представление, чтобы «выделить общие интересы для улучшения качества матчей».
Jantos был застенчивым в деталях, но сказал, что появилось новое представление, которое, как мы надеемся, побуждает пользователей «потратить немного больше времени на обнаружение каждого профиля».
«Наши рекомендации стали действительно сильными с новым рекомендателем ИИ, который мы недавно выпустили», — добавила она. (Новостной отчет Match Group в первом квартале 2025 года говорится, что новая функция, запущенная в марте, уже увеличила увеличение матчей и обменов контактов на 15%.) Jantos сказал, что Hinge также надеется повысить свои функции безопасности с помощью искусственного интеллекта, и что в целом инструменты на приложении «непрерывно улучшатся из -за искусственного интеллекта».
«Но также новые инструменты придут на пути к тому, чтобы тренировать вас в путешествии (знакомства)», — сказала она.
Jantos вылетел в первое SXSW London, чтобы рассказать о эпидемии одиночества, влияющей на генерала Zers. Нет недостатка в историях и сообщениях о том, как молодые люди меньше общаются с внешним миром, приклеены к своим телефонам и виртуальным реалиям. Jantos сказал TechCrunch, что это одна из причин, по которой Хинге запустил свой еще один часовой фонд в 2023 году.
Фонд стремится инвестировать 1 миллион долларов в организации, чтобы создать больше личных связей между генералом Zers. Она слышала отзывы молодых людей в ее команде о том, что в наши дни существуют препятствия для тусования, в том числе, в том числе, насколько дороги они стали и находят места, которые чувствуют себя в безопасности.
«Мы хотим снизить барьер, чтобы люди просто хотели выйти, потому что мы знаем, что если они создают этот навык, более вероятно, что когда они находятся на нашем продукте, им будет больше шансов встретиться с кем -то на свидание», — сказала она.
И, как и ожидалось, Хинге бросает мероприятия, наполняет рекламу с создателями, такими как писатели, чтобы «встретиться с аудиторией там, где они есть». Он создал Zine и кампанию о историях успеха в шарнире, чтобы вдохновить Gen Zers найти любовь. И еще лучше, в приложении Hinge.
