Как долго продлится интернет-тренд?

Ранний воскресный день в парке Вашингтон-сквер в Нью-Йорке, и если вы пройдете мимо похмельных студентов колледжа, хлопающих яйцом с беконом и бутербродами с сыром, и повернете направо к духовому оркестру, выпрашивающему чаевые, вы увидите, что происходит чудо: интернет-тренд еще в полном разгаре.

Перед аркой Вашингтон-сквер выстроилась в ряд по меньшей мере семь человек в синих фартуках повара и белых футболках. У некоторых за уши заткнуты сигареты, а другие царапают шаткие татуировки, наспех нарисованные маркером. Не нужно быть экспертом, чтобы заметить, что все они имеют хотя бы небольшое сходство с Медведь и Бесстыдный актер Джереми Аллен Уайт (известный в рекламе Calvin Klein). Если не считать репортеров, менеджеров социальных сетей и фотографов, толпящихся по асфальту, толпа, собравшаяся посмотреть, относительно невелика. В компании есть несколько гордых подружек, одобрительно кивающих над созданными ими костюмами. Пара девочек всматривается в собравшихся фотографов, протягивая табличку с надписью «Да, шеф-повар» и словом «Папа», перечеркнутым чем-то, напоминающим красную помаду. Но самая выразительная часть всего зрелища — это пара, которая подходит, когда толпа начинает расходиться, бросает несколько беглых взглядов и уходит до конца дня. «Черт», — говорит один из них. «Чикагский был лучше».

Они имеют в виду растущую тенденцию проведения конкурсов двойников, которые в течение последнего месяца штурмом охватили как онлайн, так и личное пространство. Первое мероприятие, конкурс двойников Тимоти Шаламе, состоявшийся 27 октября, началось с бумажной рекламы, приклеенной на одинокий уличный фонарь в Нью-Йорке. После того, как его фотографии распространялись в X (ранее Twitter) в течение нескольких недель, в тот же день толпа заполонила парк Вашингтон-сквер, заполненный двойниками Шаламе. Событие широко документировалось в социальных сетях, и люди спорили о том, был ли победитель правильным выбором. Но когда появился настоящий Шаламе, конкурс стал уникальной историей успеха в Интернете. За исключением того факта, что сейчас они продолжают происходить. После той первой встречи прошли конкурс Дева Пателя в Сан-Франциско, встреча Джека Шлоссберга в Центральном парке, тусовка Пола Мескаля в Дублине, вечеринка Гарри Стайлса в Лондоне, конкурс Зейна Малика в Бушвике и, конечно же, два конкурса White мероприятия в Чикаго и Нью-Йорке. Быстрый поиск в Google показывает еще десятки конкурсов, запланированных на период до конца года, в том числе некоторые из первых конкурсов для двойников знаменитостей, таких как недавний конкурс Зендая и будущий конкурс Рэйчел Сеннотт. Это конкурс красоты, которого никто не ожидал: тысячи зрителей приходят поглазеть, подбодрить и искренне насладиться людьми, очаровательно выставляющими себя дураками на публике. Так зачем конкурсы двойников? Или, еще лучше, почему именно сейчас?

Энтони По — 23-летний ютубер и автор трюков. До того, как ему пришла в голову идея конкурса Шаламе, его лучшей заявкой на славу был вирусный трюк, убедивший сотни людей собраться в парке Вашингтон-сквер и посмотреть, как он в маске съедает целое ведро сырных шариков. Проще говоря, у него есть опыт в подобных вещах. Вот почему, несмотря на то, что люди в Интернете сравнивают его с фигурой в духе Оппенгеймера — творцом, напуганным тем, что он сотворил, — рассказывает По. Роллинг Стоун он был вполне уверен, что люди придут на его первоначальный конкурс Шаламе. «Выборы уже позади, но все действительно отстой», — говорит он. Роллинг Стоун. «Поэтому иметь что-то немного интересное и веселое, полезное и полное прихотей было утешительно. Каждая очная вещь стоит денег или это слишком серьёзно. Сообщество — это тоже то, что вы можете найти в Интернете, но оно совсем другое. Люди просто хотят быть вместе лично и сделать что-нибудь глупое. И это способ сделать это с очень низким входным барьером».

Конкурс По был социальным комментарием, который продолжал даваться. Появление Шаламе повергло меня в шок. («Я не могу придумать более небезопасного места для пребывания Тимоти Шаламе в 13:00 в воскресенье, чем (парк), где тысячи людей окружат его толпой», — говорит По. «Но это круто, что он появился». ) Были споры, какой клон Шаламе должен был победить. (Мой личный фаворит: лесбиянка, чей наряд Шаламе получил одобрение самого мужчины.) Также появилось несколько полицейских, арестовали одну из двойников за хулиганство и неподчинение персоналу парка и оштрафовали По за проведение такого крупного мероприятия. без соответствующих разрешений.

Честно говоря, этого было достаточно, чтобы развлекать людей несколько дней. А в последующие недели в США и даже в Европе произошли события, в ходе которых появился по крайней мере один интересный момент, который заставил людей нервничать. Победитель конкурса белых в Чикаго покорил сердца, когда рассказал, что своей основной работой был терапевтом. Хотя все согласились, что никто и близко не похож на настоящего Малика на его соревнованиях, все участники смуглой кожи были настолько горячими, что получили тысячи новых последователей. На конкурсе New York White человек, который его планировал, даже не появился, поэтому услужливая толпа зрителей предоставила победителю голоса и сигарету.

Рассказывает Зари Тейлор, научный сотрудник и эксперт по цифровой культуре Нью-Йоркского университета. Роллинг Стоун что большой интерес к конкурсам двойников обусловлен сочетанием личного присутствия и онлайн-участия. «У нас действительно осталось не так уж много третьих мест», — говорит она. «Идея о том, что сотни людей могут прийти в парк Вашингтон-сквер с общей целью, — это то, чего жаждут люди. Также первоначальное продвижение происходит лично, а обсуждение после мероприятия происходит в Интернете. Существует некий баланс между личным мероприятием и уверенностью, что вы позже увидите его онлайн».

Брук Эрин Даффи, профессор Корнеллского университета, специализирующаяся на творческой экономике и цифровой культуре, возвращение конкурса двойников не удивило ее. Она рассказывает Роллинг Стоун люди исторически любят сравнивать себя со знаменитостями, указывая на прошлые соревнования. Например, в начале 2010-х годов Facebook провел онлайн-конкурс двойников, призывая пользователей загружать фотографии и находить своих собственных двойников. Также преобладают похожие приложения, которые за последние 5 лет превратились в фильтры TikTok, которые найдут совпадение с вашей знаменитостью.

«Заметность порождает видимость, поэтому, когда вы начинаете видеть внимание, уделяемое конкурсу Тимоти Шаламе, неудивительно, что появились и другие», — говорит Даффи. «Что мне интересно, так это то, что конкурсы, которые я видел, были ориентированы на мужчин, и это кажется важным, особенно учитывая истории слежки и изучения женщин, знаменитостей, их тел и телосложения. Кажется, это действительно интересный способ перевернуть эту культурную норму».

Поскольку конкурсы двойников продолжаются в самом разгаре, следующий вопрос, похоже, заключается не в том, исчезнет ли эта тенденция, а в том, когда. Очные аспекты конкурса в целом остались положительными, но онлайн, с каждым новым дополнением, сама природа комментариев о телах, внешности и привлекательности людей, по сути, является тяжелой приманкой для того, чтобы кто-то в конечном итоге сказал что-то жестокое.

«Любая тенденция, возникающая в Интернете, независимо от того, насколько благотворны и чисты ее намерения в начале, всегда может вызвать раздражение», — говорит Тейлор. «Существует своего рода гендерная разница в том, как люди могут воспринимать мужчин, которые считают, что они похожи на Зейна Малика, по сравнению с женщинами двух рас, которые могут сказать, что они похожи на Зендая. Я не думаю, что люди, например, лично подошли бы к участнику и сказали бы что-нибудь женоненавистническое, сексистское или расистское. Но в разделе комментариев все честно».

Хотя призрак того, что может произойти, кажется, нависает над теми, кто с интересом наблюдает за соревнованиями, пока что самая большая радость, похоже, исходит от самих участников. Даже несмотря на то, что на конкурсе белых в Нью-Йорке собралась небольшая толпа, все участники и члены их семей улыбались. Наверное, потому что поняли, насколько это на самом деле глупо.

Победителем конкурса был признан 28-летний Эндрю Хадад, и он рассказал: Роллинг Стоун что после многих лет, когда ему говорили, он стал похож на Бесстыдный звезда, было приятно наконец что-то выиграть за это. Он появился только после того, как его «красивая девушка» «вытолкнула его за дверь», но он признает, что короткий конкурс был одновременно глупым и веселым. Когда его спросили, есть ли у него какие-либо планы на победу, Хадад смеется.

«Думаю, я вернусь, и все, кто хотел, чтобы я приехал, скажут: «Молодец», — говорит он. — И все.