Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
Apple изо всех сил пытается обеспечить обновления своему голосовому помощнику искусственного интеллекта для iPhone, причем инвесторы понизили потенциал для крупных объявлений искусственного интеллекта на своем флагманском ежегодном мероприятии на следующей неделе.
Недавно ушедшие сотрудники сообщили The Financial Times, что гигант из Силиконовой долины сталкивался с проблемами обновления Siri с использованием передовых крупных языковых моделей, которые могут предоставить более сложные ответы на разговорные подсказки.
Apple пыталась построить свои собственные LLMS в технологии машинного обучения, которая в настоящее время поддерживает Siri, продукт, уже используемый в сотнях миллионов своих бестселлеров, с целью создания действительно разговорного помощника.
Бывшие руководители заявили, что процесс интеграции технологий привел к ошибкам, что проблема, с которой не сталкивается конкуренты, такие как OpenAI, которые создали генеративные голосовые помощники на основе искусственного интеллекта с нуля.
Один бывший руководитель Apple сказал: «Было очевидно, что вы не собираетесь обновлять Siri, делая то, что руководители называли« восхождение на холм », что означает постепенное развитие продукта, а не восстанавливая его с нуля.
«Понятно, что они наткнулись», — добавил человек.
Обновления Siri являются ключевой частью «Apple Intelligence», набора функций искусственного интеллекта, объявленного на всемирной конференции разработчиков компании в прошлом году и намеревались увеличить продажи оборудования.
FT сообщил на этой неделе, что попытка Apple развернуть функции искусственного интеллекта в Китае, основанные на моделях, изготовленных Alibaba, поддерживается регулятором Пекина. Чувствительные сделки в стране с участием американских технологических компаний подверглись вниманию в ответ на торговую войну президента США Дональда Трампа.
Повторные неудачи в выпуске функций Apple Intelligence, которые уже были объявлены, означали, что ожидания низкие для WWDC этого года, который начинается на следующей неделе.
«Мы находимся в том месте, когда инвесторы уже знают, что потенциально представляют собой хорошие новости, и это о чем: давайте сначала доставим то, что вы обещали в прошлом году», — говорит Самик Чаттерджи из JPMorgan.
Борьба ИИ взвесила акции технического гиганта. В 2025 году он стал худшим показателем так называемых великолепных 7 технологических акций, что примерно на 18 процентов с начала года и ниже технического нагрудного NASDAQ, который в значительной степени является плоским.
Тарифы Трампа, конкурентные угрозы в Китае и юридическое давление на бизнес Apple в области услуг в сфере маржи также привели к опасениям инвесторов по поводу его долгосрочного роста.
В основе проблем с ИИ в Apple лежит Siri, его устаревший голосовой помощник, который считается критическим для разблокировки настоящих «агентных» способностей на iPhone и других устройствах Apple.
Когда CHATGPT запустил в конце 2022 года, «то, как компании взаимодействуют разговорное взаимодействие быстро, и было ясно, что Сири не хватает», — сказал другой бывший старший сотрудник Apple, который работал над технологией перед запуском.
Человек добавил, что они были «удивлены», увидев, что функции, объявленные в прошлом году, которые в конечном итоге «не собирались сделать это» вовремя для первоначального выпуска Apple Intelligence.
Помимо работы гораздо больших и более мощных моделей, такие, как Openai, Google и Nemplexity, выпустили голосовые помощники, которые широко рассматриваются как умнее Apple.
Ответ производителя iPhone заключался в том, чтобы сосредоточить прошлогоднюю ежегодную конференцию разработчиков на своей собственной AI Push, где он дразнил ассистента, обновляемого ИИ, способным читать экран пользователя, опираться на их контекстную информацию и предпринять действия в своих приложениях.
Группа функций ИИ, таких как написание СПИД, изображение и генерация смайликов и поиск на основе камеры, уже достигли рынка.
Однако провозглашенные изменения в Siri еще не выпущены. Генеральный директор Тим Кук недавно признал, что технология не соответствует «высококачественной баре» компании и «занимала немного больше времени, чем мы думали».
Задержки привели к тому, что Apple Tult TV Ads с участием Последний из нас Звезда Белла Рэмси, которая продвигала новое обновление Siri. Компания получила ряд ложных судебных исков от потребителей.
Нынешние задержки для Siri означают, что Apple, по сути, на три года или более от предоставления «по -настоящему современного помощника искусственного интеллекта, спустя долгое время после того, как Google и другие интегрировали такие технологии», — написали аналитики Bank of America в понедельник.
Сбои привели к изменениям в Apple. Джон Джаннандреа, его гуру, связанный с Google в 2018 году, увидел, что подразделение продукта Siri удалилось из его ремонта в начале этого года и передано Майку Роквеллу, руководителю гарнитуры Vision Pro.
Бывший руководитель Apple сказал, что фрагментированные лидерские группы привели к отсутствию единой стратегии вокруг ИИ, что ухудшилось из-за первоначального отсутствия аппетита со стороны высших руководителей, чтобы распределить достаточно большой бюджет для создания технологии.
Еще одна проблема — акцент Apple на конфиденциальности пользователей и безопасности. Он расставил приоритеты в запуске своих функций ИИ с помощью более мелких моделей и пользовательских данных, оставающихся на устройстве, что, по словам бывших сотрудников, добавляет еще один слой сложности в задачу.
Это в отличие от более крупных LLM, таких как те, которые Power Openai's Chatgpt, которые проходят через облако на мощных серверах. Apple опиралась на Openai, выпустив интеграцию CHATGPT с Siri.
С тех пор Openai дал представление о своих собственных амбициях в области аппаратного пространства, и генеральный директор Сэм Альтман объявил о сделке на 6,5 млрд долларов на приобретение IO, компании, основанной бывшим дизайнером Apple Джони Айвом, который теперь будет создавать продукты для потенциального конкурента. Акции Apple упали примерно на 2 процента в новостях.
