
В прошлом году было ощутимое волнение вокруг Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC). Компания собиралась представить свои возможности ИИ, и мир технологий ожидал, что компания представит платформу ИИ, способную конкурировать с Google и Openai. Демос, Apple, демонстрируя в то время, были убедительными, но продолжительность была не в восторге, в результате чего разработчики и потребители хотели большего.
Более широкая борьба Apple с ИИ стала яснее за последний год. Его амбиции вокруг персонализированного интеллекта столкнулись с задержками, и его развертывание новых инструментов было непоследовательным. Видение, которое Apple продала в 2024 году-бесшовная смесь искусственного интеллекта, обновленных взаимодействий SIRI и мощных возможностей для новых разработчиков-еще не материализовалось полностью.
Экспериментальные функции Apple увидели ошеломленное развертывание с несколькими сбоями. Персонализированная версия Siri, которая была продемонстрирована в прошлом году, была отложена, что имеет значение, потому что Apple сформулировала «Новую Сири» как краеугольный камень своей стратегии ИИ-помощника по контексту, который мог бы понять поведение пользователей в приложениях. Без этого предложение компании по искусственному искусству компании выглядит удивительно худым.
Это также означало, что разработчики не могут в полной мере воспользоваться новой Siri с AI, и пользователи не могли полагаться на ассистента выполнять действия в приложении, как и было обещано. Для разработчиков это утраченная возможность построить более интерактивный, интеллектуальный опыт приложений. Для потребителей это еще одно обещание. А для Apple это вызывает обеспокоенность по поводу того, насколько конкурентоспособен его стек ИИ на самом деле сравнивается со своими все более мощными конкурентами, такими как Openai, Google и Microsoft.
С WWDC 2025 сейчас не за горами, ожидания в отношении функций разведки Apple, ориентированных на потребителя, более осторожны, чем в прошлом году. Большинство разработчиков и аналитиков в настоящее время надеются на дополнительные улучшения: более плавную интеграцию ИИ в нативные приложения, и инструменты, которые позволяют разработчикам фактически использовать ИИ, который создает Apple. (Нет многое ожидает на фронте Сири.)
Одна из лучших возможностей Apple заключается в обеспечении разработки приложений Apple Apple. Рост инструментов, таких как Cursor, Repit и Bolt.New намного проще, помогал разработчикам и даже не разработчикам быстрее оживить продукты.
Приложения, основанные на AI, обнаружили, что веб-сайт эффективной распределительной платформы. Например, CHATGPT набирал огромную тягу в Интернете, прежде чем запустить нативные приложения для iOS и Android. В то же время, такие инструменты, как WordPress, Hostinger, Canva и Figma, теперь позволяют нетехническим пользователям создавать простые приложения с использованием подсказок естественного языка. Apple тоже нужно модернизировать здесь.
В идеале, новый инструмент для ИИ должен позволить большему количеству разработчиков создавать приложения и публиковать их в магазине приложений. Это обогатило бы экосистему приложений iOS и откроет новые возможности для Apple, что еще более важно, когда некоторые из его доходов от магазина приложений находятся под угрозой.
Apple сделала некоторые объявления, но многим еще предстоит материализоваться. Swift Assist, помощник по кодированию Xcode, была продемонстрирована в прошлом году, но не видел широкого выпуска. Apple также, как сообщается, работает над инструментом кодирования искусственного интеллекта с антропным стимулом и планирует открыть доступ к своим собственным моделям ИИ для разработчиков. Цель состоит в том, чтобы снизить барьер для создания приложений для iOS, как для профессионалов, так и для новичков.
Тем не менее, есть две вещи, которые следует учитывать: доминирование в Интернете как платформу распределения приложений и новые правила, которые запрещают Apple взимать плату в США за платежи за пределами приложения.
Вторая часть — особенно большое дело. В апреле судья Ивонн Гонсалес Роджерс попросила Apple убрать ограничения на связь с внешними способами оплаты для цифровых покупок в приложениях для американского магазина приложений. Что еще более важно, решение также запретило Apple взимать любые сборы за такие платежи. В среду суд США отклонил апелляцию Apple, чтобы провести пребывание на решение.
Это означает, что разработчики будут поощрять клиентов к покупке подписок и дополнений за пределами App Store, также, возможно, по скидке по сравнению с ценами на магазин приложений.
Это решение также может побудить других регулирующих органов оказать аналогичное давление на плату Apple и Cull App Store за сторонние платежи. Ранее на этой неделе Apple сообщила, что в 2024 году она принесла 1,3 триллиона долларов в продажах и продажах, причем 90% от этой стоимости генерировалась без оплаты комиссии Apple. Но даже некоторый процент от оставшихся 130 миллиардов долларов означает много миллиардов выручки для компании.
Среди всего этого Apple необходимо восстановить ценность своей экосистемы. Неясно, будет ли Apple сократить свои комиссионные, но будет интересно посмотреть, какой вид App Store предлагает компания, чтобы сделать нативные приложения для iOS более прибыльным проспектом для разработчиков.
По мере приближения WWDC 2025 Apple находится в необычном положении, чтобы делиться лучшей историей. Его амбиции ИИ оспариваются не только более быстро движущимися конкурентами, но и путем изменения юридических и экономических реалий. Чтобы добиться успеха, Apple должна продемонстрировать, что он может предоставить ИИ, для конечных пользователей и разработчиков, которые питают свою экосистему. Особенно в мире, где ИИ ускоряет все, Apple не может позволить себе отставать.