Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
Главный исполнительный директор WPP Марк Рид отстает от крупнейшей в Великобритании рекламной группы, поскольку он борется с почти пятилетним низким уровнем цены своей акции и общенациональным потрясением, вызванным искусственным интеллектом.
Exit's Read's завершит более 30-летнюю карьеру в WPP и оставит его в поисках нового исполнительного директора в один из самых бурных периодов для отрасли. Он будет продолжать в качестве генерального директора до конца года, пока Правление начнет поиск преемника.
Бывший босс БТ Филип Янсен стал председателем группы в начале года, что вызвало спекуляции о будущем чтения. В внутренней ноте для персонала, увиденного Financial Times, Рид сказал, что «никогда не бывает идеального времени, чтобы двигаться в качестве генерального директора … но это похоже на подходящее время для меня».
В заявлении в понедельник Янсен сказал, что Рид «сыграл центральную роль в превращении компании в мирового лидера в области современных маркетинговых услуг».
Рид стремился реструктурировать и оптимизировать глобальные операции группы и инвестировать больше в технологии с тех пор, как в 2018 году сэра Мартина Соррелла в 2018 году, но цена акций WPP вдвое сократилась за его пребывание вдвое, набрав свою рыночную капитализацию примерно до 6 млрд фунтов стерлингов.
Акции в WPP упали на 1,3 процента в ранней торговле в понедельник. Люди, знакомые с этим ходом, сказали, что это было решение прочитать уйти сейчас, хотя у него не было работы. Ожидается, что он будет искать другие роли в технологиях, маркетинговой или потребительской отрасли.
WPP в прошлом году потерял свои позиции в качестве крупнейшего в мире рекламного агентства в результате доходов французского конкурента Publicis, в то время как его два крупнейших соперника США — Omnicom и IPG — объявили о планах слияния, чтобы создать единую североамериканскую рекламу тяжеловеса. WPP по -прежнему является крупнейшей британской рекламной группой, с доходом около 15 млрд фунтов стерлингов и более 100 000 сотрудников по всему миру.
Рид взял во владение Соррелла, который подал в отставку после расследования его поведения на рабочем месте, и наблюдал за компанией, поскольку она пыталась переориентировать свой бизнес, чтобы справиться с доминированием рекламного рынка с помощью Tech Giants Meta и Alphabet.
Согласно социальным сетям и контенту влияния стали ключевыми маркетинговыми каналами, в то время как традиционные рекламные медиа, такие как телевизор, сократились по важности.
Совсем недавно Read заставил WPP инвестировать сотни миллионов фунтов в ИИ, что угрожало встряхнуть модель рекламного агентства, предлагая гораздо более быстрые и более дешевые способы выполнения трудоемких творческих и медиа-планирования. В настоящее время более 50 000 человек используют WPP Open, это платформа ИИ, чтобы помочь им с их работой.
Рид сказал в январе FT, что WPP необходимо перейти от трудного периода реструктуризации и восстановить свою сеть предприятий с ИИ в центре.
В прошлом году WPP продала свою контрольную долю в FGS Group Public Sulitiations Group Private Equity Group KKR за 767 млн. Долл. США наличными.
Во внутренней ноте для персонала, Рид, сказал, что компания «необходима для принятия много сложных решений, которые необходимы для лучшего обслуживания наших клиентов, упростить компанию, создать нашу культуру и поставить WPP на более надежную финансовую основу».
Он добавил: «Мы также пережили некоторые из самых сложных внешних событий современности, от пандемии до войны в Украине, и проходил все более поляризованный и трудный мир … Однако я твердо верю, что будущее для WPP является очень позитивным».
Аналитик из медиа Клэр Эндерс сказала, что Рид изначально была «устойчивой парой рук, удерживающих корабль вместе через сотни приобретений и интеграций», а затем контролировала «полное упрощение» в качестве исполнительного директора бизнеса.
«WPP боролась против более сильных встречных встреч, чем его сверстники, в основном из -за ее истории Великобритании и листинга», — сказала она.
