Французский единорог Mirakl объявляет о своем третьем приобретении за три года: Adspert, немецкий стартап в области рекламных технологий, специализирующийся на рекламе в электронной коммерции. Условия приобретения Mirakl не раскрывает, но к Mirakl присоединится вся команда Adspert из 30 сотрудников.
Напоминаем, что Mirakl изначально создавался как программное решение для добавления торговой площадки сторонних реселлеров поверх вашего веб-сайта электронной коммерции. Торговая площадка Amazon внесла большой вклад в рост Amazon за последние десять лет. Mirakl позволяет другим компаниям электронной коммерции применять ту же стратегию без необходимости переделывать все самостоятельно.
С 2012 года стратегия Mirakl работала хорошо, поскольку компании удалось подписать контракт с крупными ритейлерами, такими как Best Buy, Carrefour и Leroy Merlin. Он распространился на клиентов B2B, таких как производители автомобилей, работающие с разными поставщиками.
В 2021 году Mirakl удалось привлечь $555 млн при оценке в $3,5 млрд в раунде финансирования серии E. Этому раунду способствовали внешние факторы: во время пандемии Covid-19 онлайн-продажи достигли рекордов. Это также был период рекордной активности в сфере венчурных инвестиций.
Совсем недавно компания начала расширять свою деятельность в сфере розничной торговли — вспомните спонсируемые результаты на веб-сайтах электронной коммерции или рекомендуемые продукты в приложениях электронной коммерции. Клиенты Mirakl могут использовать Mirakl Ads для создания нового источника дохода. Розничной медиаплатформой компании уже пользуются 20 клиентов.
А с приобретением Adspert Mirakl также хочет ориентироваться на бренды и продавцов, которые хотят тратить деньги на рекламу электронной коммерции. На рекламном жаргоне это предложение, ориентированное на спрос.
На популярных платформах электронной коммерции цены на рекламу являются динамическими. Некоторые ключевые слова стоят дороже, чем другие, если вы хотите, чтобы ваши продукты находились в верхней части результатов поиска.
Вот почему Adspert оптимизирует ставки рекламы на различных платформах электронной коммерции, включая Amazon, eBay и Walmart. Это центральная панель управления, на которой можно видеть ваши расходы, устанавливать цели и запускать рекламные кампании, при этом автоматические ставки происходят за кулисами.
«Интегрируя программное обеспечение Adspert для оптимизации рекламы на основе искусственного интеллекта в Mirakl, мы укрепляем наше лидерство, становясь единственным решением на рынке, объединяющим важнейшие технологии, необходимые мировым брендам и продавцам для успеха», — соучредитель и со-генеральный директор Mirakl. Об этом говорится в заявлении Адриана Нуссенбаума.
Помимо торговых площадок, не принадлежащих Mirakl, Adspert также поможет своим клиентам тратить деньги на торговых площадках на базе Mirakl, на которых работает Mirakl Ads. Именно так Mirakl планирует завершить круг розничных СМИ с помощью платформы спроса и собственного решения для розничных СМИ.
