
Барби-производитель Mattel и Openai объединились, чтобы доставить генеративный ИИ в создание игрушек и постоянно расширяющийся трубопровод для переупаковки IP.
Это партнерство отмечает новую территорию для OpenAI, которая подписала лицензионные предложения с новостями и корпоративными игроками, но никогда не производителя игрушек. Тем не менее, это согласуется с общей стратегией гиганта ИИ по внедрению в промышленности, и это может дать Openai в растущей развлекательной руке Mattel.
Знаменитый Toymaker восхищался взрослой аудиторией в 2023 году, когда он выпустил фильм «Барби». В настоящее время компания работает над фильмами, основанными на других игрушках, таких как Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, Uno и Masters of the Universe, и имеет ряд анимационного и живого контента для телевидения. Mattel также продвигается в цифровые игры и рассчитывает запустить свою первую самоизданную игру в 2026 году в соответствии с отчетом о доходах компании в первом квартале.
TechCrunch обратился к Mattel, чтобы узнать больше о том, сыграют ли технологии Openai роль в этом запуске.
Детали сделки в остальном редкие. Они рассчитывают объявить о своем первом «продукте с AI» в конце этого года с целью повышения «вовлеченности фанатов в безопасном, вдумчивом и ответственном способе».
«В качестве центральной части этого сотрудничества Mattel и Openai будут подчеркнуть безопасность, конфиденциальность и безопасность в продуктах и опыте, которые выходят на рынок», — говорится в заявлении Mattel.
Джош Сильверман, главный офицер франшизы в Mattel, сказал Bloomberg, что продукт будет «по всему спектру физических продуктов и некоторого опыта». Он добавил, что Mattel не лицензирует свой IP на Openai в рамках сделки и остается под контролем создаваемых продуктов.
В рамках сделки сотрудники Mattel также получат доступ к инструментам OpenAI, таким как Catgpt Enterprise, чтобы «улучшить разработку продукта и творческие идеи».
«Каждая из наших продуктов и опыта предназначена для вдохновления поклонников, развлечения аудитории и обогащения жизней в игре», — заявил в заявлении Джош Сильверман, директор по франшизе в Mattel Джош Сильверман. «ИИ имеет право расширять эту миссию и расширить охват наших брендов новыми и захватывающими способами. Наша работа с Openai позволит нам использовать новые технологии, чтобы укрепить наше лидерство в инновациях и переосмысление новых форм игры».
Независимо от того, означает ли это Барби с помощью Catgpt или просто более быстрое написание сценариев, многолетние бренды Mattel получают повышение своего следующего поколения.