Функция магазина электронной коммерции TikTok будет запущена в Испании, объявила компания во вторник, что ознаменовало первый шаг более широкого внедрения в Европе. Запуск указывает на то, что материнская компания TikTok, ByteDance, ускоряет расширение TikTok Shop на европейских рынках, поскольку надвигается потенциальный запрет в США.
Пользователи в Испании теперь смогут совершать покупки в приложениях с помощью видеороликов и трансляций покупок в реальном времени в своей ленте For You, а также при просмотре каталогов на цифровых витринах. Испанские компании и авторы контента вскоре также смогут продавать товары напрямую через приложение.
TikTok начал бета-тестирование Shop в Великобритании в 2021 году, а затем развернул эту функцию в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, США и Вьетнаме.
Хотя, как сообщается, изначально TikTok планировал запустить Shop в Испании, Германии, Италии, Франции и Ирландии в начале этого года, компания решила отложить это, чтобы сосредоточиться на США.
В начале года TikTok намеревался увеличить размер своего бизнеса TikTok Shop в США в десять раз, до 17,5 миллиардов долларов в этом году.
Похоже, что ориентация компании на США оправдала себя, поскольку TikTok Shop удалось достичь более 100 миллионов долларов однодневных продаж в Черную пятницу, что утроило продажи по сравнению с прошлым годом. Во время выходных «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» количество покупателей TikTok Shop также увеличилось на 165% по сравнению с прошлым годом.
TikTok Shop бросает вызов не только Amazon, но и другим китайским компаниям Temu и Shein.
В отличие от своих конкурентов в области электронной коммерции, TikTok имеет чрезвычайно популярную социальную сеть, которая использует авторов и вирусные видеоролики для привлечения покупателей. Amazon попыталась подражать этому опыту, запустив Inspire, короткий видеоканал, который позволяет потребителям изучать продукты и делать покупки из контента, созданного влиятельными лицами.
Расширение в Испании происходит на следующий день после того, как ByteDance и TikTok подали экстренное ходатайство с просьбой в апелляционный суд временно заблокировать закон, запрещающий TikTok в США, если социальная сеть не выйдет из-под китайской собственности до 19 января. Компании просят приостановить действие закона. дать Верховному суду возможность оценить дело.
