Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
Meta представляет платную рекламу WhatsApp, так как крупная техническая группа выпускается в самых популярных в мире службе обмена сообщениями.
В понедельник WhatsApp, который считает 200 млн предприятий среди своих активных пользователей более чем 3 млрд. Ежемесячно, заявила, что в течение следующих нескольких месяцев развернет новую функцию в течение следующих нескольких месяцев.
Объявление появится в разделе «Статус службы обмена сообщениями», видимой через вкладку «Обновления» слева от экрана приложения, поэтому удерживая их от основной области беседы в чате.
«Это была давняя просьба, которую мы имели от бизнеса, и они заботятся о сохранении личных пространств людей»,-сказала Никила Шринивасан, вице-президент по бизнес-сообщениям в WhatsApp.
Financial Times впервые сообщила, что материнская компания Meta обсуждает, как представить рекламную модель в WhatsApp в 2023 году. В то время Уилл Кэткарт, глава WhatsApp, сказал, что отчет был «ложным. Мы не делаем этого».
До того, как WhatsApp был приобретен Facebook за 19 млрд долларов в 2014 году, его соучредитель Брайан Актон сделал «Нет рекламы! Нет игр! Нет уловков!» Компания Мантра.
Группа заявила, что решение о том, чтобы оторваться от этой давней должности, было связано с тем, что теперь было «пространство» для рекламы, которая не мешает личным чатам.
«Люди хотят использовать WhatsApp для более чем обмена близкими друзьями и семьей, и оглядываясь полтора года назад, это одна из причин, по которой мы представили эту вкладку обновлений … если вы тот, кто использует WhatsApp для личных сообщений, и вы никогда не приходите на эту вкладку, вы не увидите (реклама)», — добавил Шринивасан.
В апреле Meta сообщила, что лучше, чем ожидаемые результаты, избавившись от проблем инвесторов, которые политика президента США Дональда Трампа в тарифах и связанная с этим экономическая неопределенность могут значительно выбить рекламный бизнес Meta.
Развертывание рекламы на WhatsApp поможет Meta повысить свои доходы, что позволит американскому гиганту монетизировать одну из немногих его платформ, все еще лишенных маркетинга.
Алиса Ньютон-Рекс, директор по продукту WhatsApp, ранее сказала FT, что статусы WhatsApp были «самым использованным в мире продуктом». Они позволяют пользователям публиковать изображения, которые исчезают через 24 часа. Вкладка «Обновления» привлекает 1,5 млрд пользователей ежедневно, сообщила компания.
WhatsApp также представит возможность подписаться на каналы, потоки эксклюзивного контента от создателей, за ежемесячную плату. Некоторые каналы, такие как из малых предприятий или брендов, также могут заплатить за то, что они пропагандируются в виде различных счетов.
Компания заявила, что сообщения, звонки и статусы останутся зашифрованными, что означает, что только отправитель и приемник могут получить доступ к контенту.
Тем не менее, WhatsApp добавил, что он будет использовать основную информацию, такую как местоположение пользователя, язык устройств, какой каналы они следуют, и как они взаимодействуют с маркетингом, чтобы определить, какие рекламы служат.
