Стремясь резонировать с молодыми пользователями на фоне снижения взаимодействия с пользователями, Tinder объявил во вторник запуск новой функции Double Date, которая позволяет пользователям объединяться с друзьями и общаться с потенциальными матчами вместе.
Двойная дата позволяет пользователям сочетаться с другом и просматривать других парных пользователей, которые разделяют хотя бы одну из своих индивидуальных предпочтений, таких как пол и сексуальная ориентация. Когда один человек в паре получает матч, групповой чат начинается со всех четырех участников. Пользователи также имеют возможность любить отдельный профиль в матче, если они предпочитают общаться один на один. Пользователи могут пригласить до трех друзей, чтобы присоединиться к этому новому опыту знакомств.
Поощряя пользователей удвоить свидание с друзьями, этот подход направлен на снижение давления и беспокойства, часто связанных с сольными знакомствами, создавая более комфортную среду для всех участников.
«В раннем тестировании пользователи постоянно говорили нам, что им было более комфортно, чтобы быть их подлинными я, когда они подключались как пара с другом, что часто приводило к более сильному участию», — сказал Клео Лонг, руководитель отдела маркетинга продуктов, TechCrunch. «Формат группового чата помогает разорвать лед и облегчает планирование случайных встреч, будь то они превращаются в дружбу, романтические связи или что -то в этом роде».
Запуск этой новой функции следует за материнской компанией Tinder, Match Group, сообщив о 5% снижении платежных подписчиков, что в первом квартале сократилось до 14,2 млн. В ее приложениях для знакомств.
Двойная дата может быть попыткой восстановить этих пользователей, а также привлечь новые. По данным компании, результаты раннего тестирования были многообещающими, и почти 12% пользователей приняли приглашение на двойную дату, либо новое, либо возвращающиеся пользователи.
Дополнительные внутренние данные показывают, что отдельные пользователи, участвующие в чатах с двойной датой, отправляют на 25% больше сообщений, чем в типичных разговорах один на один. Объем сообщений в этих групповых чатах был обнаружен на 35% выше, особенно среди пользователей до 29 лет.
Функция двойной даты была протестирована на некоторых рынках, включая части Латинской Америки, Испании и Nordics. Глобальный развертывание этой функции назначен на июль.
Был растущий интерес к ориентированному на группу опыта знакомств, с аналогичными приложениями, такими как Fourplay, Duodate и Doubble, добившись успеха в этой нише. Примечательно, что отчет из британского приложения знакомств Slide 1828 показал, что 48% респондентов Gen Z считают, что двойные даты могут облегчить беспокойство знакомств.
В дополнение к двойной дате, долго указывала на другие функции, такие как Matchmaker и поделиться моей датой, как аналогичные варианты, которые помогают «превратить встречу в большем количестве командного спорта», — сказала она нам. Долго отметил, что недавний отчет Tinder обнаружил, что почти половина синглов ищут поддержки у друзей при навигации по сцене знакомств.
Эта функция также, по -видимому, опирается на прошлые концепции, в том числе более ранние социальные Tinder, но больше фокусируется на создании серьезного, но удобного опыта знакомств, а не на партийной атмосфере.
