Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
X Исправленная исполнительный директор Линда Яккарино заявила, что пользователи «скоро» смогут делать инвестиции или сделки на платформу социальных сетей, поскольку она обрисовала в общих чертах финансовые услуги в стремлении владельца Элона Маска построить приложение «Все».
«Вы сможете приехать в X и сможете осуществить всю свою финансовую жизнь на платформе», — сказал Яккарино в интервью Financial Times на рекламном фестивале Cannes Lions. «И это могу ли я заплатить вам за пиццу, которую мы разделили прошлой ночью или сделать инвестиции или торговлю. Так что это будущее».
Она добавила, что компания также изучала внедрение кредитной или дебетовой карты X, которая может прийти уже в этом году.
Предлагаемый набег на финансовые услуги поступает, когда Musk стремится моделировать платформу, которую он купил в 2022 году, после китайского WeChat-универсального магазина для обмена сообщениями, платежей и покупок.
X уже заявил, что будет представлен X Money, цифровой кошелек и одноранговый платежный сервис, а Visa в качестве первого партнера в конце этого года.
Яккарино во вторник добавил, что X Money впервые запустится в США, прежде чем его развернут в другом месте, и сказал, что сервис позволит пользователям покупать товары, стоимость магазина или создателей наконечников на платформе.
«На платформе появится целая коммерческая экосистема и финансовая экосистема, которая появится сегодня», — сказала она.
Однако большой толчок к финансовым услугам будет откроется x для обременительных проблем регулирования, таких как соблюдение правил лицензирования и отмывания денег.
X изо всех сил пытался вернуться к Financial Health после того, как рекламодатели, которые составляют большую часть своих доходов, оставившись в толпах после приобретения платформы Musk на сумму 44 млрд. Долл. США на сумму 44 млрд. Долл. США. Многие упоминали о его непрерывном подходе к умеренности, что означает, что их реклама может быть размещена вблизи нежелательного контента, а также собственное провокационное использование платформы миллиардера.
Напряженность между лидерством X и рекламодателями вспыхнула. В интервью Yaccarino выступила против утверждений о том, что компания социальных сетей недавно угрожала брендам с судебными процессами, если они не смогли купить рекламу на X.
На прошлой неделе она отклонила как «слухи» отчета Wall Street Journal, в котором говорилось, что полдюжины брендов, включая Verizon и Ralph Lauren, заключили сделки с покупкой рекламы после получения угроз. «Это неназванные источники, случайные сторонние комментаторы»,-сказал Яккарино.
X прошлым летом X подал федеральный антимонопольный иск против Глобального альянса для ответственных средств массовой информации, коалиции брендов и рекламных агентств, а также несколько других брендов. Компания по социальным сетям обвинила группу закона о нарушении конкуренции, координируя «нелегальный бойкот» под видом инициативы онлайн-безопасности.
Со временем X добавил или удалил несколько брендов из жалобы. Он отказался от Unilever из иска после того, как в октябре он перезапустил рекламу на платформе социальных сетей.
Яккарино сказал, что 96 процентов рекламных клиентов компании до приобретения теперь вернулись на платформу, и что компания достигнет своей цели вернуться к своим уровням рекламы в 2022 году «супер скоро».
Некоторые рекламодатели и агентства в Каннах сказали FT, что они по -прежнему осторожны с тем, чтобы выпустить рекламу на X и скептически, что в ближайшем будущем она достигнет своей цели, указывая на токсичность контента на платформе.
Другие чувствовали давление на рекламу, согласно людям, знакомым с дискуссиями, а один утверждал, что им сказали потратить определенную сумму или представить судебный процесс. Близкие отношения Маск с президентом США Дональдом Трампом заставили рекламодателей более стремиться соответствовать требованиям, сказал этот человек.
Исследовательская фирма Emarketer прогнозирует, что выручка X увеличится до 2,3 млрд долларов в этом году по сравнению с 1,9 млрд долларов год назад. Тем не менее, глобальные продажи в 2022 году, когда Маск вступил во владение, составили 4,1 млрд долларов.
Yaccarino также рекламировал планы по поддержке искусственного интеллекта X после того, как он был куплен Xai, стартапом Musk's Artificial Intelligence, за 45 млрд долларов в марте. Она утверждала, что связь поможет лучше предоставить рекламу против трендового контента в режиме реального времени, добавив, что теперь у нее «удваивает количество инженеров», работающих над улучшением платформы.
