Как мэральная кампания меняет культуру влияния

Если бы выборы были определены с взглядами в Интернете на сексуальную апелляцию, кандидат в мэры Нью -Йорка Демократической партии Зоран Мамдани уже жил в особняке Грейси. Как оно и есть, государственному собранию по -прежнему приходится столкнуться с многолюдными демократическими первичными первичными, которые будут решены при голосовании выбора звания. Но в Интернете некоторые из крупнейших сторонников, которые могут стать ключом к тому, что Мамдани станет первым мусульманским мэром Нью -Йорка, даже не уверены, что их работа — в первую очередь говорить о политике: влияния.

Независимо от того, должны ли влиятельные лица делиться политическими убеждениями в Интернете, было спорным дебатом годами, но среди второй администрации президента Дональда Трампа, репрессий в области здравоохранения, протестующих колледжей и иммигрантов, этот дискурс был выдвинут на передний план. Должен ли у влиятельного влияния красоты нюансированное мнение о голодке в Газе? Если эскичная комедийная звезда не публикует о ледяных налетах, имеет ли значение, если он пойдет на протесты IRL? Чтобы сделать вещи более сложными, популярных нью -йоркских влиятельных лиц в течение многих лет подвергались критике за продвижение вымышленной версии города, которая приоритет простой для трансплантации, игнорируя продолжающуюся борьбу жителей рабочего класса. Теперь их разделы комментариев заполнены требованиями для них рассказать о гонке мэра. Поскольку администрация Трампа продолжает принимать решения, которые встряхивают основы демократии Америки, люди в Интернете обращаются к вещам, которые они все еще могут изменить, — такие как мэры Нью -Йорка — и расширяют нынешнее понимание ожиданий влияния в процессе.

Учиться на ошибках демократов

Если был урок от потери бывшего вице -президента Камала Харрис на Трампа на президентских выборах 2024 года, то это то, что движения социальных сетей должны быть органическими для работы. Даже краткосрочный толчок в социальных сетях от кампании Харриса, которая включала в себя ключевые сотрудники и одобрения десятков самых популярных цифровых создателей, знаменитостей и влиятельных лиц, не мог получить Харриса нуждающимися в ней голоса. Но кампания Мамдани была провозглашена избирателями нью-йоркских избирателей и зрителей за его первый подход к цифровому маркетингу. Он появился на любимых ток -шоу фанатов, таких как ГайдарВ Метро береттранслированная со звездой Twitch Hasan Piker, даже появилась на концерте MJ Lenderman. Видео с влиятельными лицами, знаменитостями и теми, которые находятся между ними, размещены бок о бок с объяснениями его платформ и ответами на последние новости. Когда на этой неделе был взят под стражу в Нью -Йорке и кандидату от мэра Брэда Ландера, сопровождая обвиняемого из иммиграционного суда, Мамдани стоял рядом с женой Ландера и протестовал против ареста.

Но в то время как присутствие Мамдани в Интернете было отмечено за его разнообразие, нью -йоркские влиятельные лица были подвергнуты его отсутствию. В марте прошлого года вспыхнул месячный дискурс из-за городских, в основном белых влиятельных лиц, «скучных, как трахается»-публикующие те же наряды, дорогие ужины и 10 000 долларов в месяц для своих подписчиков. Карла Дэвис, создатель контента и уроженец Нью -Йорка, освещающий местную нью -йоркскую политику, рассказывает Катящий камень То, что для влиятельных людей в Нью -Йорке была большая «кампания по давлению», чтобы выступить на мэре, потому что это выборы, которые ощущаются как «жизнь и душа города», находятся на линии. И если у девочек есть время, чтобы опубликовать о том, что нужно попробовать рестораны или сказочные ночи, почему они также не могут опубликовать о выборах?

«The New York City Influencer — это плохое представление об этом прекрасном городе», — говорит Дэвис. «Но, к сожалению, здесь это зеркало изменяющейся демографии, где мы видим, что черные, коричневые и рабочие нью -йоркцы будут оцениваться из их домов и районов, а целые сообщества с глубокими корнями и прекрасными культурными историями будут заменены более богатыми новичками».

Для Дэвиса эта структура объясняет, почему так много аудитории теперь напрямую требуют, чтобы их любимый пост в Нью -Йорке: вы можете использовать этот город в качестве фона, если вы используете свою платформу, чтобы сделать ее лучше для людей, которые живут в нем.

«Похоже, что вы можете сделать, — это использовать ваше влияние навсегда, и конкретно говорить о выборах, поощрение вашей аудитории голосовать, действительно будет минимальным», — говорит она. «Это не просто место, через которое я прохожу, или эпоха в моей жизни. Это мой дом».

Рэйчел Гад, 25-летний создатель трансплантации и контента, которая живет на Манхэттене, создает присутствие в Интернете с 2020 года и имеет около полумиллиона подписчиков только на Тиктоке. Ее самые популярные видео вращаются вокруг содержания образа жизни, как ее семейная собака Роддис, ее сестра и ее родители, которых она задокументировала Родительская ловушка-ing во время блокировки 2020 года. (Ее родители вступили в повторный брак в декабре 2023 года, событие, которое она отпраздновала на Тикток.) ​​Но некоторые из ее недавних видео были сосредоточены на мэре, в том числе рассказав своей аудитории, как проверить регистрацию своих избирателей, агитация на Мамдами и выступая за то, чтобы люди полностью оставили Куомо. Она говорит Катящий камень То, что в то время как обмен политикой онлайн может чувствовать себя «липким», широко распространенный ущерб администрации Трампа облегчил высказывание, не обвиняется в том, что он ушел из вашей полосы движения.

«Иногда это может смущать, когда вы публикуете политическое видео, а затем перевозку кошелька. Но в то же время все сейчас политическое. День отца был буквально вчера, и это не политический праздник. Но это чувствовало политическое, потому что я достаточно привилегирован, чтобы быть человеком, который не оторвал моего отца от меня, основываясь на статусе его иммиграционных документов», — говорит Гаде. «Таким образом, иметь (ваше мнение) смешанное в контенте, которое обычно глупо или образа жизни — это нормально, потому что это все еще помогает вам охватить большую аудиторию и общаться с людьми, которые изначально не пришли на вашу страницу для политики».

Образ жизни становится политическим

В частности, создатели образа жизни видели наибольшее движение к политическому содержанию в этом году. Образ жизни может охватывать все, от знакомств, драмы, развлечений, сплетен, моды, стиля и культурных комментариев до видео -видео и обзоров отелей. Он также известен как «самая прибыльная ниша в Интернете», по словам автора и создателя Эли Ралло, потому что нет границ. Вы — ваш контент, поэтому, когда влиятельные лица публикуют своих подписчиков, в то время как одежда или книги или покупки Amazon могут быть доступны, то, что они на самом деле продают, сами. И с растущим давлением для влиятельных лиц, чтобы опубликовать о расе, кажется, что, хотя определение влияния образа жизни расширяется, люди также начинают ожидать политических убеждений в миксе.

«Со вторым президентом Трампа люди должны принять сознательное решение относительно того, собираются ли они вносить политику в свою платформу. Вокруг нее очень спорный дискурс», — говорит Ралло. «Но для меня это была отвратительная идея, чтобы продавать себя и свои идеи в Интернете, но также не платформировать вещи, которые имели значение для меня и вещи, которые происходили прямо за моим окном». Ралло публикует обо всем, от Бродвея до книг до протестов Black Lives Matter с 2020 года. Но она решила опубликовать о гонке мэра в Нью -Йорке из -за того, сколько контента она производит в городе — и высокую аудиторию трансплантации, которую она могла достать только одним видео — хотя она проводит пол года в Техасе, где она зарегистрирована для голосования.

«Я рак, но я становлюсь таким эмоциональным», — говорит она. «Я не мог себе представить сидеть здесь, в Нью -Йорке, и не сказал вам голосовать, и что важно для меня в этом месте».

Для многих создателей ни один из вариантов не кажется хорошими вариантами. Остальное нейтральное также не может защитить создателей от обратной реакции. В начале мая Кейт Макц, влиятельный и хозяин Ведение интервью, шоу, Работал с потоком негативной реакции после разговора с пресс -секретарем Белого дома Каролином Ливиттом. Критики обвиняют в предании либеральных последователей, которых она получила, поддерживая кампанию Харриса. Энтони По, YouTuber и создатель конкурса Trimothee Chalamet Contest, рассказывает Катящий камень Он не думает, что в политике и социальных сетях есть один размер подходит для всех решений. «Худшее, что вы можете быть в Интернете, и, к сожалению, это то, чем есть большинство людей, это абсолютист. В каждом разговоре есть нюансы, и это совершенно случай на случай», — говорит он. «Но почему мы хотим, чтобы политическое восприятие (парни Costco)? Но создатель из Джерси-Сити провел мероприятие Mamdani Gutdalike с группой Hotgirls4zohran, опубликовав результаты и усиливая обмен сообщениями о кампании Зорана, потому что он чувствовал, что это может реально изменить то, кто появился, чтобы голосовать, и кто решает опубликовать в будущем.

«Я стараюсь сделать свой контент, чтобы у людей было место, чтобы сбежать. Но нет негативов в публикации Зорана», — говорит По. «Единственные люди, которые имеют какое -либо право расстраиваться из -за меня, — это миллиардеры и невероятно богатые владельцы недвижимости в городе. Так что, как мне нужно потерять?»

С отличной (и онлайн) властью

Пользователям социальных сетей даже не нужно искать имя Мамдами, чтобы увидеть поток контента в социальных сетях о кандидате мэра. Но что было удивительным в этой гонке, так это то, сколько ранее аполитичных создателей полностью одобрили кандидата. Джейк Шредер, 23-летний создатель, базирующийся в Бруклине, публикует видеоролики, размещающие личные анекдоты на фортепианные аккорды. (Самый популярный? Летняя дитти, содержащая текст, «Когда я пью Совиньон Блан, я нырну в сочный фанк».) Он не считает его содержание политическим, но он не может отрицать огромную силу зрителей. Adweek Данные для брендов кабельных новостей в мае 2025 года показывают снижение зрителей для лучших каналов, при этом самая высокая зрительская здравоохранения (Fox News) по -прежнему менее 3 миллионов в любой заданной минуте. Для либеральных показателей, это число значительно сокращается, около 1 миллиона для MSNBC и 558 000 для CNN. Для сравнения, Шредер, у которого только 175 000 подписчиков на Tiktok, говорит, что он может легко получить 6 миллионов просмотров или более до конца хорошей недели.

«Голос влиятельного человека недооценивается», — говорит Шредер. «Это большая власть и ответственность, но его следует использовать для создания лучшего мира. Этот мир дерьмовый и нуждается в больших действительных изменениях. Вместо поста о потере моих AirPods, почему бы не пост (о) голосовав за Зорана?»

Причина, по которой эта гонка мэра в Нью -Йорке, по -видимому, по -разному приземляется в Интернете, наиболее вероятно, потому что влиятельные лица просят конкретного действия (голосование за мамдани), а не общее осознание. Выборы мэра в Нью-Йорке дали этой, как правило, основанной на атмосфере проблемы осязаемой фокусировки. Влияниям не нужно заново изобретать политические альтернативы или даже притворяться, что решают многолетние проблемы. Они просто должны заставить людей голосовать за того, кто хочет попробовать. Согласно Data City, только 23 процента жителей Нью -Йорка проголосовали на выборах мэра 2021 года. Мэр Эрик Адамс выиграл первичную только 7197 голосов. Эти влиятельные лица достигают миллионов каждый день. И поскольку лидерство между Куомо и Мамдани продолжает сокращаться, многие создатели считают, что их посты могут заставить своих последователей в Нью -Йорке проголосовать — возможно, впервые.

«У меня есть большая аудитория по пересадке на моем аккаунте, и говорить с ними было очень важно для меня, потому что это огромный блок избирателей», — говорит Гад. «В Нью -Йорке так много людей и предпочитают оставить регистрацию своих избирателей в штатах, откуда они перешли. Поэтому представление надежды и волнение этих выборов было очень важным для меня, потому что я чувствую, что именно так вы заставляете людей появляться».