Как общественное мнение создало одно из популярных музыкальных шоу в Интернете

«Если вы сможете назвать имя художника, вы выиграете пять долларов».

Вот как Трек Звездаодно из самых популярных игровых шоу на TikTok, теперь захватывает свою аудиторию в полмиллиона подписчиков: с узнаваемым крючком и протянутой рукой. В каждой серии ведущий Джек Койн гуляет по Нью-Йорку и предлагает незнакомцам возможность проверить свои музыкальные знания. Койн выбирает песню. Если участник сможет назвать исполнителя, он выиграет деньги и шанс продолжить борьбу за более крупные призы.

Суть игры проста. Фактически, сама идея шоу, основанного на уличных интервью, кажется квинтэссенцией всего, что сейчас предпочитает Интернет — неизвестных персонажей, неожиданных поворотов событий и участия аудитории, для которого требуется только мобильный телефон и работающее подключение к Интернету. За последние два года, Трек Звезда превратился в один из крупнейших пит-стопов для любого артиста в рекламном цикле. Они проверили музыкальные знания Эда Ширана, Джимми Фэллона, Реми Вульф, Джулии Луи-Дрейфус, Хлои Бэйли, Чарли XCX и даже выступили с участием вице-президента Камалы Харрис во время ее президентской кампании. Само по себе шоу является хитом. Но за кулисами — «Общественное мнение», компания, стоящая за этим. Трек Звезда а также ряд викторин о культуре и длинных документальных видеороликов — это растущая творческая команда, решившая доказать, что сегодняшний интернет-контент может быть прибыльным, приятным и добрым — и все это одновременно. И поверьте им, это сложнее, чем кажется.

Я встречаюсь с соучредителем Джеком Койном в ветреный ноябрьский вторник в офисе «Общественного мнения» в Сохо. В данный момент он пытается погрузиться в свое музыкальное пространство, готовясь к концерту. Трек Звезда съемки с Кристиной и певцом группы Queens Рахимом Редкаром, которые включают в себя множество музыкальных исследований. У него на удивление серьезная манера поведения для видеоведущего, который больше всего узнаваем по легкомысленной, ухмыляющейся персоне, которая заставляет людей открываться. Трек Звезда. Но эта заразительная энергия, которую я мельком вижу, когда он рассказывает о своем заранее подготовленном списке песен, появляется снова, как только его спрашивают о причинах начала шоу.

«В то время начали происходить вещи, связанные с людьми на улице», — говорит Койн. «Но мы все чувствовали, что для вас это можно сделать намного лучше, добрее и лучше. Итак, мы говорим: «Давайте попробуем стать похожими на овощи сладкого мира уличных людей и сделать что-то действительно позитивное, но опираясь на этих удивительных персонажей и людей, которых вы видите в Нью-Йорке».

Общественное мнениев своей текущей версии, был создан в апреле 2022 года вместе с братом Джека Кираном и их другом и деловым партнером Генри Корнаросом. Хотя эти трое сами по себе не являются крупными авторами, их видео очень узнаваемы благодаря сочетанию редактирования, ориентированного на персонажей, и цифрового антропологического уклона. Эстетика отдает приоритет рассмотрению и исследованию вещей, которые в противном случае могли бы показаться обыденными — например, узнать о сложной драме, связанной с отсутствием теннисных кортов в Нью-Йорке, или услышать, почему баскетбольному тренеру из Квинса, который любит Стили Дэна, нужно ровно 240 долларов, чтобы купить каждому ребенку ее команда имеет свой собственный баскетбол. Но если эта формулировка звучит знакомо, то, скорее всего, вы знаете человека, который помог Койну начать заниматься видеопроизводством и который с самого начала популяризировал его в Интернете: звезда YouTube Кейси Нейстат. «Я начал работать на него летом после первого года обучения в 2010 году и работал над его самым первым видео на YouTube, когда учился в колледже», — говорит Койн. «Мы работали вместе восемь лет. Я помню, как шли вместе по улице, и он снимал себя на палку для селфи, и люди спрашивали: «Кто этот парень?» Теперь вы идете по улице, и куда бы вы ни пошли, кто-то снимает себя. Тогда я подумал: «Это странно, но в этом что-то есть».

После окончания учебы Койн работал с Нейстатом, когда ютубер запустил свое приложение для социальных сетей Beme — комбинацию сегодняшних Snapchat Stories и BeReal — которое позволяло пользователям отправлять неотредактированные фрагменты видео повседневной жизни со своих задних камер. Когда в 2017 году компания была приобретена CNN, Койн, как ее первый сотрудник, получил новую работу и чек на годовую зарплату — и все это за один день. Поэтому, когда CNN свернул операцию в 2019 году, он был уверен, что у него есть навыки и команда, чтобы продолжать работу. Поэтому он запустил YouTube, что привело к увеличению количества внештатных проектов, съемок и рекламных кампаний — и, в конечном итоге, к постоянному включению Кораноса в группу.

«В рамках одного из проектов нам нужно было поехать в Таллахасси, чтобы снимать что-то в штате Флорида, а Киран не смог поехать, поэтому поехал Генри», — говорит Койн, уже смеясь. «Когда мы приехали в аэропорт, у него была вся эта камера. Но я спросил: «Где твоя одежда?» И он сказал: «О, черт!»

«У меня было два чемодана, рюкзак, ноутбук — все. Но без одежды», — смеется Корнарос. По словам Койна, его приоритеты были четкими, и это было то, что нужно группе. «После этого мы пару раз работали вместе, а затем пытались понять, что будет дальше. И это было: «Давайте создадим компанию вместе».

Первым шоу «Общественного мнения» стала одноименная серия уличных интервью, посвященная мелочам, характерным для Нью-Йорка. Он имел успех на местном уровне благодаря комичным интервью с участием городских влиятельных лиц и ярких местных жителей. После нескольких месяцев съемок Койн рассказывает: Роллинг Стоункоманда поняла, что хочет создать второе шоу, имеющее более широкую привлекательность. «Нам постоянно отказывают, потому что некоторые люди ничего не знают о Нью-Йорке», — говорит Койн. «Но каждый может говорить о музыке.

За последние два года, Трек Звезда превзошел аудиторию первой серии Public Opinion — достигнув более 400 000 подписчиков только на TikTok и набрав в среднем около полумиллиона просмотров на видео, что не включает в себя миллионы просмотров, которые могут принести сегменты, ориентированные на знаменитостей. (Один клип Трек Звезда Эпизод с участием основателя Meta Марка Цукерберга имеет более 7 миллионов просмотров и продолжает расти.) Имея список от шести до 10 короткометражек в неделю, Public Opinion часто сотрудничает с брендами и крупными музыкальными звездами. Фактически, шоу стало настолько популярным, что Койну редко приходится отправлять запросы, поскольку артисты обычно обращаются напрямую к персоналу. Но хотя их целью остается сохранение информативности и убедительности контента, Койн отмечает, что о доброте как движущей силе гораздо легче сказать, чем сделать. «Так легко стать вирусным, высмеивая людей. В одном из наших первых видеороликов, которые мы опубликовали, кто-то неправильно задал банальный вопрос о пяти районах», — говорит Койн. «(Комментарии) были типа: «Это так глупо». И мне не нравится такая реакция. Это подпитывает негатив, и мы бы предпочли подпитывать позитив через то, что мы делаем». Вот почему один из проектов, которым команда больше всего гордится, — это тот, который приносит им наименьшее количество денег: документальный сериал о Нью-Йорке, в котором исследуются некоторые из крупнейших экосистем города, такие как электричество, канализация, общественные бассейны и уличные знаки.

«Самый последний вопрос о том, откуда берется (муниципальная) вода, мы потратили месяцы на работу над ним», — говорит Койн. «На самом деле мы потратили тысячи долларов, чтобы это произошло. Но нам удалось встретиться с людьми со всего штата, которые заставляют эту штуку работать, которые творят волшебство, когда вы включаете кран и получаете воду каждый день. И это чудо».

Джек, Киран и Коранос отмечают, что их опыт и опыт работы в качестве фрилансеров являются частью успеха Public Opinion. В инфраструктуре, лежащей в основе ведения бизнеса, очень мало привлекательного, но в то время, когда средства со страниц социальных сетей могут полностью зависеть от алгоритмов, знание того, как платить налоги и подавать правильные документы, может стать решающим фактором между успехом студии и ее закрытием. «Налоги — это совсем не сексуально, QuickBooks, если разобраться, это может быть очень весело, ладно?» — говорит Койн, улыбаясь. «Деньги рассказывают историю. И если вы сможете это перевести, это может придать вам силы».

В следующем году «Общественное мнение» уже планирует расширить свою серию документальных фильмов о Нью-Йорке и надеется, что их станет больше. Трек Звезда эпизоды могут финансировать эту мечту. Но они также в восторге от Трек Star представляетновая серия живых выступлений в стиле NPR. Крошечный столгде гости, зашедшие поучаствовать в шоу, могут воспользоваться микрофоном и записать небольшой сет. Койн не может перестать ухмыляться, глядя на пространство для выступления, и ему ясно, что все это является частью одной и той же цели: публиковать сообщения и быть добрыми одновременно.

«Мы здесь не пытаемся разбогатеть на том, что делаем. Мы здесь пытаемся построить устойчивый бизнес, который будет существовать долгое время, продолжать расти и выпускать действительно замечательные работы, которые нравятся людям», — говорит Койн. «Мы действительно очень оптимистичные люди. Когда вы выходите на улицу и снимаете что-то, люди действительно милые и добрые и хотят распространять любовь. Так почему бы не задействовать эту вену?»