
Разблокировать дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории в этом еженедельном информационном бюллетене.
Интернет -ритейлеры Temu и Shein увидели, что их когда -то быстрый рост пользователей в США выйдет наоборот после того, как президент Дональд Трамп ввел крутые тарифы на китайские товары и закрыл налоговую лазейку, которая позволила им подчеркнуть конкурентов.
Ежемесячные активные пользователи TEMU, мера взаимодействия в своем приложении, упали на 51 % до 40,2 млн в США в период с марта по июнь, согласно данным Sensor Tower Firm Firm Firm.
Число американских покупателей, использующих приложение Шейна, также сократилось за тот же период, хотя и не так радикально. По данным Sensor Tower, розничный продавец быстрого мода на 12 процентов ежемесячных активных пользователей до 41,4 млн.
Шейн и Тема стали новой моделью электронной коммерции, которая за последние пять лет нарушила розничную индустрию в западном мире.
Они оба избежали импортных пошлин, отправив товары из китайского производства непосредственно в дома потребителей в качестве отдельных пакетов. Дешевые цены и реклама в социальных сетях позволили Шейна и Тему собрать огромную клиентскую базу за считанные месяцы.
Шейн стремился извлечь выгоду из своего роста с помощью фондового рынка, но изо всех сил пытался завоевать поддержку регуляторов для списка в США и Великобритании.
На прошлой неделе Reuters сообщил, что Шейн неизбежно планирует подать на IPO в Гонконге. Шейн отказался комментировать свои планы листинга или эффективность бизнеса.
2 мая Трамп отказался от освобождения от товаров низкой стоимости в США, известных как «de minimis», для посылок, прибывающих из Китая и Гонконга, назвав его «большой аферой против нашей страны».
Президент заменил освобождение, которое позволило посылкам стоимостью менее 800 долларов США, чтобы войти в дежурство США, и заменил его на 90 -процентный тариф. Впоследствии это было сокращено до 30 процентов в рамках более широкой деэскалации торговой напряженности с Китаем.
После того, как политика Трампа изменила, ТЕМУ пересмотрел свою бизнес -модель в США. Вместо того, чтобы отправлять продукты с заводов в Китае, это начало отправлять заказы от продавцов, базирующихся в США.
Падение использования Temu и Shein также может быть связано с снижением расходов на рекламу каждой компании. За последние три месяца расходы Temu на рекламу в США упали на 87 процентов, а Шейн упал на 69 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает Sensor Tower.
По словам исследователя, в прошлом году они заняли 10-е и 11-е место по величине цифровым рекламодателям в США-теперь они оцениваются за пределы 60 лучших.
Поскольку окружающая среда в США стала более враждебной, Тму и Шейн переключились на Европу.
По данным Sensor Tower, число людей, использующих приложение TEMU в июне. Между тем, ежемесячные активные пользователи Шейна выросли от 13 до 20 процентов в Великобритании, Германии и Франции.
Но рост в Европе также может подвергаться риску, так как ЕС планирует взимать плату в размере 2 евро на небольшие пакеты, входящие в блок, и правительство Великобритании рассматривает возможность прекращения собственной схемы освобождения от пошлины в импорт.
Temu отказался комментировать показатели бизнеса или расходы на рекламу, но сказал, что его сосредоточено на «работе с продавцами по регионам».
«С тех пор, как он полностью открыл наш рынок местным продавцам на более чем 20 рынках … мы помогали им расширить их охват и развивать их бизнес».