Каждый год тенденция лета возникает как дым из Ватикана. Два года назад это был ярко -розовый, официально предвещал Барбигоре Лето. Затем, 12 месяцев спустя, новым шлейфом был зеленом, чтобы обозначить начало Костюм лето. Теперь верное ожидание в душных температурах, чтобы получить свои марширующие приказы на 2025 год. Будет ли это лорд -летом, как предсказывали многие игроки? Аддисон Рей Лето? Может даже крипто собака из Супермен лето? Нет, в этом году дым был поражен британским бюджетным авиалайнером. Официально это лето Jet 2 Holiday.
В течение нескольких недель большая часть Интернета была поглощена видео, которые рифу на рекламной кампании для крупнейшего туроператора британского, Jet2holidays. Мем процветал на Tiktok, где звук от н.2024 года — «Поппи -звуки песни Джесс Глинн» 2015 года «Hold My Hand», смешанные с веселым голосом британской женщины, заверяющей зрителей, что «ничто не сравнится с праздником Jet2» — перекрывается на видео отдыхающих, испытывающих капуста. Они дико подпрыгивают в воздух от надувных лодок за скоростными лодками, случайно загораются в огне свечами по случаю дня рождения, испытывают почти катастрофу, в то время как белосные рафтинги, почти тонувшись в нескольких футах воды после сбивания слайда, или с водными вирными домами в ночном клубе человеком в костюме розовой пантеры. Если Barbiecore Summer охватил легкомысленность и розовое совершенство, и Костюм Лето было о том, чтобы наслаждаться гранж и неоновым развратом, тогда лето в праздничном дневном дне 2 — это неохотно принимать хаос в качестве нашего нового нормального, пытающегося провести в нем отпуск, и впоследствии падать по лестнице или страдать от любой другой катастрофы.
Это сопоставление маеем и музыки, которое делает каждый праздничный клип Jet2 таким совершенным и приятным. Это также то, что сделало мем не только одним из самых больших 2025 года (он использовался за более чем миллион постов), но и чем -то вроде всемирного явления. Это привлекло внимание глобальных СМИ к авиационному оператору и повысило карьеру Глинн, чьи фанаты теперь кричат рекламу во время ее выступлений. Даже артистка по озвучке рекламы, Зоэ Листер, взорвалась, исполнив свои линии в интервью в СМИ и перед обожающей толпой на открытом диджее.
Ощущение праздника Jet2 также привлекло внимание Терренса О'Коннора. Креативный директор и фотограф (а также парень Чрезмерная компенсация Звезда Бенито Скиннер), О'Коннор сыграл важную роль в помощи своему другу Чарли XCX в стратегии социальных сетей, которая сделала Костюм Такое явление в прошлом году — это означает, что он довольно хорошо подходит для определения определяющей культурной тенденции лета 2025 года. В видео, опубликованном 19 июля, его 132 000 последователей тиктока, О'Коннер заявил, что он официально видел достаточно: «Это праздничное лето Jet2 Holiday, вам нравится вам или нет», — сказал он. «Большинство вещей за последние несколько недель, или даже последние несколько месяцев, действительно можно найти под этим лейблом». Затем он продолжает перечислять некоторые из наиболее тревожных аспектов нашей нынешней эпохи, проводящегося и отключения, от легкомысленных (типов C-Suite Canoodling на концерте Coldplay) до вопиющих (сторонников Трампа, страдающих от совокупности покупателя, благодаря его обработке так называемых файлов Эпштейна или вырезах к государственным службам).
Дональд Трамп, конечно, в основном ответственен за хаос, который многие из нас чувствуют, когда сейчас повторяются через культуру. Как он снова «заражает каждый аспект нашей повседневной жизни», как Лук Так удачно выразилось, что неудивительно, что Трамп — недавно восстановленный к власти, вооруженный списком врагов и, по -видимому, не подвергается ответственности — находится в центре этого момента. Именно из -за него наши институты и сети социальной безопасности активно рушатся вокруг нас, и гарантия прошлого медленно демонтируются. И, как камень, брошенный в озеро, его влияние растекает на всех аспектах нашей культуры. Считайте его капитаном нашего праздничного самолета Jet2. Но когда вы это делаете, помните, что люди активно выбрал вернуться к этому состоянию ненадежности. Во время выборов в прошлом году стране была представлена выбор продолжения бизнеса, как обычно, или рисковать азартной игрой, отправившись в авиакомпанию, которую, как мы знали, низкокласс и дешевый, но который обещал непревзойденный отпуск. Теперь мы были хорошо и по -настоящему поражены турбулентностью.
Поскольку это лето Джута 2 продолжается, подумайте обо всех других, которые воплощали свое грязное обещание анархии: республиканские законодатели, к сожалению, обнаруживают уродливые положения в так называемом большом прекрасном законопроекте только после того, как они проголосовали за его принятие. CBS Footing две из своих программ Prestige Tentpole, 60 минут и Позднее шоу со Стивеном Колбертомсреди иска о клевете, представленном президентом. Внезапный рост и невероятный беспорядок Love Island USAПолем Элон Маск, ИИ бот, Грок, идущий нацискую. Маск и Трамп с очень публичным расставанием. Отвратительная, но привыкающая богатство и грубость свадьбы Джеффа Безоса-Лаврена Санчес. Кэти Перри проходит через разрыв после прохождения в космос. Вокруг нас мы можем видеть, как царствует хаос, и люди падают с метафорических водных лыж. И, как и на Tiktok, я не могу отвести взгляд.
И вот так мы оказались в середине глубоко необычного лета, которое, как многие из нас, на определенных знаках, чувствуют себя иначе в прошлом году. (Черт, если вам нужно больше доказательств Костюм Лето не возвращалось, считайте, что Чарли XCX женился на прошлой неделе.) В отличие от 2024 года, в беспорядке меньше гедонистического удовольствия, в котором мы сейчас находимся, потому что это не обязательно кажется одним из наших собственных. Это всего лишь одно большое дерьмовое шоу-и нет никакой уборки. Но в конце концов, все, что мы действительно можем сделать, это попытаться сделать лучшее из этой поездки, которую мы находим вместе. Это лето Jet2 Holiday, и, как Глинн поет в рекламе, которое выбило все это: «Дорогая, держи меня за руку».
