Мировая экономика приложений продолжила восстанавливаться в 2024 году после более раннего замедления в 2022 году — по крайней мере, с точки зрения потребительских расходов. В 2024 году глобальные потребительские расходы на мобильные приложения и игры в App Store и Google Play достигли 127 миллиардов долларов, что на 15,7% больше, чем в предыдущем году. Однако, согласно новым данным аналитической компании Appfigures, этот рост был обусловлен Apple App Store, поскольку расходы на Google Play снизились.
Хотя расходы выросли, появился еще один тревожный признак общего состояния экосистемы приложений. В этом году глобальные загрузки приложений снизились на 2,3% по сравнению с 2023 годом и достигли почти 110 миллиардов. Данные показывают, что эта тенденция к снижению наблюдалась в обоих магазинах приложений.
Это не первый раз, когда мы видим признаки того, что массовый рост экосистемы приложений, возможно, наконец-то начинает выравниваться. По мере развития экономики приложений в последнее время основное внимание уделяется извлечению дохода из приложений, которые потребители уже используют, посредством постоянных подписок, а не стимулированию их загрузки новых приложений или платных приложений.
Примечательно, что в прошлом году только 5% приложений по всему миру предлагали подписку, но на их долю пришлось 48% дохода от приложений в обоих магазинах приложений, как выяснили Appfigures. Кроме того, на 10 крупнейших приложений для заработка в мире пришлось 13,7% всех потребительских расходов, что на 1,2% больше, чем 12,5% в 2023 году.
Между тем, большая часть инноваций, происходящих сегодня, связана с искусственным интеллектом — тенденция, которую Apple в значительной степени игнорировала, выбирая общее приложение года за последние пару лет, награду, которую получит видеоприложение Kino и приложение для пеших прогулок AllTrails в 2024 году. и 2023 год соответственно.
Загрузки снижаются во всем мире
Тем временем снижение загрузок приложений стало тенденцией, наблюдаемой на обоих рынках приложений.
Из общего числа 110 миллиардов загрузок в 2024 году на долю загрузок iOS пришлось 28,3 миллиарда установок, что на 1,1% меньше, чем в прошлом году. Число загрузок приложений для Android в Google Play снизилось на 2,6% до 81,4 миллиарда. Согласно другому отчету, в прошлом году загрузка приложений практически не изменилась.
Частично снижение количества загрузок также связано с тем, как Apple и Google Play управляли своими магазинами приложений в 2024 году.
Google, в частности, в прошлом году принял жесткие меры против спама и других некачественных приложений, что привело к значительному сокращению выпуска новых приложений в Google Play на 60%. Вероятно, это было вызвано возросшими требованиями к разработчикам в отношении тестирования и проверки приложений.
США также способствовали росту глобальной тенденции загрузок: количество загрузок iOS в США снизилось на 5,3% до 6,1 миллиарда, а количество загрузок приложений Google Play в США упало на 0,7% до 4,4 миллиарда. В целом количество загрузок приложений в США за год сократилось на 3,4%, достигнув примерно 10,6 миллиардов.
Instagram, а не TikTok, был самым загружаемым приложением в 2024 году: его установили около 640 миллионов человек. Это также было самое популярное приложение в США. Наряду с Instagram другие популярные социальные приложения, включая Snapchat, Facebook и TikTok, в 2024 году также искались по запросу более X.
Тем не менее, по данным Appfigures, Temu было самым загружаемым приложением в США с 48 миллионами установок. Apple недавно подтвердила, что это также самое загружаемое приложение в США в App Store.
В 2024 году в Мексике наблюдался самый большой рост загрузок приложений: их установили на 225 миллионов больше, чем в 2023 году.
App Store продолжает зарабатывать деньги
С точки зрения доходов, экономика приложений по-прежнему приносит прибыль как разработчикам, так и магазинам приложений — по крайней мере, в Apple App Store.
Из $127 млрд общих потребительских расходов во всем мире в 2024 году $91,6 млрд пришлось на App Store, что на 24% больше, чем в прошлом году. Потребительские расходы Google Play снизились на 1,5% по сравнению с прошлым годом и достигли $35,7 млрд во всем мире.
На долю США пришлась большая часть этого общего пирога: 47,6 млрд долларов потребительских расходов поступило от пользователей в США, что на 11% больше, чем в прошлом году. (На долю Apple App Store пришлось $34,4 млрд от этой суммы в США, что на 18,4% больше, а выручка Google Play в США снизилась на 4,7% и достигла $13,2 млрд в 2024 году.)
По потребительским расходам лучшим приложением в мире стал TikTok, его продажи на iOS и Android оценивались в 2,5 миллиарда долларов, не считая магазинов приложений в Китае. TikTok также стал лучшим приложением в США, заработав почти 1,3 миллиарда долларов.
Бразилия была самым быстрорастущим рынком потребительских расходов: рост на 73% по сравнению с прошлым годом.
