Разблокируйте дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.
Поездка на общественном транспорте всегда предоставляла удобную возможность оценить меняющиеся формы медиапотребления. Семьдесят лет назад вы бы увидели море голов, зарытых в газетах. Примерно 15 лет назад глаза были прикованы к экранам. На первый взгляд, сегодняшняя картина аналогична, но здесь не хватает тонкой разницы. Раньше на этих экранах отображались слова; теперь вы увидите характерное мерцание бесконечного потока небольших видеороликов.
Последний сдвиг может показаться гораздо более тонким, чем первый, но я не уверен, что это правда.
Печать находится в упадке в течение нескольких десятилетий, но, возможно, менее ценным является сокращение потребления любых письменных новостей вообще. Доля взрослых, читающих новостные статьи в Интернете в США, упала с 70 до 50 процентов с 2013 года. Доля британцев и американцев, которые сейчас вообще не потребляют традиционные средства массовой информации, выросла с 8 до примерно 30 процентов. В то время как сокращение количества печатных изданий было главным образом проблемой для прибыли газет, снижение потребления всех новостей является проблемой для общества.
Социальные сети сейчас доминируют. Сегодня взрослые американцы в возрасте до 50 лет с большей вероятностью узнают новости непосредственно из социальных сетей, чем из новостных статей, будь то в печати или в Интернете, согласно последнему отчету о цифровых новостях Института изучения журналистики Reuters. Тенденции в большинстве других стран аналогичны.
Эти сдвиги имеют серьезные последствия, некоторые из которых мы только начинаем осознавать.
На фундаментальном уровне переход от статей объемом в несколько сотен слов к 280 символам в 2010-х годах означал переход от даже скромного количества деталей и тонкостей в среднестатистическом новостном сообщении к миру чрезмерно упрощенных подходов. Компромиссы и сложности не учитываются.
Речь идет не только о коротких форматах. Мгновенная обратная связь в виде лайков и количества репостов быстро научила людей тому, что наиболее эффективный контент, как правило, преувеличен и враждебен, а не умерен и детализирован. Формирующийся медиа-ландшафт стал неблагоприятным для образованного центристского истеблишмента, но стал благом для популистов и радикалов.
Последняя фаза перехода к цифровым медиа, быстрый рост короткометражного видео, возможно, является еще большим шагом вперед. Такие платформы, как TikTok и Instagram, сейчас затмевают Facebook, X и Bluesky среди молодежи, и тот же сдвиг происходит и среди взрослых.
Эти платформы принципиально разные. Текстовые социальные сети по-прежнему отдают предпочтение основной журналистике, отчасти потому, что помогает содержательное письмо, а хронологическая лента вознаграждает новости. С поворотом на видео баланс смещается в другую сторону. В TikTok и Instagram валютой является харизма, энергия и результативность: быть первым менее важно, чем быть гипервовлекающим.
Это подтверждается дополнительными данными Reuters, показывающими, что даже когда социальные сети начали поглощать новостные веб-сайты, наиболее известными новостными аккаунтами на текстовых социальных платформах по-прежнему оставались основные журналисты и новостные организации. В сфере видео люди чаще обращаются к влиятельным лицам и создателям контента, чем к традиционным источникам, причем не только за контентом, посвященным образу жизни, но и за новостями.
Это еще один большой палец на шкале весов для политических аутсайдеров. Новоявленные СМИ по определению менее дружелюбны к политикам истеблишмента, а независимость от крупных устаревших брендов также означает, что они могут свободно размещать и публиковать то, чего не стали бы делать основные СМИ. Исследования показывают, что последний класс новостных влиятельных лиц слегка склоняется к правым взглядам с точки зрения политики, но даже те, кто придерживается другой политики, настроены против истеблишмента.
Изменения в том, как люди слушают новости, являются частью той же закономерности. Подкасты, где нормой является личное прослушивание через наушники, сильно отличаются от радио, культура и содержание которого сформировались в эпоху, когда пара или семья могли слушать вместе в машине или на кухне. Это способствует как более фрагментированному ландшафту, так и большему комфорту при противоречивых результатах. Зачастую иконоборческой «маносфере» цифровых медиа гораздо легче расцвести в этом мире, чем в старом.
По форме и функциям, тону и встроенным стимулам формирующийся медиа-ландшафт 2024 года сильно отличается от медиа-ландшафта 2014 года, не говоря уже о 2004 или 1994 году. Было бы действительно странно, если бы это не оказало влияния на нашу политику.
