Для создателей контента 19 января — это не просто день вступления в должность президента Дональда Трампа. Это день, когда они могут потерять TikTok — и финансовую свободу, которую он принёс некоторым из них.
Сезон праздников был полон попыток «Радуйся, Мария» от ByteDance, китайской материнской компании приложения для социальных сетей TikTok. В апреле президент Джо Байден подписал пакет иностранной помощи, который включал закон, дающий ByteDance примерно 270 дней на продажу приложения или блокировку на американских платформах приложений, таких как Apple App Store и Google Play. План, который был представлен после того, как десятки законодателей заявили, что его связь с китайским правительством ставит под угрозу данные американцев, должен быть передан на рассмотрение Верховного суда 10 января.
Сами по себе критики запрета, включая топ-менеджеров TikTok, заявили, что он нарушит право американцев на свободу слова и лишит ценный источник новостей и информации в руководстве новой президентской администрации. Но на страницах «Для вас» пользователи TikTok говорят, что они нервничают из-за того, что люди, похоже, преуменьшают: их денег. «Влиятельные люди не отошли от темы, оплакивая запрет TikTok», — сказала в недавнем видео создательница красоты и образа жизни Кора Лейкли. «Вы оторваны от реальности, потому что не понимаете, что это настоящая индустрия».
По данным ByteDance на 2021 год, TikTok имеет 1,9 миллиона активных пользователей в день в более чем 150 странах, и эта сила образует нишевые сообщества и разделы приложения. Но одной из причин, по которой приложение остается таким успешным в США, является постоянное развитие методов выплат для создателей. Существует программа для авторов, которая предоставляет пользователям ежемесячные выплаты за комбинацию просмотров, репостов и уровня взаимодействия со своими подписчиками. Различная частота этих факторов означает, что их число никогда не бывает одинаковым, но авторы с постоянным графиком публикаций могут легко учитывать ожидаемый доход. Способы монетизации также включают TikTok Shop — функцию, представленную в сентябре 2023 года, которая позволяет пользователям делать покупки прямо в приложении. Когда люди покупают объекты по ссылке создателя, автор плаката получает откат — денежную сумму, которая может быстро вырасти, когда они продают свой собственный продукт через приложения. Не существует более крупной социальной сети, которая имела бы эту функцию, а это значит, что если TikTok исчезнет, то же самое произойдет и с деньгами от этих плакатов.
Большая часть разговоров о финансах в приложении остается в основном антагонистической по отношению к крупным влиятельным лицам. Пользователи пошутили, что запрет наконец-то заставит известных авторов получить настоящую работу или присоединиться к реальному миру. Но более мелкие создатели говорят, что такой образ мышления полностью исключает их из уравнения. «Запрет TikTok нанесет мне финансовый ущерб, а я не влиятельный человек. Я не большой творец», — написала одна эмоциональная пользовательница TikTok, которая сказала, что у нее обычно каждый месяц остается около 122 долларов после счетов за еду, бензин и медикаменты для матери. «Я принял участие в программе творческих вознаграждений в июле, а также начал снимать видео в TikTok Shop раз в месяц в июле. Эти деньги не изменили мою жизнь, но они спасли мне жизнь. Я не хочу драматизировать, но это нас спасло. Мне придется вернуться к выяснению того, как выжить».
Паулина Хунг, 29-летняя девушка из Калифорнии, выросла в сельской местности Миннесоты. Но когда она стала старше, она рассказывает Роллинг Стоун, она хотела найти способы изучить и прославить свое китайско-американское наследие. Она открыла свой небольшой арт-бизнес и типографию Menmin Made в 2021 году, но именно присоединение к TikTok Shop положило начало ее успеху, настолько, что управление магазином теперь стало ее постоянной работой.
«TikTok помог мне финансово поддержать себя на 100 процентов. Я не только нашел влияние в Интернете, но и видео помогли мне привлечь клиентов лично. Я провожу много мероприятий во временных магазинах в районе залива», — говорит Хунг. «Значительное (количество) моих клиентов часто с нетерпением ждут возможности увидеть мое искусство лично, и они часто покупают товары на месте, потому что впервые увидели мое искусство в TikTok!»
Хунг отмечает, что даже несмотря на то, что ее онлайн-сайт по-прежнему будет работать, если запрет вступит в силу, потеря магазина TikTok приведет к потере почти 2000 долларов каждый месяц. «Потеря TikTok Shop будет самой сложной частью», — говорит она. «Клиенты часто получают купоны, финансируемые платформой, которые я бы не смог профинансировать сам».
Влияние на малый бизнес было лишь одним из десятков последствий, которые юристы и лоббисты TikTok подчеркнули в борьбе за спасение приложения. «Оценки показывают, что малый бизнес на TikTok потеряет более 1 миллиарда долларов дохода, а создатели потеряют почти 300 миллионов долларов всего за один месяц, если запрет TikTok не будет прекращен», — сказал представитель TikTok. Роллинг Стоун в заявлении. «Только в 2023 году реклама, маркетинг и органический охват TikTok принесли 24,2 миллиарда долларов, а собственные операции TikTok внесли дополнительные 8,5 миллиардов долларов в ВВП США».
Благодаря решению Верховного суда продленный срок потенциального запрета дал создателям время подготовить другие варианты, но без сопоставимой платформы, на которую можно было бы переключиться, пользователям больше нечего делать, кроме как призывать людей подписаться на них в других приложениях. воздействие и надежду на праздничное чудо.
«Я думаю, люди не понимают, что так много людей полагаются на TikTok как источник средств к существованию», — говорит Хунг. «На самом деле я рад, что по поводу запрета пошли взад и вперед, потому что, по крайней мере, это дает мне больше времени для использования платформы — сначала как бизнеса, но и как потребителя. Это также дает мне надежду, что запрет может быть отменен. Я знаю, что шанс есть, но я надеюсь!»
