Разблокируйте дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.
Meta's Threads уступает позиции стартапу социальных сетей Bluesky, извлекая выгоду из исхода пользователей из X Илона Маска после избрания Дональда Трампа.
По данным исследовательской группы Likeweb, со дня выборов использование приложения Bluesky в США и Великобритании выросло почти на 300 процентов до 3,5 миллионов пользователей в день. Сайт получил поддержку после того, как ученые, журналисты и политики левого толка покинули X, чей владелец-миллиардер является видным сторонником избранного президента.
Некоторый контент не удалось загрузить. Проверьте подключение к Интернету или настройки браузера.
До 5 ноября у Threads было в пять раз больше ежедневных активных пользователей в США, чем у Bluesky, в которой работает всего 20 штатных сотрудников, и которая изначально финансировалась Twitter, когда Джек Дорси был ее исполнительным директором. Теперь Threads всего в 1,5 раза крупнее своего конкурента, говорят в Likeweb.
Рост Bluesky в США и Великобритании произошел после того, как генеральный директор Meta Марк Цукерберг решил намеренно снизить заметность политического контента в своих приложениях, включая Facebook и Instagram.
Этот шаг был широко истолкован как попытка подняться над партийной борьбой и избежать втягивания в дебаты о свободе слова. Трамп, который долгое время критиковал платформы социальных сетей за якобы цензуру консервативных голосов, ранее называл Мету «врагом народа» и угрожал Цукербергу тюрьмой, если он вернется в офис. В прошлом месяце Трамп заявил, что Цукерберг ему теперь нравится «намного больше», потому что он «не участвует в выборах».
Это контрастирует с X, который, принадлежащий Маску, сократил модерацию контента, чтобы обеспечить распространение более свободного контента.
С момента своего запуска в июле прошлого года Threads уделяет приоритетное внимание привлечению контента из учетных записей, на которые пользователи не подписаны, — модель, близкая к модели ее фотоприложения Instagram. Однако в четверг Мета отказалась от этого выбора.
На этой неделе компания также быстро предоставила пользователям возможность курировать «индивидуальные каналы» по темам или людям, за которыми они хотят следить, имитируя существующие возможности Bluesky, после тестирования этой функции всего в течение пяти дней.
Эти шаги вызвали слухи о том, что Мета пытается сдержать рост Bluesky.
Мета сказал: «Мы регулярно внедряем новые функции и обновления Threads — десятки только за последние несколько месяцев — для обслуживания более чем 275 миллионов пользователей Threads. И мы продолжим делиться еще больше, работая на благо этого растущего сообщества».
Эксперты отметили, что временная шкала Threads неэффективна для людей, ищущих контент о событиях в реальном времени.
«Наступает момент, когда им придется принять решение: возвращать ли политический контент и разговоры в режиме реального времени», — сказала Кэти Харбат, бывший политический директор, которая работала над избирательной стратегией Меты в течение десяти лет. «Особенно, если цифры Bluesky останутся в силе».
Адам Тинворт, преподаватель журналистики в Сити Сент-Джордж, Лондонский университет, описал Bluesky как «по сути побочный продукт Twitter» и, таким образом, «естественную замену» для тех, кто разочаровался в X.
«Threads — это совсем другое предложение, и оно полностью провалилось во время выборов в США, потому что оно вытеснило новости и политику из ленты», — сказал он.
Bluesky был представлен Дорси в 2019 году с целью разработки единого стандарта или протокола, на основе которого социальные платформы и другие разработчики могли бы создавать более индивидуальные предложения.
Теперь под руководством активиста по защите цифровых прав и инженера-программиста Джея Грабера пользователи могут публиковать короткие сообщения и изображения в интерфейсе, очень похожем на интерфейс X. Росту способствовала новая функция под названием «стартовые пакеты», которая позволяет пользователям подписываться на группы учетных записей. курируется пользователями одним нажатием кнопки.
Однако платформа также страдает от увеличения количества сбоев и сбоев по мере ее быстрого роста, и возникают вопросы о том, как она создаст работающую бизнес-модель в будущем. Первоначально финансируемая Twitter, в прошлом году она привлекла $15 млн венчурного финансирования и $8 млн в предыдущем году.
Адам Моссери, глава Threads, заявил на прошлой неделе, что приложение набрало «более 15 миллионов регистраций только в ноябре и (было) продолжалось три месяца с более чем миллионом регистраций в день». Но он добавил: «Теперь нам предстоит еще много работы».
