Зайдя в три спортзала ANIMO в Брюсселе, вы можете оказаться где угодно: от модного кафе до концептуального магазина и квартиры миллионера. И у них есть все, что нужно хипстерам, чтобы привлечь молодую толпу — после того, как вы попотели с контактом, вы можете выпить флэт уайт из овсяного молока или протеиновый смузи с добавлением коллагена или кустарного орехового масла.
Основатели Александр де Воклеруа и Антуан Дером, которым по 31 год, рассчитывают вывести это на новый уровень, когда в начале 2025 года откроют новый тренажерный зал рядом с Парком Пятидесятилетия, в самом сердце европейского квартала Брюсселя. В новом спортзале будет спа-центр, ресторан, кафе и конференц-зал, который можно будет арендовать для проведения корпоративных мероприятий.
Де Воклеруа описал атмосферу будущего спортзала как «гибрид вестибюля отеля и коворкинга». Воображаемый будущий участник может «пойти в спортзал в 7 утра, потренироваться в течение часа, а затем, возможно, встретиться с кем-нибудь за завтраком за миской асаи в социальной среде, а затем в течение часа писать электронную почту, прежде чем отправиться в офис». — сказал Дером.
Основатели хотели, чтобы это пространство было социальным — вплоть до того, что посетители тренажерного зала вместе принимали ледяные ванны, чтобы восстановиться после тренировки.
«У нас три ледяные ванны, и вы сидите рядом друг с другом. Мы хотим, чтобы люди делали это вместе и снова, превратили это в социальный опыт», — сказал де Воклеруа.
Как их зацепить
Санне Питерс, доктор философии из Левенского университета, исследующая связь между красотой и неравенством, считает, что причина, по которой «потовая работа» настолько эффективна, заключается в том, что «люди предполагают, что, посещая элитные тренажерные залы, они встретят единомышленников».
