В прошлом году Tesla поставила меньше автомобилей, чем в 2023 году, что стало первым годовым падением и сигналом о том, что компания изо всех сил пытается привлечь новых покупателей. Это означает, что Tesla Cybertruck, которая является первой настоящей новой моделью компании с 2020 года, мало что сделала для стимулирования роста компании в первый полный год продаж.
В четверг компания объявила, что в 2024 году она поставила 1,77 миллиона автомобилей по всему миру по сравнению с 1,81 миллиона в 2023 году. Лишь 85 133 из этих поставленных автомобилей были тем, что Tesla называет «другими моделями», включая устаревший седан Model S, внедорожник Model X, и Кибертрак. Акции Tesla, которые росли с тех пор, как генеральный директор Илон Маск помог Дональду Трампу выиграть переизбрание в ноябре, упали примерно на 2% на предрыночных торгах.
Это падение является резким изменением для Tesla и Маска, которые потратили годы на достижение цели ежегодного роста на 50%. За последние несколько лет компания уже начала отставать от этой отметки — даже несмотря на масштабное и неослабевающее снижение цен — но падение в 2024 году — это первый раз, когда продажи фактически снизились с тех пор, как Tesla начала поставлять свой первый автомобиль для массового рынка, Model S, в 2012 году.
В начале прошлого года Tesla предупредила инвесторов, что в 2024 году рост может быть «заметно ниже», и заявила, что компания находится между «двумя основными волнами роста». Затем, в апреле, Tesla уволила более 10% своей рабочей силы в ходе реструктуризации, которая должна была вновь сосредоточиться на давно обещанной идее Маска о создании полнофункционального роботакси.
В то же время Tesla отказалась от планов по производству электромобиля стоимостью 25 000 долларов. Единственные новые автомобили, которые появятся в ближайшем будущем, — это загадочные модели, которые, по словам компании, будут производиться на существующих производственных линиях. Ожидается, что они будут дешевле, чем нынешние предложения Tesla (цена которых начинается от 40 000 долларов), хотя неясно, насколько именно.
Эта история развивается…
