Эпизод с Fortnum & Mason был не единственным инцидентом, который поднял вопросы о том, почему к паралимпийским спортсменам относятся иначе, чем к их олимпийским коллегам.
Меньший бюджет означает, что ParalympicsGB должен экономия, которая не будет учтена командой Великобритании, например, костюмы для спортсменов.
Команде Великобритании были предоставлены костюмы для церемонии открытия Олимпийских игр и в Букингемском дворце, а спортсмены-паралимпийцы на обоих соревнованиях были в спортивных костюмах.
«Почему мы были в Букингемском дворце в спортивных костюмах, когда олимпийцам предоставили костюмы?» — спросил Шоу в социальных сетях.
Представитель Паралимпийских игр сообщил BBC Sport, что спортсменам были предоставлены костюмы для Токио-2020, но многие их не носили, и после проведения опроса спортсменов было решено не производить их для Парижа-2024 во имя устойчивого развития.
Негативный пиар может отпугнуть бренды, говорит Кемп, но она говорит, что те, кто финансирует параспорт, могут быть щедро вознаграждены.
«Большой проблемой в маркетинге в настоящее время является страх отмены культуры, всеобщий страх ошибиться, что может остановить инвестиции», — сказала она.
Некоторые бренды, такие как British Gas, получили высокую оценку за то, что в своей рекламе активно фигурируют паралимпийцы, в то время как другие адаптировались после негативной реакции.
Канал 4 подвергся критике за то, что он назвал освещение Паралимпийских игр «сверхчеловеческим», и у некоторых возникло ощущение, что это создало впечатление ненормальности паралимпийцев. Брендинг был отменен для Парижа-2024, для которого Channel 4 был британской телекомпанией и обеспечивал всестороннее телевизионное освещение Игр.
«В конечном итоге, если вы не представляете общество, вы не отражаете своих клиентов», — сказал Кемп.
В Паралимпийских играх произошли некоторые улучшения в создании собственного имиджа. Adidas впервые продала специальную атрибутику паралимпийской команды к Играм в Париже 2024 года.
На данный момент слияние Team GB и ParalympicsGB кажется маловероятным.
Дэвид Кларк, исполнительный директор ParalympicsGB, сказал BBC Sport: «Нет сомнений в том, что в глобальном масштабе олимпийское движение по-прежнему гораздо лучше обеспечено ресурсами, чем Паралимпийское движение, и после фантастически успешных Паралимпийских игр в Париже мы, безусловно, надеемся, что эта разница продолжит сокращаться.
«Как и подавляющее большинство стран, ParalympicsGB и Team GB — отдельные организации. Мы независимы, но работаем совместно друг с другом.
«Наши результаты говорят сами за себя: мы завоевали 124 медали, в том числе 49 золотых, в рекордных 18 различных видах спорта и заняли второе место в медальной таблице на Паралимпийских играх 2024 года в Париже, одновременно проводя кампанию за равный доступ к спортивным возможностям для всех людей с ограниченными возможностями в Великобритании. ».
