В прошлом году кассовые сборы Китая упали почти на четверть, поскольку из-за отсутствия блокбастеров и сложных экономических условий потребители обратились к потоковым сервисам для развлечений.
Хотя киноиндустрия Китая впервые в 2020 году превзошла по кассовым сборам Северную Америку, ее восстановление после пандемии было более слабым. В 2024 году на втором по величине кинорынке в мире общие кассовые сборы составили 42,5 млрд юаней (5,8 млрд долларов США), что почти на 23 процента меньше, чем 54,9 млрд юаней годом ранее, сообщило Управление кинематографии Китая.
По данным Comscore и Deadline, это сопоставимо с падением кассовых сборов в Северной Америке на 3% в годовом исчислении до $8,7 млрд в 2024 году.
«Отсутствие поставок отечественной промышленности определенно нанесло ущерб, но этот ущерб был усилен плохой экономикой», — сказал Крис Фентон, американо-китайский аналитик и адъюнкт-профессор Университета Южной Калифорнии.
По данным китайской билетной платформы Maoyan, в обычно загруженный канун Рождества кассовые сборы в Китае упали до 38 млн юаней со 170 млн юаней в 2023 году и стали самыми низкими как минимум за 13 лет.
«(Мы) пострадали от снижения потребления», — сказал Ван, менеджер кинотеатра в Пекине. «Проще говоря, это экономический кризис». По оценкам, в 2024 году во многих крупных китайских городах посещаемость снизится на 35 процентов, при этом многие театры будут работать с убытком, сказал он.
По данным отраслевых аналитиков китайского поставщика данных о развлечениях Beacon Professional, вместо посещения кинотеатра многие зрители предпочитали онлайн-платформы потокового вещания и короткие видеоконтенты, доступные на их мобильных устройствах.
Еще одним фактором было «недостаточное количество качественных отечественных фильмов на рынке, чтобы вызвать ажиотаж и энтузиазм, побуждающие людей отправиться в путь», — сказал Ин Чжу, автор Голливуд в Китае: за кулисами крупнейшего в мире кинорынка.
Но хотя потоковые сервисы «определенно съели доходы от кино», Чжу сказал, что снижение кассовых сборов в Китае «больше связано с общей экономической стагнацией, а высокий уровень безработицы среди молодежи приводит к сокращению карманных денег на развлечения».
Кенни Нг, киновед из Гонконгского баптистского университета, заявил, что пандемия по-прежнему «оказывает длительное влияние на поведение потребителей в Китае, особенно в индустрии развлечений».
«Сдвиг в сторону домашних развлечений набрал обороты, и многие потребители по-прежнему не решаются возвращаться в многолюдные места, такие как кинотеатры», — сказал он.
Сунь, 27-летний технический работник из Шанхая, сказал, что в прошлом году он ходил в кино только дважды, по сравнению с более чем 10 раз в предыдущие годы, при этом отечественные потоковые платформы, такие как Tencent Video, становятся все более привлекательными.
«Многие театральные релизы не вызывают у меня сильного желания смотреть их в кинотеатрах. . . (и) было выпущено не так много привлекательных фильмов», — сказал он.
Самым кассовым фильмом Китая в 2024 году стала комедия-драма отечественного производства. ЙОЛОэкранизация японского фильма о женщине, которой не хватает уверенности и которая занимается боксом, чтобы изменить свою жизнь. ЙОЛО По словам Маояня, было собрано 3,4 миллиарда юаней, что ниже, чем более 4,5 миллиарда юаней, собранных лучшим фильмом 2023 года, китайской комедией-мистикой. Полный Ривер Ред.
Китай испытывает слабое потребительское доверие: безработица среди молодежи достигает 17 процентов, а рост заработной платы замедляется, в то время как растущая социальная напряженность также беспокоит китайских лидеров.
«Возвращение комедий, помогая разрядить социальную напряженность, также свидетельствует об усталости зрителей от высокобюджетных пропагандистских фильмов», — сказал Чжу, который также является профессором Академии кино Гонконгского баптистского университета.
По данным Фентона из Университета Южной Калифорнии, до 2020 года китайский рынок приносил до 30 процентов мировых доходов от голливудских блокбастеров, но в последние годы их привлекательность снизилась: многие крупные фильмы, просмотревшие 10 процентов или меньше своих общих сборов, приходились на китайские кассовые сборы. квитанции. Только одна голливудская постановка — научно-фантастический боевик. Годзилла х Конг: Новая Империя — по словам Маояня, в прошлом году вошел в десятку самых кассовых фильмов Китая.
Голливудские фильмы все чаще «не находят отклика у местной аудитории», сказал Чжу. Государственное информационное агентство Китая «Синьхуа» в своем прошлогоднем заключении отметило «отсутствие новизны и креативности в голливудских фильмах с их шаблонными сюжетными линиями, которые насытили китайскую аудиторию».
«Голливудские фильмы теряют свой блеск среди китайской аудитории поколения Z», — сказал Ши Чуан, вице-председатель Шанхайской киноассоциации, имея в виду уменьшающееся влияние западной культуры на молодое поколение страны.
Ши отметил вялый прием последнего Миссия: невыполнима в качестве примера. «Это высококачественный фильм, но он разочаровал в прокате, поскольку (многие) китайские кинозрители поколения Z не знают, кто такой Том Круз», — сказал Ши.
Между тем, кинопродюсеры и отраслевые аналитики обвиняют сокращение финансирования, цензуру и изменение вкусов в сдерживании отечественной промышленности.
Кассовые сборы, вероятно, будут продолжать расти в течение следующих нескольких лет «из-за огромной численности населения (Китая)», сказал Фентон. Ее киноиндустрия надеется на отечественные блокбастеры, в том числе на фантастическую эпопею. Сотворение богов II: Демоническое противостояние и боевые искусства Легенда о героях Кондора: Великий герой, Оба фильма, которые будут выпущены в пик сезона лунного Нового года в конце января, могут оживить кассовые сборы.
«Как всегда, качество фильмов важно», — сказал Стэнли Розен, профессор Университета Южной Калифорнии, специализирующийся на китайском обществе, добавив: «Улучшающаяся экономика в Китае очень поможет».
