Генеративные модели искусственного интеллекта достигли базовой способности создавать хотя бы приемлемое видео из одного изображения или короткого предложения. Компании, создающие продукты на основе этих моделей, утверждают, что любой может сделать эффектный промо-ролик, если у него есть изображения или записи, а видео обычно работает лучше, чем статические изображения или документы.
Peak XV и Avataar, поддерживаемые Tiger Global, в понедельник выпустили новый инструмент под названием Velocity. Он создает видеоролики о продуктах непосредственно на основе ссылки на продукт. Компания будет выступать против таких компаний, как Amazon и Google, которые также экспериментируют с видеоинструментами на базе искусственного интеллекта для рекламы.
Идея стартапа, лежащая в основе этих инструментов, аналогична инструментам для создания видео, таким как Lica или Sythesia. Создание видео обходится дорого, поэтому компании не могут создавать видеоролики для всего. Однако благодаря ИИ стоимость создания видео становится ниже, и вы можете создавать клипы в больших количествах.
Avataar была основана бывшим сотрудником Microsoft и Deutsche Bank Шравантом Алуру в 2015 году. Компания, привлекшая более 55 миллионов долларов финансирования, ранее занималась созданием интерактивного опыта, изображений на основе искусственного интеллекта и 3D-моделей для электронной коммерции. Сейчас стартап больше внимания уделяет использованию искусственного интеллекта для создания видеороликов для брендов.
Компания заявила, что 3D-модели и впечатления имеют более высокий коэффициент конверсии, чем видео. Однако гораздо больше людей взаимодействуют с видео, поэтому даже при более низких показателях конверсии видео выигрывает благодаря масштабу.
В феврале 2024 года компания начала коммерческое тестирование на клиентах своего инструмента создания видео на базе искусственного интеллекта. Но в то время Avataar все еще приходилось вовлекать в процесс людей, которые помогали бы этим брендам создавать видеоролики. Компания начала тестирование своего полностью автоматизированного инструмента Velocity в сентябре 2024 года.
Его инструмент уже используется HP, Victoria's Secret, Lowe's, Newegg, Marina, TVS и Bajaj для создания различных видеороликов о продуктах.
Avataar заявил, что, хотя бренды используют его услуги и инструменты для создания индивидуальных видеороликов для своих флагманских предложений, Velocity будет удобна в создании видеороликов для продуктов, которые недостаточно стратегически важны, чтобы получить бюджет на создание видео. Стартап хочет повысить коэффициент конверсии для этих продуктов с помощью информативных видеороликов, созданных с помощью искусственного интеллекта.
«Мы могли бы охватить целые каталоги и создать видеоролики для всех товаров в них с помощью Velocity. Это улучшит качество обслуживания клиентов, а также повысит конверсию за счет анимации и рассказывания историй вокруг продукта», — рассказал Алуру TechCrunch.
У компании также есть API, который компании могут интегрировать со своими платформами для создания видеороликов о продуктах для автоматических списков.
Алуру сказал, что модели и решения Avataar отличаются от других, поскольку они собрали много данных о продуктах посредством 3D-рендеринга. Он отметил, что бренды не могут себе позволить иметь сбои в презентационных видеороликах, и компания в этом позаботилась.
«Наши модели понимают различные подкатегории продуктов и связанные с ними атрибуты. Наш инструмент выделяет различные характеристики молотка по сравнению со смартфоном. Мы уделяем большое внимание лучшему рассказыванию историй, используя видео в качестве средства, с конечной целью — стимулировать покупки», — сказал он.
С помощью своих видеороликов Avataar также пытается создать желаемую ценность продуктов, помимо предоставления покупателю подробной информации.
Компания отметила, что она построила ограждения вокруг безопасности бренда и неточностей в продуктах, поэтому модель может проверять наличие неточностей в создании и отклонять результаты, созданные с помощью инструмента.
Амир Кенигсберг, инвестор и основатель закрытого стартапа электронной коммерции Twiggle, сказал, что есть возможность создавать видео для онлайн-продаж, но они должны быть достаточно уникальными, чтобы выделяться.
«Создание видео на основе ссылок на продукты — это естественное продолжение автоматизации конвейеров электронной коммерции. Видео — проверенный фактор вовлечения и конверсий, и эффективное его масштабирование — это разумно. Однако уже есть несколько компаний, занимающихся такими аспектами этой области, как создание фона, эффектов, рендеринга продуктов под разными углами, вырезов или фотореалистичных теней. Задача здесь заключается в том, чтобы выделиться, обеспечить последовательность и соблюдать стандарты лицензирования и атрибуции», — сказал он TechCrunch по электронной почте.
Кенигсберг добавил, что до сих пор бренды не применяли видеорешения, созданные с помощью искусственного интеллекта, поскольку поддерживать качество в масштабе было сложно. Однако он намекнул, что благодаря недавним достижениям в области моделей эти инструменты могут стать эффективными для массового использования.
