Apple активизирует планы по расширению своего приложения News, поскольку американская технологическая группа становится все более мощной силой в увеличении доходов в издательской индустрии.
По словам людей, знакомых с планами, производитель iPhone рассматривает возможность добавления новых стран к платформе, которую ежемесячно посещают около 125 миллионов человек в США, Канаде, Великобритании и Австралии.
По словам людей, компания также рассматривает возможность создания местного новостного освещения в Великобритании, а также добавления раздела головоломок в стране, который в настоящее время доступен только в США и Канаде.
Apple надеется, что расширение масштабов приложения News, а также работа по повышению эффективности рекламы помогут укрепить роль технологической группы как растущего источника доходов для многих издателей.
Приложение является частью усилий Apple по привлечению людей к своим продуктам, а также небольшой частью растущего сервисного бизнеса производителя iPhone, который включает Apple TV+ и Apple Pay стоимостью около 96 миллиардов долларов в год.
Хотя Apple News не производит много оригинальной журналистики, запущенная почти 10 лет назад, она оказывает значительное влияние на то, что ежедневно читают десятки миллионов людей в крупнейших западных странах.
«С точки зрения узнаваемости бренда это действительно важно», — сказал Дэвид Хиггерсон, главный цифровой издатель Reach, крупнейшего владельца региональной газеты Великобритании. «Мы должны быть там. Это входная дверь к iPhone каждого».
Apple News входит в комплект поставки нового iPhone, что дает ему преимущество перед конкурирующими новостными приложениями для домашнего экрана пользователей. Apple не раскрывает информацию о том, сколько людей используют ее приложения или сколько денег генерируется от отдельных сервисов, таких как новостная платформа. Он отказался комментировать эту статью.
Apple News — популярное новостное приложение в большинстве стран, в которых оно работает. В Великобритании крупнейшее издание Reach, The Mirror, имеет среднемесячную аудиторию Apple News около 4,5 миллионов человек, что составляет почти четверть общей читательской аудитории.
Его влияние обусловлено тем, что многие медиа-группы пострадали от резкого падения цифровых доходов и читательской аудитории после решения Meta преуменьшить освещение новостей, а также изменений в алгоритмах Google, которые, как жалуются некоторые издатели, привели к снижению трафика из поиска и использования искусственного интеллекта. сводки новостей и поисковые запросы.
Шон Корнуэлл, исполнительный директор Immediate Media, издающей потребительские журналы, заявил, что компания получила «значительный доход благодаря Apple News», особенно благодаря журналу BBC History, число постоянных читателей которого, по его словам, «достигло семизначную цифру».
«Apple News возникла как бы из ниоткуда и очень быстро стала источником существенного дохода», — сказал Корнуэлл. «Действительно привлекательная особенность Apple News заключается в том, что вы берете контент, который у вас уже есть, и с небольшими изменениями просто отправляете его в Apple для распространения, и они платят за долю потраченных минут».
Apple News и Apple News+, бесплатная версия приложения и версия по подписке, предлагают смесь тщательно подобранных и персонализированных историй из журналов и газет, игр, подкастов и информационных бюллетеней.
Apple News+ выросла с 300 издателей на момент запуска пять лет назад до примерно 450 издателей по всему миру. Услуга стоит 12,99 долларов в месяц в США и 12,99 фунтов в Великобритании.
Успех Apple News привел к ожесточенным дебатам в медиаиндустрии, разделившимся между теми, кто воспользовался шансом охватить большую глобальную аудиторию, и теми, кто видит в этом возможность привлечь читателей и доходы от своих собственных платформ.
На бесплатном сервисе деньги зарабатываются за счет рекламы. Издатели могут либо сохранить 100 процентов дохода, полученного от рекламы, которую они могут продать, либо 70 процентов от рекламы, проданной Apple или реселлерами.
Некоторые издатели были разочарованы своими доходами от рекламы от Apple, поскольку попытки монетизировать их статьи осложнялись строгими правилами защиты данных, которые не позволяют им ориентироваться на читателей, используя сторонние данные или IP-адреса. Рекламодателям обычно нужны данные о потребителях, что делает их в целом менее привлекательными.
«Очень сложно обеспечить таргетинг доходов от рекламы на основе данных, поскольку Apple не предоставляет доступа», — сказал Хиггерсон. «Мы во многом играем на условиях Apple».
Доходы от Apple News+ объединяются и распределяются между технической группой и издателями и выплачиваются за время взаимодействия с их статьями.
Для издателей одним из самых больших рисков является то, что Apple будет поглощать возможных подписчиков, которые могли бы платить им напрямую за контент.
Некоторые руководители СМИ говорят, что это возможность охватить более молодую, менее специализированную аудиторию и «представить свой бренд». Аудитория имеет тенденцию к более богатой аудитории, сказал один руководитель СМИ, добавив, что ее хорошо читают в коридорах власти в Вестминстере и Вашингтоне.
По словам тех, кто знаком с ситуацией, собственное исследование Apple показало, что аудитория большинства издателей отличается от аудитории читателей.
В Apple News около 100 редакторов работают в группах в Лондоне, Нью-Йорке, Сиднее и Калифорнии под руководством главного редактора Лорен Керн, бывшего редактора журнала New York Magazine.
Редакционная группа использует сочетание курирования и автоматизации, чтобы выбирать, какие истории продвигать. Близкие к команде люди говорят, что фаворитов нет, но некоторые издатели говорят, что в верхней части часто встречаются похожие имена, такие как New York Times и Wall Street Journal в США, а также Guardian и Telegraph в Великобритании. Financial Times недоступна в Apple News.
По словам людей, знакомых с работой команды, ведутся внутренние дебаты и дискуссии о наиболее важных способах освещения истории, а также об использовании данных для оценки эффективности и того, читается ли история так, как ожидалось.
Новостные события, как правило, доминируют над пятью или шестью главными новостями, выбранными командой Apple. Люди, знакомые с командой, говорят, что статьи отбираются на основе «основных журналистских стандартов» и отдают предпочтение эксклюзивным и оригинальным материалам, а также материалам с лучшими источниками и репортажами.
«Мы ищем самые простые новости, которые рассказываются с как можно меньшей предвзятостью или точкой зрения», — сказал один из них. «Тем не менее, мы ищем издателей, предлагающих разнообразие, не столько для того, чтобы балансировать между левыми и правыми, сколько просто для того, чтобы привлечь к себе множество разных голосов».
